－ Ｆｏｒｕ ‘‘ 供给侧’’改革之中国家电产业问题剖析 及前景展望 孙芳 中国家用电器研究院 北京 １ ０００５７ 压力。为了缓解传统家电企业ｉｌｆｆ＠ｉ的压力，推动新的需求 萋 巾国经济进入缓增长的经济新常态以后，就制造业的总体表现而言，出现新旧动能转换的特点，中国 进而推动新行业、新产、【 的发展。闲家卡｝Ｉ芙决策机构在制 定相关的时候开始从需求管理转向供给管理。刊** 也在２０１５年巾央ｄ，￣ｌｔ经济会议卜提ｍ要进行“供给侧 改革”。这表明 央决策 已经意识到光靠刺激需求 ：足 以应对新常态下经济发展的要求， 有改善供给才能推动 叶１国经济可持续发展。 家电行业也不例外，存在着产能过剩、库存高、市场需求不足等问题。在此之前，重视需求侧的宏观经 这些弊端问题所引发的负面效应了家电产业乃至整 个国民经济的可持续发展。为了促进行业本身的持续健康发展，相关产业部门必须转变发展思路、调 靛产业模式、加快产业转型升级、提升产品质量和效益。引导家电企业既重视当前应用型技术的研究 和利用，更要加大对基础性和前瞻型技术的研宄投入；引导家电企业既要满足大众化和中低端市场需 求，更要瞄准个性化和中高端市场需求，通过实行供给侧改革，切入既有产业的问题本身．从而改变过 去有供给无需求、供给体系效率低而影响需求和有需求无供给的供需错位局面。 关键词 新常态：家电；产能过剩：供给侧改革 １ ２行业发展背景 在过去的２Ｏ年中，随着我国市场经济改革浪潮的推进， 家电企业获得了极大的技展，企、 『１呀的竞争力有了巨大 提升。为了获取利益， 火家电企业疯犴扩大产能，抢占市 场份额，不断加大投资。逐步…现 大生要生产基地：长二 角、珠三角及环渤海地 。同时，合肥家电产业圈（包括合 ｌ供给侧改革提ｍ背景 １ １经济发展新常态 Ｈ前，全球经济形势 容乐 。欧洲各 依靠借贷的方 式来应对债务危机本身就容易引起新’轮的金融 险。凼 肥、滁州、芜湖等）等新兴家电生产基地的兴起最终导致产 能逐渐扩大，产能过剩较为严币， 些企、 的产能规模甚至 可以支撑世界范 内的需求。 中国家电行业自 ｝ 个１｛十纪９０年代后期已进入稳定增长 外…ｊ 科技和产业发展的周期较长，家电制造业领 的成熟阶段。随着婚龄期人口进入低峰ｊ９ｊ及农村、城市家电 域的技术实力币¨高级人才储备远远强于我闻。国外经济增 动力 足及困内外家电产品品质方面的莘异影响了我困 的家电产品出口贸易，使我围家电产业规模的发展｝｝｛高增长 … 丫‘定的 滑。 市场的保有量逐渐饱干¨，家『乜仃、Ｉ 市场零售额ｌＥ维持在较 为稳定的水平区间。 家电产能规模在扩人，ｆ 需求上¨并术 步增长，导致库 存居高不下，行业为了消耗高企ｎ勺库存，企、 司价格战此起 彼伏，使得各家电企业 利润越来越薄。依靠“三驾马车” 投资、出口、消费拉动经济的增长模式已呈现动力不足，目前 急需开启促进产业可持续发展的新模式。 业转变思路着力 巾 经济增长模式的转变使得家电行、 临着呕大的 Ｉ挑战。 家 近半存北京举行的ＡＰＥＣ会议巾提出，未 来找旧经济将从高速增长过渡到中高速增长的“经济新常 怠” 经济新常态下的行业需求放缓使得传统低成小制造 ｆ产品转型、产品刨新千¨企业改革来实 供给侧改革就变得 、【 需婴蜓）Ｊ【ｌ注 产品服务，以提升产品的技术水平 高端 意义重大。 转 才能应对激烈的市场竞争。同时，ｍ于我国国内 人ｌ １结构有老龄化趋势，劳动力成本不断ｔ．－Ｙｌ‘，‘些制造 果您对本文内容感兴趣 联系作者孙芳 ∞ｃｈｅａｒｉ ｃｏｒｎ １ ３国家对家电企业的影响 ２０００年后家电行、 市场容量处于成熟阶段，需求较稳 定，同时受Ｎ２ｏｏ８年全球金融危机ｎ勺影响，企业出口受剑重 创。为了拉动消费，稳定经济增长， 家加人Ｊ 对家电企业 炎氽、、ｌ 为节约成本歼始向印度和东南亚地区进仃转移。这 变化使得家电制造业面临着经济下滑和转， 升级的双重 ２２家电科技 ＦＯｒｕｍ 论坛 一 家电市墙零售叠《亿元） 家电市场趣横增遵 囡圈匝 豆妥墨口墨囵 １８．８％ 终济ｆ』、” 通过“ 采 ｌ、彩”、“以Ｉｆ１ 新”、 能 ２０ｏ８年２ｏｏ９年２０１Ｏ年２０１１年２０１２年２０１３年２０１４－ｌｆＥ ２０１Ｓ年２０１６年 垦Ｉ量 ｉ量 数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司 【 ”等求 ｌ『ＪＪ咏 Ｉｋ止… 球 融也机所带求的 ｌ＾ 示Ｊ ２００ｇＹＬ５Ｊ１２（）Ｉ６＇，川ｌ 永ｌＵ市场规俄 ＾』、 ｌ ｒ…Ｉ Ｋ¨ｊ＜ｆ １］Ｊ场枷锁教 ０嘲嗍枷猢咖嗍嗍枷猢 Ｏ Ｏ Ｏ ０ ０ ０ Ｏ Ｏ ０ Ｉ ］ ，以 政 的吱施 ‘∞鲫 ％％％％％％％％％％ ∞；；； ｍ ·各家电品种占全球产能比例 Ｏ姗 ０ Ｏ Ｏ 珊 姗 珈 埘恻激消赞．提－＿ 、 销竹广Ｊ妓 并。以｝ 岛洳尔 例， Ｉ收入逐；ｌ＇Ｊ：ｌ￣／ＩＪｌｌ， ４ 策“ 仃ｆ ｌＪ，Ｊ２００８ ２０１２，１ ｍＪ，湖 １（）ｌ ２ｆ｛ ＩＥ，ｉ ｌ＇ 【 入 绎从３０４亿７Ｌ ｛Ｊ 长￣ｉｊｌ７９８．６亿几． Ｊ 删翻。虽然从心埘 融危机、ｌｌ ｌｌｉ－ｌｉｑ 践衷脱求 Ｉ Ｈ京对 Ｉ 求端的 心｛ 仃’定的｝Ｊｋ设，ｆ１Ｉ忧ｌＩｆ１ ·ＩＩ… 济埔【 新常奁 ｆ及球『 ｆ场 术行，琳线从 ． ｛侧进 － 的于段 ｆ¨ 川已 ｌ＿Ｊ］ 量ｌ；ｔ４、指 以ｉＩ ｒ缸Ｉ 洲拄求 Ｊ： 济持续增 寸．ａ■■●■■■－ Ｋ ０ 绮合 观 计『 场小ｑ，ｎｑ幔求。 此．从小 删逊 ｍ、 ’、Ｉ 段 丌级就＇ｌＩＪ＝：！ 迫 川崆、 彩电 空调 冰箱 洗衣机 小家电 ！找ｌ１ ＜ｌＵ｛ｉ，ｌｋｊ 状 什随 ｜ｌ 】 『采 《ＩＪ ２００８ 个球 Ｉ触危机而技ｎ 门咏电刺 激退…ｌｌ 场，以及宏观绐济』ｆｃｊ ｋＩ＇ｌ＂Ｊ卜滑， ｎ 消 数据来源：产业在线 欲 ｛Ｊ大幅降低；…Ｉ１ｆＩ房地产Ｉｈ场低迷现状也缩减Ｊ 消费 Ｉ＇ｌ（Ｊ 采电需求：人【 ｎ ｆｌ一值 【 粜他甜咏电 、ｌｋ的外惯订 竹 卜降，而 彖【Ｕ企业的川 戊本却十、 续止－ 】：２０１６；Ｆ ４０ｏｏ Ｉ洗衣机内销ＩＢＩ（万台） ８．、洗衣机内ｌｌＹｏＹ ２７％ －…１ 家【 ｌ 场 Ｌｔ Ｊ 长仅为３．２％．咏电 体ｌＪ 场规模告圳 ｒ 造 式 小米一段时 ｊＪ，咏ＩＵ 、 ｊｌ将 】枣雕等 系 ０题的影响 、 慨 一一 ％ ％ 嗍 ３９００ ６．３１％ Ｊ 能过 剩、淌费透支、 ２ １谈 过快、声能严 过剩 Ｉ¨场 济 述技腱，咏ＩＵ ，Ｉｋ范 愈ＪＪ ｒ】激烈。 Ｊ 牡ｆ＝寻 多利益，【 Ｊ领 …Ｉ。。阔的ｌＨ场， 人企业纷纷投资址立配 ｆ Ｊ 地． 个Ｊ ：、 链 ＊． 渐形成Ｊ Ｋ 角、球 地也』戊为髂个 ｍ永电产、 Ｊ 地。合肥、滁州 新必产、 、 能 张的 ｛擞 素 特ｌＪ；ｆＪｌ￣２００８年金融危机ｊ．一ｉ．刚客 京电卜乡等刺激，儿 九的企、 ；逊 ：能 ， ：线的建 ｎ 。ｌ ＿ Ｉ ２０１２年 ２０１３年 ２０１４￣ ２０１Ｓ年 数据来源：田家统计局 ， 利ａｊｒ张｝｛址 Ｉｆ， 量的资源投 在厂房 ２３ Ｆｏｒｕｍ 论坛 ２０１６年洗衣机市场在变化中前行，先跌后涨，全年零售 量、额分别同比增长５．１％和２．４％。其中滚筒洗衣机仍保持较 强增长，零售量、额分别同比增长２５．１％和ｌ９．５％：波轮市场 量涨额跌，同比增速分别为１．２％和一９．９％：单缸、双缸市场增 长乏力，零售额分别同比Ｆ降１０．９％和１３．９％。洗衣机内销情 况 图３。 ２０１６年空调市场上演大逆转，零售量、额分别同比增长 ８．９％￣Ｈ９．１％。其中，变频、ＡＰＦ一级能效、艺术化等品类已成 主流，零售量份额分别达￣１Ｊ６４．４％、１４．３％、５２．６％，舒适、健 康等新卖点层出不穷，逐步走出价格“阴霾”（中怡康线下监 测）。空调内销情况见图４。 ２０１６年彩电市场量额背道而驰，零售量同比增长７．４％， 零售额同比下降６．５％。其中，智能电视线下市场零售量占比 ８０．４％；４Ｋ线下市场零售最占比５５．１％；５５英寸压倒性优势， 线下市场零售量占Ｌ１５，２５．３％。彩电内销情况见图５。 ２０１６年冰箱市场持续低迷，零售量同比增长３．５％，零 售额同比下降０．７％。多门冰箱继续领跑，零售量、额分别 同比增长５２．０％￣Ｈ３１．６％：对开门零售量、额分别同比增长 ３０．５％／０１１４．９％： 门、双『ｊ、三门市场零售额分别同比下降 ５－３％、１９．８％、１０．４％。冰箱内销情况见图６。 ２ ３多因素导致出口承压 欧荚长期以来都是我国家电出口的晕要市场，两大市场 相加多年占据我国家电 口额的四成以上二。但由于２０１２年以 来美国经济一直处于缓慢复苏时期，就业市场和房地产市 场的回暖速度较慢：且受到欧债危机的影响，欧盟为应对危 机选择财政紧缩的货币赤字大幅增长，由于没有 得到有效的刺激，短期内经济出现进一步下滑，消费者信心 出现严蘑的不足，使得我国的家电出口受到了很大的影响。 进入２０１５年，由于 率波动，特别是新兴国家的货币大幅度 贬值，人民币对卢布、兰特、土耳其里拉等升值幅度较高，促 使向这些国家出口我国的家电产品幅度大规模下滑；从另一 角度看，劳动力成本升高等闪素引起的订 转移也是造成我 国家电出口下行的重要影响因素。 帆＝ 帆： 帆 慨ｌｌ一一 慨 一 ｉ堇ｉ 图７ 根据产业在线的统计，以洗衣机为例，从２０１ １年以来， 该家电品种的出Ｌ＝】量保持较为平稳的规模。进入２０１５年受 先衣机出口情况 圈８ 到国内外环境的影响，出口规模出现明显下降，创５年新低。 ２０１６年略有回升。洗衣机出口情况见图７。 从 调的ｉ＿｝ｊ口情况柬看，２０１ｌｆ－￣２０１４年空调出口规模 较平稳，２０１５年后受到 ：率波动和国际环境的影响，出现较 人比例的下滑。２０１６年略有回升。 调出口情况见图８。 （未完待续） 空调出口情况 ２５
