国内电风扇市场简析

国内电风扇市场简析

2010年11月18日

电风扇作为夏季纳凉用得较早的家用电器，曾风行一时，后来受到空调的冲击，其地位每况愈下。曾有人预言，随着人们生活水平的提高，电风扇将会退出历史舞台，成为“夕阳产业”。但事实并非如此，经过几十年的发展，虽然市场日趋饱和，但其并没有像黑白电视机一样，因彩电的出现而退出市场。

如（图1）中怡康时代(CMM)推算显示，近几年电风扇行业一直处于增长状态，2008年涨势最为明显，其零售量达到4922.7万台，零售额达到100.3亿元；在材料涨价、经济危机、人民币升值等各种因素影响下，2009年的电风扇行业依然是稳中有升，其零售量达到近几年来的峰值；2010年电风扇的零售额已达到127.1亿元。由此可见，市场成熟度颇高的电风扇行业在国内仍然存在着相当大的市场容量。

图1 电风扇市场规模走势

数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据

究其原因，具有偶然性，也有必然性。偶然性在于近几年气温普遍偏高，必然性在于风扇比空调更节能环保，空调主要是“降温”， 而电风扇则是“自然防暑”和“通风”， 能使室内空气得到有效的流通，风扇凭借其价格优势，拥有着固定的用户群。空调产业的前三强格力、海尔和美的正好都是电风扇产业的主力生产企业，这正说明了空调与电风扇形成了互补的市场局面。

能效升级，成本增加，价格也随之上涨

哥本哈根世界气候大会，让中国的消费者认知了一个词——低碳。随着国家对节能、低碳经济越来越重视，今年3月1日，电风扇也被强制张贴能效标识，我国生产和进口的电风扇将开始实施能效标识制度，达不到3级能效标准的电风扇一律不准生产。对于新标准实施所带来成本的提高也将影响到电风扇的整体价格，据中怡康时代(CMM)数据（图2）显示，今年电风扇整体的平均价格为234元，同比上升13.0%。电风扇能效升级将不可避免的引发行业洗牌，洗牌之后，将导致优胜劣汰，从而净化市场，使行业集中度进一步提升，也为主流企业提供更大的市场空间。电风扇行业也将借助新国标事件实现环保升级。

图2 电风扇市场价格变化趋势

数据来源：中怡康时代市场研究有限公司402城市3776家门店零售监测家

消费需求更加集中化

据中怡康时代(CMM)数据（图3）显示：整体市场中，落地扇占据市场主流，且份额近几年来仍在不断的扩大，2010年零售量占比已达到46.8%；高端产品空调扇是一种全新概念的风扇，兼具多功能于一身，日渐被人们所接受，几年来的销售情况也很喜人；台式转页扇所占市场比重日渐萎缩；台扇、升降式转页扇的市场比重亦均有不同程度的下降。纵观几年的发展变化，可以看出近两年款式新颖、设计更加人性化、带有健康环保功能的落地扇、空调扇更为人们所青睐。

图3 电风扇分规格零售量比重

数据来源：中怡康时代市场研究有限公司402城市3776家门店零售监测

风云变幻，谁与争锋

作为传统产业，风扇的市场竞争一直都非常激烈，但总体竞争格局未变。中怡康时代(CMM)数据（图4）显示，近三年来美的的零售额份额大有下滑态势，2008年累计份额为46.9%，而2010年累计份额为40.1%，依托其强大的研发能力和品牌知名度，以及全国性的销售网络，使得美的仍为龙头老大；艾美特、先锋、格力等位列第二，艾美特、先锋三年来一路表现出色，均处于持续增长趋势；格力今年的零售量份额达到8.7%，同比增加2.5个百分点，零售额份额同比增加2.1个百分点。

图4 电风扇品牌竞争格局

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数据来源：中怡康时代市场研究有限公司402城市3776家门店零售监测

据中怡康时代(CMM)数据（图5）显示，2010年美的、艾美特、先锋等主流品牌均加大了新品的研发推广，美的、艾美特、先锋已分别有46、43、39款机型上市。今年‘世界500强企业’——海尔也瞄准了电风扇市场，积极投放新品，达到46款。

图5：电风扇市场主要品牌新品投放数量

数据来源：中怡康时代市场研究有限公司402城市3776家门店零售监测

今夏三叶风扇不再“独霸一方”，“四叶”、“五叶”、“双层”式风扇开始盛行，几大主要品牌美的、艾美特等纷纷将电风扇“变脸”，新品多采用五片扇叶设计，其优点在于可以把风“切”得更小块，风感更柔和，风量更大，噪音更低等；先锋推出一款双层叶片电风扇，此风扇的好处是吹出的风更柔、更大，能效更高、噪音更小等。

吸尘器的发明人戴森爵士在09年发布了他最新发明的一项家电产品——无扇叶的电风扇。这台电风扇，外形像一只巨大的指环。它能产生强有力的凉爽空气，而且安静无声，也比传统电扇安全，无叶风扇的问世预示着未来电风扇市场的革命。

未来路依然光明

创新是推动发展和进步的原动力，竞争是优胜劣汰的过程。透过当今千姿百态的电风扇市场，我们可以预言：今后几年的电风扇市场一定会继续吹着环保、健康和时尚风。