常德市会展旅游的SWOT分析与对策

胡超：常德市会展旅游的ＳＷＣｒｒ分析与对策经济管理常德市会展旅游的ＳＷＯＴ分析与对策胡超（南京农业大学旅游管理系，江苏南京２１００１４）［摘要］会展旅游是我国旅游业新的增长点。是一种新颖、时尚的旅游方式和具有良好市场前景的旅游产品。当前，国内许多主要城市纷纷发挥各自的特点舜口优势，大力发展会展旅游，常德市作为旅游大市也应该紧抓机遇。进入城市发展新阶段。［关键词】会展旅游；ＳＷＯＴ；常德；对策１常德市会展旅游ＳＷＯＴ分析１．１Ｓ（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）优势分析（１）区位优势。常德位于湖南省西北部，地处长江中游洞庭峡一洞庭湖、南岳衡山一张家界黄金旅游走廊的纽带与中枢。总的来说位于我国中部，是建立区域间的政治、经济、文化交流的桥梁。是区域合作的纽带。（２）物流优势。常德处于我国中西结合部，历来就是繁华的商品集散地。全国十大工业品批发市场之一的桥南大市场和一批专业市场蓬勃发展，商品可以广泛辐射到广州、上海、四川Ｉ、云南、重庆等省市，区域辐射人口达３０００万，每年有１００万ｔ物资通过水运、５０万ｔ物资通过公路、４００万ｔ物资通过铁路进出。庞大、规范、完善的物流产业群体使常德的物流成本比周边地市低三分之一。（３）旅游资源优势。旅游资源极其丰富，先后获得“国际花园城市”、“国家卫生城市”、“全国文明城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“全国交通管理优秀城市”、“全国社会治安综合治理先进城市”、“全国城市环境综合整治先进城市”等荣誉称号，也在着力建设“中心城市”，成为区域交通中心、会展中心和流通中心。１．２Ｗ（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）劣势分析（１）基础设施不完善。常德市目前还没有高档的、正规化的此外，展馆面积也严重不足，馆内展会设备不完备。暂且不谈与国际或国内一流会展城市相比．就与湖南省内的会展旅游名城如长沙、张家界等相比还存在较大差距，无法满足其蓬勃发展的会展业的需求。（２）专业人才匮乏。就常德目前的情况看，仅有一所本科院校湖南文理学院．无论是会展组织者和管理者，还是从业人员１．３Ｏ（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）机会分析万方数据（１１国内会展旅游发展热。近几年会展旅游在国内呈现迅猛增长的势头，每年以近２０％的速度向前发展。会展旅游以其特有的财富效应和轰动效应而成为一种迅速兴起的新兴的旅游形态。这些城市会展旅游发展的理念、思维和经验都能给常德市发展会展旅游提供有益的帮助。（２）ｅｅ部崛起机遇。“中部崛起”给常德发展提供了一个良好的平台，常德市属于中部崛起的范畴，并且也是中西部的结合点，是面向大西南的桥头堡，辐射带动能力强，可以借着中部崛起的大风，发挥自己的趣味及资源优势，使其社会、经济进入高速发展的时期。１．４Ｔ（Ｔｈｒｅａｔｅｎｓ）威胁分析省内城市间的竞争相当激烈。邻近城市张家界对常德的替代性．其旅游资源及知名度高于常德。张家界已成为在全国乃至全世界叫得响的旅游品牌地．还曾经举办过一些颇具影响力的会展活动，如张家界国际森林保护节等。此外省会长沙也在集中精力发展会展旅游，其展馆水平、办展质量也优于常德。东西夹攻。迫切需要突出重围。２常德会展旅游应采取的对策２．１发挥政府主导作用完善会展旅游设施建设政府重心应放在为会展旅游提供政策基础，将会展旅游与城市建设规划相结合，作好中心城市建设工作，打好硬件基础。同时还要制定相应的法律法规来管理和规范会展旅游市场，使其在宏观调控的基础上，依靠法律手段，在市场经济体制下正常运行。常德发展需要加快会展场馆的建设，特别是要建设一批规模较大、设施先进、功能完备、配套设施良好的会展中心。此外要扩大旅游接待能力，提升饭店接待档次，打出柳叶湖城市生态旅游的品牌，提高对会展商业人士的旅游吸引力，最终提高常德市城市品位。２．２努力培养高素质的会展专业人员会展旅游的成功离不开专业人才，从项目策划、组织运作、展馆管理、配套服务等各环节都需要一批熟悉和精于会展业运作、善于会展组织管理与服务的专业人才队伍。目前，常德市本地大专院校不多，必然需要会展人才输入，可以联系湖南大学和湖南师范大学的旅游管理专业委托培养专业人才；此外，常－？５－湖水系下游，距省会长沙ｌＳ０ｋｍ。史称“黔川咽喉，云贵门户”，是湘西北霞要的交通枢纽、能源基地和政治文化中心．也是三会展场馆。这在很大程度上制约了一个城市会展旅游的发展。都素质参差不齐，大多数没有经过严格的专业训练，因此难以满足会展活动组织与接待的特殊需要，进而严重制约着常德市会展旅游组织水平和服务质量的提高。制约了会展旅游的发展。经济管理农村经济与科技２００９年第２０卷第ｌｌ期（总第２３３期）云南农民收入因素的灰色关联度分析刘小燕（云南大学马克思主义研究院，云南昆明６５００３１）［摘要］运用灰色系统理论，分析了影响云南农民收入的主要因素。分析表明，云南的农村产业结构现状严重影响了云南农村居民的人均纯收入。因此。为进一步提高农民的收入水平，应调整和优化种植业结构，发展优势产业；利用资源优势．大力发展畜牧业；充分发挥地区优势，大力发展林果业；大力发展非农产业，提高产业化水平，促进农村刺余劳动力转移。【关键词］农民收入；因素；灰色关联度分析１云南农村居民收入现状具有一定的参考意义。云南是个多民族的省份。除汉族外境内聚居着彝、白、哈尼、回、傣等２５个少数民族，少数民族的人口占总人口的３４％；民族自治地域达２７．６万ｋｍ２，占全省总面积的７０％左右，民族居住的县多达７０多个。改革开放３０年来，云南农村居民收入已有了巨大的增长，然而，由于自然、历史、经济、社会等方面的原因，云南农民增收仍然困难，增收的基础仍然比较薄弱，增收的渠道仍然比较单一，增收幅度小，缺乏增收的长效机制，贫困问题突出。城乡差距越来越大。２００７年全国农民人均纯收入达４１４０元。而云南农民人均纯收入为２６３４元，远远低于全国平均水平；全省城乡居民收入比扩大到４．３６：１，绝对差距达到８８６２元。这些问题的存在，已经影响到云南经济的快速发展，并对云南的社会稳定产生不利影响。所以，云南农民的持续增收问题，直接关系到国民经济的持续快速健康发展。直接关系到农村的社会稳定和国家的长治久安．直接关系到全面建设小康社会目标的实现。目前。人们对影响云南农民增收的因素进行了大量的定性理论研究，但是，对调查数据的定量统计研究还比较少，因此，本文采用灰色系统关联度模型对调查数据进行统计分析。从数据中挖掘出有效信息。明确了影响云南农民收入的主要因素，２灰色关联度模型概述灰色关联度数学模型是灰色系统分析的一个重要方法。它是对一个系统发展变化态势的定量描述和比较的方法。发展态势的比较。依据空问理论的数学基础，按照规范性、偶对对称性、整体性和接近性这四条原则，确定参考数列（母数列）和若干比较数列（子数列）之间的关联系数和关联度。关联度描述了系统发展过程中，因素问相对变化的情况，也就是变化大小，方向与速度等的相对性。如果两者在发展过程中。相对变化基本一致，则认为两者关联度大；反之，两者关联度就小。目的是寻求系统中各因素间的主要关系．找出影响目标值的重要因素．从而掌握事物的主要特征，促进和引导系统迅速而有效地发展。计算步骤如下：（１）选定云南农民人均纯收人为参考序列Ｘ出），ｔ为年限，ｔ－２００３、２００４、２００５、２００６、２００７；选择与农民人均年初收入密切相关的农村经济收入来源的１１个项目作为比较序列．它们是：农业收入Ｘ。（Ｉ），林业收入Ｘ妁，牧业收入Ｘ３（ｔ），渔业收入Ｘ（ｔ），工业收入Ｘ５（ｃ），建筑业收入Ⅺｔ），交通、运输、邮电业收入Ｘ稚），批发和零售贸易、餐饮业收入Ｘ。（ｔ），社会服务业收入Ｘ４ｔ），文教卫生德市政府要提供优惠的条件引进高素质的会展专业人才到会展行业承担一部分的管理工作。２．３加强城市对外宣传力度因为会展旅游是服务业中的特殊产品．它也需要宣传和包装，才能在会展旅游市场中更具有竞争力。会展旅游的定位与形象一旦确定，就得让社会各界更多的人士、更多的单位、更多的机构了解，从而产生参展的愿望。常德市需要广泛借助各种新闻媒体．对城市形象和会展形象以及各个会展的筹备、组织等活动进行全方位、协调一致的宣传与报道。近年来湖南广播电视集团电视媒体在全国知名度和影响力处于优势地位。常德市可以借助这一优势多为常德市进行宣传、推广，为其会展旅游活动提供强大的媒体支持。参考文献：－７６一【１］王春雷．国内会展旅游研究述评Ｕ］．挂林旅游高等专科学校Ｃａｔ，２００４，１５（６）．［２］陈学春，叶娅丽．我国会展旅游业的现状和发展对策Ｕ】．成都纺织高等专科学校学报．２００４．（１０）：４６－４８．【３］卞昱红．黄震方．发展南京会展旅游研究Ｕ］．城市旅游发展，２００１。８（４）：３０—３３．【４］林翔，李菊霞．我国发展会展旅游业的前景及策略初探【Ｊ］．人文地理，２００１（３）：４９－５０．［５］刘住，金辉．我国会展业的市场亿发展Ｕ］．桂林旅游高等专科学校学报．２００２。１２（１）：５—８１．作者简介：胡超（１９８８一），女，汉族，南京农业大学旅游管理系。万方数据