基于乡村IP主题的淮安市卢滩村景观风貌提升策略研究

貌提升策略研究

摘 要：

在美丽乡村建设趋于同质化且乡村文化挖掘力度不足的背景下，拟通过将IP主题融入乡村景观设计的方法以全面提升乡村景观风貌。深入研究乡村IP主题的内涵，引入乡村IP主题的意义以及乡村IP主题与景观设计结合面临的问题。在此基础上，以淮安市卢滩村景观规划设计为例，深入探究基于乡村红色文化IP的景观提升策略。

关键词：乡村IP主题、红色文化、景观风貌提升、淮安市卢滩村 引言

乡村地区因其具有优美的自然环境和独特的地域文化形成了不同于城市的乡村特色[1]。但在我国快速城市化的背景下，城乡二元结构愈加明显，乡村地区普遍存在乡村景观环境恶化、文化景观发展缓慢的问题[2]。乡村景观作为乡村文化的重要载体，在当前乡村景观规划中却往往忽视景观对当地历史和文化的表现[3]，具体表现为文化景观同质化严重、文化挖掘力度不够、文化基础设施建设不完善等。目前，提升乡村景观风貌是进行乡村振兴的重要内容之一，将其与IP主题结合是深入建设美丽乡村的重要途径[4]。

1.乡村IP主题内涵

IP（Intellectual Property）原意为知识产权，即独特识别物，具有稀缺性价值，自带传播属性，能进行多维度价值延伸，并且具有长期生命力和巨大的商业价值[5]。乡村IP具有较高辨识度，是乡村景观建设与乡村旅游运营的核心。在进行景观规划设计前，对乡村现有的景观资源、人文资源与特色产业进行挖掘，以总结凝练出乡村IP主题，从而赋予乡村景观独特性，塑造乡村景观生命力[6]。

2.引入乡村IP主题意义 2.1 赋予乡村景观内涵

乡村地区拥有着的良好自然环境基底以及不同于城市的独特的地域文化。但在近年来的美丽乡村建设者，乡村景观趋于同质化，湮没了每个乡村的景观特色。而在村庄景观规划设计中引入乡村IP主题，可以增加乡村景观的独特性，赋予乡村景观这一外在表现以精神内涵。

2.2促进乡村文化传承

乡村IP是乡村特色文化实体化，可视化的表现。历史事件、民俗节庆、传统饮食、名人轶事、村庄精神等均可作为乡村IP主题的创作素材。设计师依托乡村文化特点，提炼一个或若干个乡村特色，形成IP，将其融入导视系统、特色小品等方式凸显乡村特色产业，促进对乡村特色产业的宣传并加深群众对乡村IP的认同感，从而丰富完善乡村的文化体系，促进乡村特色文化的传播，潜移默化地扩大乡村文化在村民与游客之间的影响力。

2.3 带动乡村产业发展

对拥有特色农产品种植业，特色旅游业等独特产业的乡村，即可以已有特色产业为载体打造乡村独有IP。在景观设计中,为特色产业预留出足够的发展空间，营造良好的周边环境与交通环境，从而促进特色产业的繁荣有序发展。同时可以将乡村IP做成文旅产品，推动乡村三产的发展。

3.IP主题在乡村景观风貌提升中面临的问题 3.1本土文化发掘深度不足

生活习俗等乡村文化是乡村生活的重要组成部分。但在快速推进美丽乡村建设的背景下，部分乡村景观规划设计往往只注重表面形式，缺乏对当地人文特色产业的挖掘。中国不同地区的乡村之间存在巨大的文化差异。各地区乡村独特的本土文化已融入村民的日常生产生活之后，所以乡村景观风貌的提升中，设计师

不应将目光只放在那些前沿新潮且外在的表现形式上，也不应仅仅是乡村景观风貌的提升，更应该是对当地本土文化的深入挖掘与弘扬。

3.2 同质化严重

在全面推进美丽乡村的大背景下，项目周期往往较短，规划设计速度往往较快，这造成了设计师对项目现状研究不足，从而出现了标准化与模式化的乡村景观，只浅显地追求外在环境的美化，忽略了地区之间的差异性，造成乡村景观的同质化。部分地区虽达到了提升景观质量的目的，但缺乏乡村与地区特色，无法使村民从景观中找到归属感，使游客找到认同感。

4.基于IP主题的乡村景观风貌提升策略—以淮安市卢滩村为例 4.1卢滩村概况

卢滩村地处千年商业古镇车桥镇，是车桥镇区西部门户，通过楚流路向东连接淮安区车桥镇，向西连接朱桥镇，区位优势显著。村庄设计范围13.67公顷，东至卢滩社区，南临楚流路，西至芦花荡，北临芡实田。

4.2卢滩村优势资源

村庄资源优势显著，包含红色文化资源、芡实产业资源以及丰富的水网资源。 70多年前，芦家滩阻击战就发生卢滩村这片热土上，此次战役中粟裕任一师师长兼政委，叶飞任副师长，共歼灭日军464人，是车桥战役重大胜利的重要组

成部分。但卢滩村原有的红色遗存保留不多，曾经发生过芦滩村阻击战的芦花荡是主要的遗存

卢滩村外围是大片绿油油的芡实水田，种植面积约为1800亩，依托芡实产业，目前已建成集保鲜冷藏、生产包装、市场营销于一体的芡实种植加工基地，但是由于特色芡实产业与文化旅游业缺乏联动，发展动力稍显不足，村集体收入年仅30万。与此同时，村庄还存在设施配套滞后，历史文化资源丰富，但利用不足、水绿景观品质不佳等诸多问题。

4.3基于IP主题的卢滩村村庄景观风貌提升对策 4.3.1 深入挖掘红色文化IP主题 （1）策划红色游线，串联展示空间

以“红色乡里、绿色田园”为规划愿景，策划了“卢滩村村庄东入口——卢滩文化礼堂——芦家滩战斗广场——芦家滩阻击战纪念碑游园——芦花荡”的红色文化体验游线。并将其融入到“两环两轴”的规划体系中，“两环”即核心内环与田园外环，核心内环串联村内公共空间，田园外环联系田园空间；“两轴”即芡实产业轴及红色文化轴；自然形成了三大功能区，即彰显芡实产业的产业空间、复兴红色资源的文化空间以及承载休闲活动的生活空间，从而通过整体空间的布局优化激活红色资源，重塑村民的精神空间。

（2）打造红色景观，彰显特色风貌

从卢滩村东入口开启了卢滩村的红色文化体验游线，我们通过设计高低错落的青砖墙内嵌红色回纹格栅，运用五角星及红色文化主题小品做装饰，彰显卢滩村红色文化。沿着春萱路，我们可以来到位于卢滩村党群服务中心前场的芦家滩

战斗广场，场地设计灵感由战壕演变而来，前后错落的战壕墙壁上悬挂耐候钢雕刻图案，讲述那段热血历史，让我们感受到前辈浴血奋战的精神。

与芦家滩战斗广场形成对景的是芦家滩阻击战纪念碑，以纪念碑为视觉焦点，我们设计了位于芦花荡旁的小游园，通过不同高低差的矮墙形成自然台地景观，以小青砖游步道连接纪念碑广场与滨水栈道及芦花草堂，形成一处临水的开敞空间。

（3）植入红色活动，激发产业活力

规划依托党群村党群服务中心设置集陈列展示、项目研究、培新授课、实践锻炼等功能于一体的乡村振兴知行馆。开馆以来，先后接待省内外各地组团考察学习、党性教育等达40多批次。

此外，以新建的卢滩文化礼堂为载体，策划丰富多彩的红色文化活动，比如车桥诗词协会在卢滩村举办的诗词联谊会、淮安阅读会举办的读红色史书活动等，歌颂和宣传卢滩村红色文化，使红色文化故事口口相传。

（4）激活红色IP，丰富文化内涵。

一抹红色文化墙、一幅激情岁月画以及一片植入IP红色小品的菜田即组成了一幅红色画卷。3D画墙绘和生动的人物小品进一步点亮了卢滩村的风采。在方案构思和方案设计上，也进行了多方的沟通，对接墙绘画师、雕塑小品设计师和雕塑厂家等。在雕塑上设计了20组芡实人物卡通形象，展示红色文化，设计了

新四军芡实卡通人物形象，造型各异。在墙绘上，与甲方和施工方进行多次现场选点，明确墙绘位置和墙绘主题，并与墙绘画师对接，设计多种主题图案。

4.3.2 全程陪伴乡村发展，避免同质化 （1）调研阶段，全面了解村庄诉求

在芦家滩阻击战精神的感召下，本单位带领党员同志发挥勇者不惧，肩扛“勇担当、敢作为”的使命，充分调研村庄，了解甲方诉求。调研过程中，本单位牵头与车桥镇人民政府、卢滩村村两委、村民代表等多方主体以座谈会、现场踏勘与入户访谈等多重方式共同谋划村庄生产、生活、生态空间布局，共同建设卢滩村。

（2）设计阶段，全域融入文化特色

深化设计阶段是边设计边施工的过程。初期与车桥镇人民政府主要负责人及卢滩村的党员代表和村民集中讨论方案，每个村民积极参与设计，为村庄设计出谋划策。设计过程中充分吸纳村民意愿，建成后的芦家滩战斗广场及芦家滩阻击战纪念碑游园已经成为沟通村民与新四军那段火红历史的见证，成为新时代党建基地。

运维阶段，全心谋划村庄发展 （3）运维阶段，全心谋划村庄发展

项目完成后，我们对卢滩文化礼堂进行规划布景，一楼是村史馆及电商展示大厅，二楼为卢滩村民活动室及舞蹈室。最终村史馆内精选的老物件摆放在村史馆成为乡愁记忆的载体。此外，我们配合布置的电商展示大厅主要为村庄芡实产业发展提供产品展示与售卖、带货直播与洽谈场地，与芡实合作社、芡实生产加工厂房形成联动效应，充分带动产业发展。

5.总结

卢滩村以“红色乡里”为文化IP，始终践行“陪伴设计及陪伴发展”的理念，探索了一条文化IP兴村、产业IP强村、友邻旺村、新老融合发展的乡村的振兴之路，建成一个乡村振兴背景下“陪伴式乡建”的淮安乡村样板和红色文化IP引领的乡村治理示范村庄，向世人展示了一个“生机勃勃的苏北乡村”。

参考文献

[1]杨雯琼. 以观光体验型乡村振兴为目标的乡村建筑改造设计研究[D]. 北京建筑大学, 2019.

[2]叶洁楠, 王浩, 杲恬恬. 乡村振兴背景下文化传承型乡村景观的存续与发展[J]. 西北农林科技大学学报(社会科学版), 2021,21(02):19-25.

[3]张尚武. 城镇化与规划体系转型——基于乡村视角的认识[J]. 城市规划学刊, 2013(06):19-25.

[4]赵普天, 杨俊鹏, 解丹丹, 等. 地域性文化背景下许昌市艾庄乡入口牌坊设计研究[J]. 重庆建筑, 2022,21(04):27-29.

[5]吴莹, 林晓岚. 文旅IP视角下旅游小镇和乡村旅游发展对策研究——以汕头濠江为例[J]. 科技创新与生产力, 2021(05):58-61.

[6]庄召建, 梅青. 乡村旅游项目中文化IP构建策略和方法探究——以华润五丰农业观光园项目为例[J]. 建筑与文化, 2021(04):222-223.