作者：徐平
作者机构：中央兰开夏大学,安徽六安237000 出版物刊名：中国市场 页码：242-244页 年卷期：2017年 第33期
主题词：迪拜旅游 营销策略 中国游客
摘要：文章旨在从迪拜旅游局的角度,研究迪拜旅游市场,制订营销计划,吸引更多来自中国的游客.迪拜的竞争地位表明,迪拜作为世界级旅游胜地具有很多优势.与中国的地理距离不远,对中国游客很有吸引力.简单的签证手续将刺激游客的旅游需求.根据这一分析,该营销计划的目标消费群体定义为年龄介于2 5岁至6 0岁之间、具有中等收入和高收入的人群.不同的旅游产品旨在满足不同需求的人们,其定价方式采取不同的定价策略.迪拜旅游局提出将直销和间接分销渠道结合起来,更深入、广泛地接触客户.此外,还开展了一系列促销活动,包括以下方面广告、公关、促销、销售,社会营销和电子商务.文章还提出了一个营销效果评估体系,其中涉及旅游、城市形象和经济领域的指标.
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