浅析国外传统媒体与新兴媒体融合发展的特点

浅析国外传统媒体与新兴媒体融合发展的特点

作者：王周海

来源：《智富时代》2016年第02期

【摘 要】随着全球信息化的飞速发展，传统媒体与新兴媒体融合发展成为人们争论的焦点，“媒体融合”成为当下的热名词，以互联网等为主题的科技化、信息化的变革，改变了人们的生活方式，人们接受信息的方式变得更是多样化，不再像以前报纸、广播、电视等单一的接受信息的方式，全球掀起了一场以“互联网”为主题的信息技术，瞬间，传统媒体的优势不再拥有，危机感变得都更加严峻，如何走出“围城”已经成为摆在传统媒体主导者的面前，一场以“融合”为主题的变革悄然在全球铺展开来，由于地域文化的差异，每个国家传统媒体与新兴媒体融合发展的特点各不相同，改革方式也不一样，却出现了不少成功融合发展的案例，如：美、英、德等国在传统媒体与新兴媒体融合发展的特点上最具代表性。本文旨在通过对国外传统媒体与新兴媒体融合发展的成功案例进行分析研究，找出媒体融合发展的改革特点和优势，从而为本土传统媒体与新兴媒体融合发展提供借鉴，为助推地方经济的发展提供参考模式，也是本文研究的目的和意义所在，同时为接下来的2015河南人文社科课题立项项目（立项编号2015-QN-377）：“推动传统媒体与新兴媒体融合发展对助推郑州航空港经济综合试验区建设研究”打下了基础铺垫。

【关键词】传统媒体;新兴媒体;融合 一、概念的界定

有关媒体融合发展的研究，国内外诸多专家学者进行了较为深入的分析研究，由点到面，呈现出不同观点，但是相关概念的界定却很迷糊，对传统媒体与新兴媒体的认识还停留在表面没有进行全面的界定，很多人把传统媒体的概念界定只停留在报纸、杂志等二维视觉媒介上面，反而把电视、广播、户外媒体混为一谈，造成了张冠李戴的概念，并没有真正的从概念界定上对传统媒体与新兴媒体进行明确的界定。个人观点认为所谓的传统媒体形式是指在没有互联网媒介发展之前所运用的媒体信息形式都可以归类为宽泛的传统媒体形式，如：报纸、杂志、广播、电视、无线电等传统的技术手段介入的媒介传播形式，在国内大部分由部门主导，而国外被赋予于立法、行政、司法三权之外的第四种权利，享有较高的言论自由度，始终站在客观的观点进行信息评论，传统媒体形式传播比较单一化，由于受技术条件等因素，传播渠道比价狭窄。而新兴媒体是指在数字技术、网络技术等新兴信息技术通过互联网、无线通讯、卫星等手段以电脑、手机、数字电视等载体形式进行传播的新媒体形式，传播形式多样化、自由化、快速便捷，信息能客观、现实、准确的传递给公众，不再受客观因素的，随时随地的掌握最新的信息，信息流动性不受。以上两种的媒体形式不能主观的批判

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谁好谁不好，综合来说各有利弊，因此所谓的融合不是直接谁取代谁，而应该是在符合当下时代文化技术等因素定位的前提下，各取所长、互补贯通、融合发展，从而更好的服务于时代发展需求。

二、国外传统媒体与新兴媒体融合发展的特点

本文在充分调研的基础上，针对美、英、德等国在传统媒体与新兴媒体融合发展的特点进行了分析：

（一）美国传统媒体与新兴媒体融合发展的特点

美国是最早进行媒介融合改革的国家之一，新世纪初，随着互联网络技术在美国的普及，随着网络视频、网站、博客等网上传播手段的不断出现和形式多样化，冲击了传统媒体形式的发展，迫于形式美国最大的广播公司——ABC率先进行改革，制定了媒体融合计划，将传统的媒体形式与现代网络类型的新兴媒体形式进行联姻加盟，提出了“三网融合行动计划”使电信、电视、计算机网络等融合发展，摆脱了单一的媒介渠道，使传统的媒介形式更新换代，融入新兴的媒介网络技术，资源得到了优化，提高了工作效率，从而更好的提升了传播形象，起到了很好的传播美国形象的窗口作用。之后随着互联网技术的不断提高和完善，美国相关部门根据媒体融合发展需要，将网络规范教育等纳入法律规范，从而使美国ABC广播公司成为全球最有影响力的广播公司之一。

（二）英国传统媒体与新兴媒体融合发展的特点

英国的BBC广播公司在传统媒体与新兴媒体融合发展改革方面最具代表性，起初英国BBC广播公司是当时英国最具传统的主流媒体，由于受互联网、数字信息化等技术影响，随着社交网站，交互媒体等联络工具的兴起，他们通过调查发现，公众对传统的媒介形式关注度越来越低，传统媒体形式单一化，机械化等阻碍了英国BBC广播公司的发展，导致英国BBC广播公司业绩下滑，经过大胆改革，英国BBC广播公司在英国国内率先进行媒介融合，将机构内部进行调整，重组编辑部，将旗下的电视，电台、网络三大部门进行整合，成立了多媒体编辑部，实现了电视、电台、网络联合运营，三者不再孤立单独运行，资源优化，使传统媒介与新兴媒介得到了有效结合，节约了成本、整合了资源。英国BBC广播公司在传统媒体与新兴媒体融合发展方面是最具有特点和特色的。 （三）德国传统媒体与新兴媒体融合发展的特点

德国传统媒体与新兴媒体融合发展是最具有德国特色的，由于数字媒体、网络技术等不受传播和约束，这种特点对新兴媒体既是特点也是缺点，如果没有监管，在网络空间虚拟化的背景下，很多不正当的言论和污秽会造成严重的社会影响，因此德国在传统媒体与新兴媒体融合发展方面非常重视网路教育，制定了网络教育法，将网络教育当成一种制度，从而

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优化媒体传播的空间，使媒介融合有制度保障，德国在传统媒体与新兴媒体融合发展方面，充分利用数字技术和网络技术的特点进行了媒介网络化、空间虚拟化等一系列改革和措施，从而使德国在媒介融合方面走出了自己本国特色的融合发展之路。

根据以上几个国家经典的案例分析，在传统媒体与新兴媒体融合发展方面呈现的几个特点，我们国内传统媒体与新兴媒体融合发展方面需要我们学习和总结的有以下几个方面的建议：

A、改革重组传统媒体机构及审批与传播程序，融入新兴媒介技术，充分应用微博、微信、新闻客服端等开放交流微播平台即时互动，给传统媒体尤其主流媒体松绑，注入新鲜血液，进一步释放传统媒体活力与能量。

B、改组采编方式及传播手段，创建“超媒体传播平台”，充分利用现代互联网媒介技术，使媒介融合更符合当下的文化科技需求。

C、加强网络监管与教育，保护知识产权与版权充分维护公众的利益，起到监督与宣传教育的职能。

D、建立媒介融合制度化，使媒介融合制度化、规范化，逐步建立科技节能、效率优化，融合发展的改革之路，为现代经济的发展充分发挥更好的媒介作用。

E、要充分认识到传统媒体与新兴媒体融合发展的好处，媒介融合如何更好的促进产业的发展，通过资料调研发现，由于新兴网络媒介的蓬勃发展，带动了国内第三产业的发展，还繁衍了很多新型媒体产业，如：网络购物及国家大力倡导的互联网+、创客等，因此媒体融合产业化将是我们需要考虑研究的方向和发展之路。 三、小结

从以上分析特点可以总结出，传统媒体与新兴媒体融合发展绝不是简单的表面化，或者所谓的组合拼凑，而是本质上的优势互补，媒介融合要因地制宜绝不能照抄模式，媒介融合发展要突出地域文化特色，媒介融合的发展优势已经得到国内外诸多专家学者的观点评论和实践验证，媒介的融合不是表面化重组，媒介融合改变了消费文化、催生新媒体经济形式、带动文化产业的发展，因此，媒介融合如果说是技术的更像是一场经济变革，传统媒体与新兴媒体融合发展势在必行，也是我们国内媒介融合发展需要思考的方面，国外传统媒体与新兴媒体融合发展的特点是值得我们深究的。 【参考文献】

[1]王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J]，中国传媒科技，2014（9）.

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[2]孙寿山.以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展[J]，出版发行研究，2014（6）. [3]迈克尔·波特：《国家竞争优势》，北京：华夏出版社，2005年.