商标意义

商标意识——企业发展的的灵魂

————贵州省德华商标事务所

（原贵州省商标事务所）

一、 提高商标意识、保护知识产权、增创名牌产品

近年来，随着众多媒体对我国面临的知识产权危机，以及我国企业每年要向日本、美国等西方发达国家支付高昂的另人咋舌的“知识产权费”的大肆报道，使得中国无论从企业家还是到普通老百姓都对“保护知识产权”这几个字变得耳熟能详，但大多数人对知识产权的概念却仅仅局限在对专利、技术、工业产权等项目的认识上，直到众多企业因为商标权利而闹上法庭，也直到中国的“海信”品牌因为商标而吃上官司的时候，人们才逐渐意识到在“保护知识产权”的的概念里，还有“保护商标权”的重要内容。

正如在经济领域里已成为至理名言的论述一样：三流的企业靠的是数量、规模和大投入；二流企业靠的是质量和技术；真正的一流企业靠的则是“品牌”。更有甚者，国外的很多大企业，其实根本就没有自己的厂房、生产设备，就靠通过许可别人使用自己的知名品牌来赢得高额利润；可见，一个企业的长远发展和壮大必须得有自己的品牌，更要利用一切条件创造自己的知名品牌、名牌产品。而一个品牌的树立和保护在很大程度上靠的就是商标的注册！尤可见商标权利的维护在我们的经济和企业的发展中有着巨大的作用和位置。而一切经营的决策都来源于企业领导层的指导思想，只有我们企业的领导层能在企业的发展理念上真正树立起了强烈的商标意识，真正从理性上认识到了商标对一个企业发展的至关重要性，我们所有的经营措施和方略才可能得以付之于实际。因此我们不难得出这样一种企业发展规律：商标意识决定品牌战略，品牌战略决定企业长远发展！

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二、商标注册对企业的实际意义

说起商标、品牌，也还有很多人认为那只是大公司、大企业关注的对象，是它们投入巨额广告维护的无形资产，是它们市场交锋的锐利武器。而中小企业，好像在商标、品牌方面无多大作为，只能仰仗知名品牌混口饭吃。其实不然，无论是大企业还是中小企业都面临着商标战，因为有时一个商标就可以决定一个企业的成败存亡，在商标的作用和意义上没有大小企业的区分。因为中国的商标制度实行的是核准在先注册制，即就一般商标而言是谁先注册，谁就受到保护，所以商标注册就成了企业创造和保护自己品牌的关键。具体其意义而言我们可把其划分为保护作用和防御作用：

首先，注册商标是取得商标专用权的前提，只有注册商标才能受到法律保护。一个已注册的商标才能获得法律的有效保障；而未注册的商标，无论你在使用的时间上有多长，广告的宣传投入上有多大，当你的商标受到侵害的时候都不能得到法律的有效支持，许多企业都是不能意识到这一点，所以往往都是等到自己的商标被别人仿冒，甚至是被抢注之后，才去寻求法律的保护，但这时商标拥有者在引证其拥有权上就得承担较大的举证责任，甚至是根本就无法要回本属于自己的商标，即使侥幸获得保护，其在时间和精力上的投入也是得不偿失的。

其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标 。人们常说“酒香不怕巷子深”，但在今天这样一个传媒时代，我们也要讲究“酒香还得幌子响”，事实上我们众多普通消费者在购买产品或接受服务的时候，很难去了解一个企业的具体情况，而往往都是通过从传媒获得的商标、品牌去选购商品，所以消费者能够记住的通常都不是一个企业的名称，而是它的商标，也正是基于这一点，许多靠“专空子，搭便车”来生存的不法企业，都会想方设法地去冒用，摹仿别人已经形成一定知名度的品牌，更有甚者，在知道别人还没有进行商标注册的时候，

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直接把本属别人的商标进行注册，从而一合法的方式获取不当利益。所以我们企业要想有效的防止自己的商标、品牌不被别人仿用，最便捷的方式就是尽早注册。

三、 贵州省的商标品牌概况及对贵州经济的贡献：

贵州省虽然在经济上与其他发达城市还有着很大的差距，但在自己的商标品牌上也有着许多能让人耳熟能详的大品牌，譬如：以茶叶而享誉盛名的“都匀毛尖”，以制药为主的“神奇”系列商标，以辣椒食品而风靡全球华人界的“老干妈”商标，分别以卷烟和旅游开发为主的“黄果树”系列商标以及被谕为中国国酒的“茅台”，等等（注：以上商标大多均由我所代理）。同时在本所的全力代理下我们还在进行着诸如“贵州苗药”、“从江碰柑”等集体和证明商标的注册，以及部分驰名商标和国际涉外商标的注册申请。这些著名商标品牌及企业的存在，不仅是我们贵州人的骄傲，也为我们贵州的地方经济发展，甚至是全国的经济都作出了巨大的贡献。但总的来说，贵州的商标品牌还存在着种类单一，数量不多、商标质量不高以及新品牌缺乏等一系列问题。具体而言，贵州省的商标多限于食品、茶叶、医药、白酒类，而在其他产业则注册不多，并且相对于全省十多万家企业来说，每年2000多件的商标注册量在全国都算是很少的。这些情况在很大程度上都来源于贵州企业的整体商标意识还不够强的因素。甚至有许多企业只是因为其产品由于没有注册商标而无法进超市销售，所以才极不情愿的前来申请注册，也正是基于这种很肤浅的商标注册意识，很多企业就算勉强注册了商标，在商标的设计、命名上也存在着粗糙、简陋、缺乏深度等许多问题，这就更别说还能以此去创造什么知名品牌了。所以在其他省份都不断涌现出越来越多的知名新品牌、新商标的形势下，我们省份还是只有那几个在很多年以前就业已存在的老品牌。而在注册的层次上，我省也相对落后，大多停留在一般普通商标的注册上，虽然如前所述贵州还是有一部分集体、证明商标以及驰名商标和国际涉外商标的申请和注册，但在数量上却少之又少。尤可见我省的众多企业在增创属于自己的知名商标品牌上，还有很长的路要走。

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四、 我所的业务活动介绍：

作为全省唯一一家专业性商标代理机构，本所以业已具备的丰富的商标法律知识和经验，承接了贵州省近百分之九十的商标业务，在市场经济不断发展的大形势下，我们也不断在自己的服务质量、业务水平上开拓进取，积极创新，竭力满足广大企业的各种业务要求，密切跟企业开展全方位、多层次的合作与交流，提高企业的商标法律意识。尽力为贵州商标品牌经济的发展作出自己的微薄之力。

在服务方式上。为方便企业办理商标业务和提高广大地方企业的商标意识，我所经常会应企业的要求开展商标事务上门服务，定期或不定期的在各地、州、市举办商标知识讲座、进行现场办公，并在商标的查询费用方面进行减免，面对面地跟企业进行交流和沟通，切实解答企业在商标知识方面的疑惑和问题，为企业量身定做适合自己的商标发展方案。

在业务的层次上。我所紧跟国际国内商标业务发展的最新动态，不断开拓新的商标业务项目，在坚持做好一般商标业务的同时，根据市场发展和企业的需要还开展了诸如商标的整版注册、商标监测、商标图案设计；代理企业对侵犯其商标权利的公告商标提起异议，代理企业对被驳回、被异议的商标进行复审，代理企业向国家商标局提出商标争议裁定申请等一系列商标案件业务；跟国家商标局紧密联系，积极开展驰名商标、证明商标以及集体商标的注册；应大企业的要求代理国际马德里商标注册、国外逐一国家商标注册以及港、澳、台地区的商标注册等涉外商标业务。

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