基于“淘宝村”“电商产业园”的电商集聚现象研究——以浙江省金

基于“淘宝村”“电商产业园”的电商集聚现象研究

——以浙江省金华市“义乌商圈”为例

王东辉，董彦龙

（义乌工商职业技术学院 “新丝路”跨境电商研究中心，浙江 义乌 322000）

摘 要：在浙中地区的“义乌商圈”中，电子商务产业扎根于传统小商品专业市场，嵌入于本地的产业集群中萌芽、发展，不断地进行模式更新与业态演进。随着电子商务市场规模的急剧扩大，义乌商圈中的电子商务产业在与传统专业市场的“竞争-合作”中充分享受到了外溢效应、规模效应的作用，最终形成了具有区域特色的电子商务产业集群。“淘宝村”“电商产业园”作为电子商务产业集群在空间集聚中的表现，得到了普遍的发展，成为了“义乌商圈”中的一个新兴产业特征。电子商务产业化、传统产业电子商务化、微观市场主体专业分工细化，各种生产要素进入电商市场以及的参与与支持，是电商集聚现象的动因。关键词：产业集聚；淘宝村；电子商务产业园

1 “淘宝村”“电商园”的电商集聚现象阿里巴巴官方的数据显示，截止2016年初，金华市淘宝村为56个，该数量位列全国城市第一位；电商产业园为47个，位列全国城市第一位。近些年，金华地区“义乌商圈”的电子商务交易额持续增长，作为电商集聚的“淘宝村”和“电商产业园”承载着众多电子商务企业，这些市场的微观主体在电商集聚区内运营，将“义乌商圈”的优势产品通过电子商务市场销售到全国各地。

在某一个行政村或者自然村里，集聚了众多的电子商务卖家，这些卖家通过电子商务平台销售产品，且整个村里所有的电商卖家年交易总额巨大，这样的电商卖家集聚的村落称为“淘宝村”。2014年11月，李克强考察的义乌市江东街道的“淘宝村”青岩刘村，本地人口仅1706人，却拥有1万多外来人口，2800余家网店，当年的年成交35亿元。“电子商务产业园”是近几年兴起的另一种电商空间集聚现象，即以电子商务及其周边产业的企业为入驻主体的产业园区。园区内，集聚了众多电商运营企业，快递物流、营销策划、摄影美工、数据分析、仓储管理等电子商务周边服务产业也入驻其中。

从市场主体的角度分析，“淘宝村”“电商产业园”作为电子商务市场的供给端，为市场提供产品。电商在空间范围内的集聚，是发挥规模经济、降低单位成本的重

要措施，也是引导众多企业空间集聚的最终动力，“成

本-收益”的决策导向是市场微观主体的“指挥棒”。

2 电商集聚现象的类型分析  2.1 产品集聚—专业村电子商务化

电商集聚区作为电子商务平台的供给端，直接对接线下的生产商，是生产环节与电子商务销售环节对接的第一个节点。电商卖家接近产品供应地是降低成本、提高供应链反应速度、提升服务质量的最有效方式，因此产品引致的电商集聚是一个典型类型。块状经济、专业产品村、农村工业化、中小企业为主体是“义乌商圈”典型的产业特征。传统市场竞争越来越激烈、外贸行业全球性不景气的大背景下，传统产业电子商务化是商家的一个适时之举。分布在“义乌商圈”中的众多产品专业村发挥其生产环节的优势，与兴旺的电子商务市场对接，为众多电商卖家提供了最直接的产品供应，引致了一批又一批的专业产品卖家集聚在传统专业产品村中，形成了较为典型的产品集聚引致的电商集聚。虽然名为“淘宝村”，但是引致电商卖家集聚的产品以工业品为主。阿里研究院的数据显示，全国范围内的淘宝村主营农产品的比例不足4%，农产品并不是淘宝村的优势供给。2.2 区位集聚—外溢效应作用

在“义乌商圈”中，有一些电商集聚区并没有分布

硬套，一味地将所有的模式都套在营销方案上。企业

应当根据自身的实际状况，做出相关的营销策划，跨文化营销在全球化经济发展的大环境下继续前进，文化、经济形势等都随着社会的变化而变化，因此在这个时代，研究跨文化营销的策略仍尤为重要，所需要付出更多的努力来实现跨文化之间的营销与合作。

参考文献：［1］徐文,陈洁.跨文化营销的挑战与对策——评《跨文化营销》［J］.新闻与写作,2016(04).［2］腾兆霞.汽车文化营销发展策略分析［J］.中外企业家,2013(03).［3］姜宝强.对企业文化营销开展的几点思考［J］.现代经济信息,2015(17).［4］常溪,谷琳.浅析我国跨文化营销存在的问题及对策［J］.才智,2016(16).窗体底端

作者简介：王东辉（1982-），女，河北承德人，硕士，讲师，义乌工商职业技术学院外语外贸分院讲师，研究方向：电子商务与区域物流。基金项目：本文系2016年浙江省教育厅一般科研项目“基于电商产业空间集聚与集群重构的区域人才培养研究——义乌商圈‘电商产业园’‘淘宝村’为例”（编号：Y201636782）、义乌工商职业技术学院“跨境电子商务创业班管理”项目的阶段性研究成果。

2017年第1期

1市场分析

在产品生产地，而是分布在区位优势较为明显的区域。例如在义乌江东街道，围绕在义乌工商职业技术学院周围，有很多村落中集聚着大量的电商群体。区位优势在很大程度上得益于空间范围内的外溢效应，虽然没有直接在产品产地，但是服务集聚、人才集聚、相关生产要素集聚也为电商卖家节省了很多的成本，带来诸多便利，提高了收益率，从而起到了集聚效应。义乌工商职业技术学院以电子商务创业闻名，2009年成立了创业学院，培养了一批一批优秀创业毕业生，在义乌有较好的社会影响力，很多在校生兼职从事电子商务创业。以义乌工商职业技术学院的创业教育、创业学生群体为主体，快递物流、人才培训服务、传统商家对接等资源逐渐集聚在周边，这些电子商务周边服务的综合体提升了区位的竞争力，改善了电商创业的软环境，为商家节省了很多隐性成本，最终发挥了集聚效应。

2.3 集聚—红利引导

在电子商务市场蓬勃发展之际，地方因势利导，为新型市场业态提供了众多的支撑。例如义乌市的“电商换市”战略、电商普及培训等相关的出台与实施。的众多支持中，产业园区建设是常用的策略之一。无论哪个产业的发展，都需要场地和空间，各地在现阶段拥有对土地空间的有力支配权和规划权，发展产业园区，提供优惠的入驻是最行之有效的支持措施，对于培育、规范、壮大电商产业的发展效果显著。红利就成为了众多电商产业园区对电商集聚的最有效引导力。通过新建、改造等方式，规划出适合电商办公与运营的集聚区，在办公集聚、要素集聚、文化集聚的过程中，引导市场各方资源的进入，通过生产要素的联合性效用，提高生产效率，降低单位成本，最终提升产业园区的综合竞争力，助力产业的可持续发展。

3 电商集聚现象的经济学分析

电子商务卖家集聚的过程中，规模效应、协同效应发挥了重要的作用，其直接的效果是降低了商家的综合成本，为商家开拓市场、提高市场竞争力提供了保障，也是促进电商市场微观主体集聚的最根本动力，如图1所示。3.1 规模效应

规模效应的作用得益于电子商务市场发展的大环境，最近10年是电子商务市场发展的黄金期，无论是电子商务市场本身，还是电商周边服务市场，均得到了突飞猛进的发展，规模效应促进了制度创新，降低了单位成本，为更多服务的出现提供了基础。电商集聚作为市场供给端，在集聚的过程中同样获得规模效

190科技经济市场图1 电商集聚示意图

应的作用，电商群体从中获利。

3.2 协同效应

协同效应是电商集聚的过程中，不同产业服务分工协作，最终实现“1+1>2”的效果。规模效应促进了产业的分工细化，很多新岗位的出现与发展，将原本简单的工作流程专业化，各个专业环节的协作，实现了整体效率的提高。在电商集聚的过程中，各种专业服务集聚在一定的空间中，为协同效应发挥作用提供了基础，是整体效率提高的前提。3.3 自发性与可复制性

作为电商市场的微观主体，电商卖家遵循“收益-成本”原则，在集聚的过程中，表现出了自发性的特征，众多电商卖家自发地集聚在一起，以降低成本，提高收益。“淘宝”“电商产业园”的电商集聚现象具有典型的可复制性，特别是在的引导与支持下，电商集聚在短期内得到快速的复制，复制的过程是市场参与各方共赢。

4 小结

以“淘宝村”“电商产业园”为代表的电商集聚现象是电子商务市场发展过程中，市场微观主体在规模效应、协同效应的引致下，以降低综合成本、增加收益为目标的理性行为。岗位分工细化是趋势，是规模化的必然现象；专业人才建设是关键，是保障市场转型升级的基础；的支持和参与是保障，是电商集聚区监管与制度创新的动力。

参考文献：房俊峰.我国“淘宝村”的发展特征分析与展望［J］.商业经济研究，2016（04）.张作为.淘宝村电子商务产业集群竞争力分析［J］.宁波大学学报人文科学版），2015（03）徐高春、高红冰等.浙江淘宝村研究报告［J］.浙江经济，2015（14）.王东辉.电子商务市场业态演进中企业家才能要素培育、配置与升级——以浙江义乌商圈为例［J］.商业经济研究，2016（02）.方巍巍.“互联网+”背景下O2O电商模式的价值、问题与对策.商业经济研究，2016（22）.王东辉,董彦龙.人文精神、职能对区域经济的作用——义乌市“专业市场+会展”经济发展模式研究［J］.江苏商论，2012(3).

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