广西轻工业 ２０１０年ｌ０月 第１０期（总第１４３期） ＧＵＡＮＧＸＩ ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＬＩＧＨＴ ＩＮＤＵＳＴＲＹ 纺织与设计 复／＼—－复兴与发展 Ｊ，ｘ厥 ——对于国产动画的重新思考 Ｙ－征 （南阳师范学院美术与艺术设计学院，河南南阳４７３０６１） 【摘 要】 从复兴与发展来谈及中国国产动画的重新定位与思考。我国的动画产业，经过了繁荣、阵痛、冲击，到现在走向 对外来文化进行交流与对流的状态，实现了一定的本土民族精神，开始逐步走出谷底。虽然还有大量外国优秀动画作品的冲击，但 是也迎来了复兴与发展的良好机遇。只有把优秀的传统中国艺术精髓和中国文化精神，共同融入到现代国产动画的主流，才能象中 国美术家协会提出的新时期美术的总目标一样，“熔铸当代中国气派、塑造当代国家形象”。 【关键词】 国产动画；复兴；发展；重新思考 【中图分类号】Ｊ２１８．７ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】 １００３—２６７３（２０１０）１０—１２２—０２ １重视差距。扬长避短 视传管理部门的审查更加偏重动画片的“教育意义”，能通过的 国产动画诞生于二十世纪二十年代，而且曾经有过辉煌的 动画片大多要么幼稚，要么严重脱离现实，而且情节生硬，正面 一段繁荣时期，产生了一系列富含中国元素的优秀作品，入也 人物和负面人物性格差异过于明显，这些症结，其实还是要归 伴随不同年龄段的人们走过美好的童年。特别是上世纪六七十 咎于的过多的约束与审核，有了这样的层层壁垒动画创作 年代，中国动画作品在世界范围内获奖无数，也是当时世界动 时则处处掣肘，作品也无法持续达到应有的水准。如果国产动 画艺术中重要的一极。但是随着电脑技术的发展与应用和动画 画过于单一的只是针对低龄的儿童市场，则会制约了国产动画 市场产业化的发展，美国、日本等高产量的动画大片如雨后春 片的推广与传播。这一方面，最近热播的动画作品《喜洋洋与灰 笋般产生，占据了世界动画市场的大部，拥有绝对的话语权。具 太郎》则树立一个良好的榜样。不仅很多孩子爱看，而且很多大 体说，差距在以下几个方面： 人也喜欢看，甚至喜洋洋灰太狼成为很多成年网民热议的对 １．１保护的局限性，传统市场经济体系的制约 象，甚至很多情侣以拥有喜洋洋和美羊羊、灰太狼与红太郎的 虽然国家出台了一系列的，将很多外来动画片暂据与 情侣衫或者卡通公仔为荣。这就说明，其实潜在的动画市场是 国门之外，给了低谷中的国产动画一个喘息的空隙，但是 很大的，关键是如何开发的问题。 保护只能求得台风眼似的暂时的安逸，一旦失去本土保护 １．３动画人才紧缺 的外衣，国产动画能不能接受真正的冲击？以２００８年上映的美 国产动画曾在８０后们的成长中扮演怎样重要的角色。《小 国好莱坞梦工厂作品《功夫熊猫》为例，这步凝聚了好莱坞高超 蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》寓教于乐；《大闹天宫》、《哪吒闹海》 动画制作技术与大量中国元素的美国大片，在刚刚登陆中国时 展示传统艺术之美；《雪孩子》、《九色鹿》赚足荧屏前稚气的眼 期，曾遭到部分国人的抵制，甚至某些地市相关部门竟然联手 泪。更有《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等系列动画，永驻一代人的集 。而这样的“义举”并没有挡住熊猫前进的脚步，该片还是 体记忆，铸成无法抹去的童年经典。长久以来，提及优秀的中国 以其精湛的动画制作技术和大量的中国元素的应用，取得的票 动画作品，人们提及的还是这样的作品，鲜见又新的经典再现， 房与口碑的双成功。甚至很多业内人士人纷纷对该剧制作团队 这就是动画人才紧缺，特别是创造性人才紧缺的问题。 对于中国文化的深入学习和借鉴翘首称赞。 人才的缺失是国产动画发展面临的大的瓶颈，而其中“创 长久以来，动画市场的社会投资严重不足，严重制约了动 造型人才”的缺失才是国产动画接下来发展的最大瓶颈。薄弱 画市场的发展。随着市场化的到来，已经有很多社会力量开始 的原创力量和巨大的市场需求相形见绌，中国因此而成为动漫 对国产动画实施投资赞助，也促使了很多国产动画的产生，起 产品的最大输入国。动画质量的根源在于脚本的好坏，而我们 到了一定的促进作用。但是还是应该看到，假设没有这层保护 的人才大部分是画的能力比较强，剧本创意能力偏弱。我们的 的外衣，真正能够经得起市场考验的动画作品还能有多少？温 国产动画产业如今也由此走上了制造业的老路子，日韩欧美的 室下的花朵总归是要接受外来阳光风雨的洗礼的。 动画很多都是由中国的动画人才来绘制，但是 本和角色创作 １．２市场定位过于单一 却都是出自他们之手，在贴牌加工的过程中，“世界工厂”培养 国产动画长久以来面临的问题就是定位的低龄化，而且过 了大量中后期制作人才，而位于动漫产业前端的创造型人才群 多的采取的说教的模式，因而受众群体特别单一。我们通过对 却未能形成。 比国内外的优秀动画作品，不难发现，其实动画作品并不只是 １．４市场及自身定位问题 儿童的专利，如经典动画《猫和老鼠》以及好莱坞的一系列的动 国产动画片，面临一个很现实，很重要的问题，就是自身的 画大片象《功夫熊猫》等，这些作品其实是老幼皆宜。国内动画 市场定位，当年备受期待、耗资１．３亿元、耗时５年的国产三维 【作者简介】王征（１９８１一），男，河南南阳人，硕士研究生，助教，研究方向：美术学。 １２２ 动画大片《魔比斯环》，只有不到２００万元的票房收入，这迫使 的水墨元素作品，收到业内外的好评。数字科技是一把双刃剑， 国产动画片大都走中低成本路线，包装、宣传费用都不够。国产 但是如果加以掌握，则能够更好的为我所用，用高科技作为自 动画人总是怀揣着拳拳的动画强国之梦，特别想做出史诗般的 身的良好工具，去更好的进行传统元素的创作。 动画巨作，来与欧美日韩动画作品决一高下。略显浮躁的心态 之下，作品失去了扎实的根基，再加上制作技术的不成熟，以及 传统的创作思路的影响，所以出现很多定位尴尬而自身充满纠 结的动画作品。 ２．２重提传统文化精神 重提传统文化精神，才是中国动画真正内涵提升的必由之 路。传统文化精神的重提，才能使得中国动画有着自身自 主的发展，脱离现代中国动画一味模仿欧美日韩动画的程式。 ２重拾传统，充分发扬传统文化优势 当我们惊现周围从小看日本卡通的孩子们对于日本幕府、战国 ２．１传统形式语言的重视 文化精通的同时，我们应该深深的自责。为什么我们的传统的 传统形式语言，是传统的中国艺术元素的在现代动画设计 中国文化精髓，没有被孩子们如数家珍的记住。虽然我们近年 中的体现。传统的中国水墨元素、木偶、皮影、剪纸等等都是传 来，也尝试拍摄了《孔子》等传统思想的动画，但是形式的变化， 统中国设计元素。这些经典的艺术形式，在早年的动画作品中， 比不上内容的空洞。传统文化精神理解的浅薄，过强的机械说 体现的淋漓尽致，比如《阿凡提》《小蝌蚪找妈妈》《天方夜谭》等 教性质，相对粗糙的动画故事设计，使得我们的动画作品，在表 等经典动画片。现如今的中国动画在对于传统元素的继承上， 现传统的中国文化时候，显得很苍白。而比如早期动画作品《哪 产生了两个极端，要么是一味去学习西方成熟的技术，完全放 吒闹海》、《大闹天空》等作品，则在体现传统中国文化精神方 弃自身的传统设计优势。比如《雷锋的故事》，耗资２１００万投资 面，值得现代人借鉴。我们学习的不仅仅是当代西方的动画技 的这部动画，在业界内部，招来广泛的质疑之声，过于粗糙的 术和制作理念，我们更应该坚守的是，我们传统的中国东方审 ３Ｄ动画制作技术，缺少视觉吸引力；而另一种极端的思想，是 美情趣，与传统中国文化精髓。 每每抱着老祖宗的东西，希望灵魂附体，产生出奇特的效果，力 ２．３拓展周边产业。完善整个动漫市场 挽国产动画之颓势，但并不是每个作品都是李可染先生的巨 中国动漫业（其实还不能叫产业１现在的发展很不成熟。国 作，基础造型能力的缺失，使得作品很多并没有显现出传统中 际动漫产业一般都由三个层次组成，动漫产品本身、音像产品、 国元素应陔有的神韵。因此，产生了很多不伦不类的动画作品。 动漫衍生品。目前我国动漫业只是处于第一、二层次，能完整开 发衍生产品的比较少，动漫品牌意识不强，加上行业版权问题， 比如满大街可以看到各种造型的山寨蓝猫、喜洋洋与灰太郎 等。盗版问题在我国普遍存在，我国动漫爱好者习惯消费的是 正版和盗版相结合。如此以来大大影响了正常的市场发展。反 观周边国家的动漫市场，日本美国的确做得比较好，形成了动 画和漫画相结合，以漫画养动画的模式，漫画爱好者能过渡到 动画爱好者，这有助于发展动漫周边产业；后起之秀韩国也在 重提传统中国元素，并不是否定高科技技术在现代动画的 发力，美国能够形成产业联动，和饮食业等产业互动发展。而中 作用，恰恰相反，则是为了更好的为动画作品服务。正在热映的 国动画也只有在重提传统文化，加上环境支持后，全面拓 动画版《三国演义》是部中日合作的动画设计作品，在动作设计 展完善自身的动漫市场之后，中国自己的动漫事业才能走向自 上，虽然还有很多浓厚的日本动画作品的影子，但是已经很好 己的复兴之路。 的解决了传统中国动画片。对于大场面的表现能力偏弱的问 题。而如果能够恰如其分的学到先进的技术，而在随后自我研 参考文献 发阶段，重新审视自身的东方传统元素，提升带动自身内涵，则 【１１孙立军．影视动画经典作品剖析［ＭＩ．北京：海洋出版社，２００４． 可能产生出更加有传统中国审美情韵的作品。电视台的形 ｆ２】郭秀风．让中国动漫原创飞翔起来ＪＲ］．人民日报，２００５—１０—２１ 象宣传片（水墨版），更是拥有着传统中国的创意，通过最为先 Ｉ３】陈昌柱，王飙．王乔．动漫设计ＩＭ］．重庆：重庆大学出版社，２００４． 进的德国技术团队，在高科技的技术保证下，作出了颇为梦幻 【４】张惠临．动画艺术史［Ｍ］．西安：陕西人民美术出版社，２００２． １２３
