某超市宝宝运动会活动策划案

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一、活动目的及目标顾客群

1、活动目的

加强某超市与某品牌公司的密切联系与合作，增进彼此了解，扩大某超市系统及某公司品牌在该地区的影响力；建立消费者对某品牌产品的好感度，展现其专业化、国际化的品牌形象；针对新产品及其他系列产品的特点和消费者进行深入沟通，更有效更准确地服务于不同顾客；配合其他DM宣传，促进某品牌产品的销售，同时带动超市卖场人气及客流。

2、活动目标顾客

6个月-36个月的宝宝，每位宝宝限1-2名家长陪同。

二、活动主题、时间及地点

1、活动主题

某超市某品牌宝宝运动会

2、活动时间

2009年7月26日9：30-15：30

3、活动地点

某超市正门入口处小广场

三、活动报名及邀约方式

1、超市服务台预约登记。

2、活动前期通过某品牌公司医务代表和促销员预约登记。

3、医务店访老师预约登记。

4、活动现场报名。

四、活动宣传

为了提高路演活动的告知性，通过以下方式进行前期宣传：

1、活动开始前两周，在商场、社区、幼儿园、儿保医院、宝宝店等发放活动宣传单页。

2、活动开始前一周和前一天，在活动场地张贴活动告示。

3、促销员在商场内向目标顾客推荐参加此次活动，并进行预约登记。

4、卖场DM海报告知。

5、卖场入口/出口处X展架告知。

6、活动当天所在门店店内广播告知。

7、卖场内增加特殊陈列，扩大原始货架陈列面，张贴活动告知。

五、活动现场区域划分及功能介绍

整个活动现场将分为以下四个区域，以品牌宣传和集中售卖为目的，需至少50平方米面积。超市正门入口处，人流量较大，目标消费群体较为集中，能够起到一定的品牌宣传

效果并极大地带动产品销量。具体区域划分及功能介绍如下：

1、报名登记区：需要两张桌子、四把椅子，设置2名工作人员接受现场报名和比赛登记。

2、游戏区：游戏区1为充气爬道场地；游戏区2为运动会比赛区场地。设置保健医护人员向参赛宝宝家长及顾客提供相关儿保知识。

3、产品展示销售区：两个地堆，设置若干名终端销售人员现场进行产品展示销售。

4、礼品发放及抽奖区：当日参加活动即可有礼品赠送，购物即可参与抽奖，设置4名工作人员负责礼品发放、抽奖。

店内产品促销活动：某品牌全系产品买三赠一。

六、活动执行方案

1、6-12个月宝宝可报名参加爬行比赛，在最短时间内爬到终点者获胜，取前三名为一二三等奖，其余为纪念参与奖。

2、13-18个月宝宝可报名参加接力跑比赛，共设4棒，在最短时间内完成全部赛程队伍获胜，取前三名为一二三等奖，其余为纪念参与奖。

3、19-24个月宝宝可报名参加拾物或儿歌抢先唱比赛，在规定时间内最先完成拾物或抢唱儿歌成功者获胜，取前三名为一二三等奖，其余为纪念参与奖。

4、25个月以上宝宝可报名参加障碍跑或小手穿新袜比赛，在最短时间内跑到终点或穿完袜子者获胜，取前三名为一二三等奖，其余为纪念参与奖。

参加比赛的宝宝除了可以获得奖品外，同时每位宝宝还可获得由**早教中心提供的淘气堡体验券一张。

七、费用预算

DM印刷制作：10000张*0.45元=4500元。

X展架：4个*120元=480元。

淘气堡体验券由**早教中心赞助免费提供，其它比赛奖品由某品牌公司提供。