中国家居行业的SWOT分析

来源：六九路网

xx家居行业的SWOT分析

家居企业在进行营销策划的时候，我们需要全面地了解企业现在面临的优势、劣势、机会和威胁，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障家居企业营销所要达到的目标。这里需要运用SWOT分析法。以下是家居企业的SWOT分析：

S（优势）

随着人们物质生活的提高，对家居用品的需求日益强烈；

在蓬勃的房地产和建筑行

中国家居文化悠久，居有设计优势，家居用品品种繁多，风格各异；

业的带动下，巨大的市场需求必定为家居业带来无限商机，最有消费能力的中青年群体作为家居消费主流，说明家居消费群体知识结构与生活态度正发生改变。

W（劣势）

关键值越来越高，风险越来越大；家居物业大肆扩张，竞争更加激烈；产量越来越多，利润越来越少；

人们的品牌观念越来越强，新生品牌竞争力弱，知名度低、缺乏有内涵的品牌形象成本高、价

格斗争激烈；

许多工厂没有进口权、中间商、出口商的约束，国际化程度不够；产品技术质量、

档次不够；缺乏经营人才；网络安全等问题。

O（机会）

国家对房价进行的；多种风格多样化，更多选择；

原材料供应链优化，已经不存在垄断现象；

人们对家居用品需求增加；

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国外家居生产和销售成本高，从争抢家居市场份额的角度看，短时间内，与国内家居业相比，并不占有太多的优势。

T（威胁）

随着家居行业高速发展，中国国内家居市场的竞争，已进入超竞争状态；以往行之有效的策略

和手段，不再像从前一样，总是有效；

产品同质化越来越明显，差异化程度和时间越来越有限；综合成本升高；

东盟国家的低价家居和欧美国家的高档家居的市场的占有额、国内的家居市场进行激烈的价格战、经营电子商务的家居公司越来越多。

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