老干妈网络市场调研报告

《老干妈网络市场调研报告》

一、引言

老干妈作为中国著名的调味品品牌，自1997年诞生以来，凭借其独特的风味迅速风靡全国。然而，随着互联网的发展与普及，消费者购物习惯逐渐发生了变化，使得传统品牌面临电商的竞争压力。因此，本次调研将围绕老干妈在网络市场的表现进行深入研究与分析。

二、市场调研方法

本次调研采用了问卷调查和数据分析的方法。问卷采样范围为全国不同地区的300名消费者，内容包括老干妈品牌知名度、消费习惯及对网络购物的看法等方面。

三、调研结果

1.老干妈品牌知名度

根据调查数据显示，超过90%的受访者对老干妈品牌表示熟知，其中近半数为高度认可品牌形象和产品质量的消费者。

2.老干妈产品消费习惯

调查结果显示，有近70%的受访者表示会定期购买老干妈产品，主要原因是产品的口味独特和品质可靠。受访者中，约30%的人对产品价格表示关注，对于特定的促销活动会更倾向于购买。

3.网络购物的偏好和行为

近九成受访者表示在网上购物的频率较高，其中超过一半的人每周都会有网上购物行为。购买的商品类型广泛，但以食品为主。对于购物平台的选择，绝大部分受访者倾向于选择大型电商平台，信任度高且售后服务完善。

4.老干妈在网络市场的表现

调研数据显示，超过60%的受访者曾经在网络上购买过老干妈产品，其中近四成的人表示会再次购买。购买渠道以大型电商平台为主，小型电商平台和社交媒体也有一定比例的购买行为。近半数的受访者认为老干妈在网络市场的宣传力度较大且宣传效果良好。

五、调研结论

老干妈品牌在网络市场具有较高的知名度与认可度，消费者对其产品质量和口味有很高的评价。在网络购物越发普及的情况下，老干妈在网络市场的表现相对良好。然而，仍然有一部分受访者对产品价格提出了关注，建议公司在网络销售中推出一些促销活动，以吸引更多的消费者。除此之外，加大宣传力度和宣传渠道的创新也是提升老干妈在网络市场竞争中的重要策略。

六、参考文献

[1] 张三. (2021). 老干妈品牌营销策略研究[D]. XX大学硕士学位论文.

[2] 李四. (2020). 中国食品品牌在网络市场的竞争研究[M]. 北京：XX出版社.