媒体融合方案

一、进展目标

以互联网思维为导向，先进技术为支撑，成立符合媒体融合趋势的体制机制为保障，整合电视、报纸、网络“三一体”媒体的信息、人力和智力资源，进行采编流程的全面再造，打造一次搜集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型多媒体采编中心，着力提升媒体竞争力，增进本台完成向新媒体融合的转型。

一、品牌融合：策划重大活动打造品牌塑造平台

报网互动融归并非空洞的融合，需要不断设计增进融合的载体，通过载体搭建交流平台，成立联系机制。以特色内容建设为目标，以打造一起栏目、一起品牌为切入点开展融合。有了一起语言，便会增进交流沟通，在实际工作中增进联络增进情感，进而将常态化融合机制落到实处。报网资源的从头配置和内容的实质互动，可收到“报网共赢”之效。

二、经营融合：整合营销打造获利平台 当前，地址城市广告主和广告公司广告投放计划也趋多元，一些客户再也不单独考虑纸媒一种，希望也有其他新媒体形态能够提供，比如，网站、微信、微博、客户端、户外媒体的投放。在如此的广告需求下，媒体应增强经营上的融合，为一些广告客户提供整合营销方案，或捆绑打包，附加赠送，为产品营销打造全新的360度传播成效。

3、新闻融合：形成合力占据信息传播制高点

传媒不管如何进展，都会遵循“内容为王”的原那么。融合有助于做出有阻碍力的新闻。要让报纸与网络实现从形式到内容的融合，角度多样、内容丰硕、层次鲜明地对一个问题进行报导，在效劳地址工作大局上下功夫，成为党委政府与老百姓、群众与群众之间面对面、心贴心交流的“连心网”。题材上相互借鉴，各尽所长，报纸尽可能刊发深度报导，真正做到报网相互补充和联动，从而使新闻信息资源配置达到最优化。

二、重点内容：

一、成立全媒体采编中心。所有采编人员聚合在一路，在采编中心进行统一报道部署、统一策划主题、统一组织采访、统一编发稿件，全媒体运作。把各个业务板块进行归并，并具有跨平台、跨网络的发布运营能力，一次生产多次包装发布，从内容层支持跨媒体组合编排，实现视频、图文交叉叠加，最终形成全媒体平台的全方位立体资讯效劳发布体系。

2、成立组合信息终端平台。集电视、网站、报纸、电话等为一体化终端平台，并为此进行一体化的内容设计和生产，而再也不将每一个终端视为各自独立的媒体，单纯进行内容设计和生产。不管是记者，仍是通信员，所有传来的信息，都通过组合信息终端平台发布。那个系统支持文图、音视频、短信等多种信息录入和远程写稿。全媒体采编中心人员能够共享那个平台，采编中心在平台选稿、分发稿件。

3、成立统一的全媒体数据库。搭建起六大信息存储仓库，即：文字数据库、图片数据库、音频数据库、视频数据库和历史资料库、成品稿库等组成的多媒体数据库，尽力使其成为区域性、专业化、多媒体的数字信息效劳平台。

4、成立多媒体制作中心。集中对所有栏目进行统一的制作、包装、发布。所有录制设备集中在一个场地，天天或每周，由部主任依照其工作量、工作性质、工作职位下派工单。设备集中利用、人员集中调配，节目（栏目）科学播出，切实提高工作质量、效益和新闻的传播成效。

五、成立商业运作模式。市场化运作，专业化生产，踊跃成立商业动作模式，成立新型绩效考核机制，探讨媒体融合进展条件下吸引人材、留住人材、用好人材的有效途径，充分调动各方面的踊跃性和主动性，增进传统媒体向客户端、微信、微博、电话和IPAD等智能终端推行，广告业务向网络信息类、数据效劳等平台延伸。

三、采编流程

一、容聚合时期：第一某个事件发生引发整个全媒体生产流程，

二、研究时期：采编中心对该事件进行分析研究，确认事件选题，第二进行任务分派，最后进行内容挑选、节目收录和记者采编等工作。内容挑选是对专业外部数据库内的相关数据进行选取。节目收录是记者现场采访和收录的现场报导视频、音频和图文信息。

3业务协作时期：通过内容挑选、节目收录、记者采编的视频、音频和图文数据，需要全媒体业务生产团队一起完成粗加工，全媒体业务生产团队由来自电视、报纸、网站新媒体等多个业务部门的编辑组成。各业务部门编辑沟通协作完成该事件素材的初步加工，即节目粗编。针对该事件，生产出知足不同发布终端要求的节目素材，要紧由高清视频、标清视频、低码率视频、图文稿件等组成。完成粗编的节目素材需要通过节目初审环节，该环节要紧完成内容初审和技术初审。通过节目初审后，节目素材进入各业务板块，别离由各业务板块编辑进行深度加工处置。进入电视板块的节目素材，依照电视播出要求，对节目视频和图文稿件进行节目配音、节目视频剪辑等工作，最后生成知足播出要求的高标清码率视频。进入报纸平面板块的节目素材，依照日周刊等不同要求，生产该事件的长篇图文资讯报导。进入新媒体板块的节目素材，依照网站、电话和特殊终端等要求，生产不同码率的视频内容和不同长短的图文资讯。最后生产不同标准的节目需要通过最终审核，别离进入发布平台和媒资系统。

3、多终端发布时期：多终端包括传统媒体的终端和新媒体终端，传统媒体终端包括电视、广播和报纸，新媒体终端包括网站、电话、移动终端和特殊终端。新媒体终端发布不但为广播电视受众带来节目视听的体验，还带来评论、游戏、购物等互动交互内容。与此同时，各媒体发挥各自优势，依照发布时序前后，可先期对发布的内容进行推介预报，形成壮大的舆论声势。电视观众在收看某个新闻事件电视的同时，通过电话和IPAD等智能终端，能同步查看该事件的专题报导，包括视频、图文资讯等，还能马上进行评论和互动。

4、双向互动时期：双向互动针对新媒体终端而言，节目内容发送到网站、电话和IPAD移动终端，用户能够参与其中，对该节目进行评论，投票等互动游戏。用户能够通过互联网平台上传视频和图片信息至全媒体生产平台，通过内容汇聚的视频和图文信息，供记者编辑作为新制节目的选用素材。双向互动后的节目又从头回到内容聚合时期，至此，完成某个节目的整个全媒体生产流程。 四、构建全媒体新闻生产流程体系

具体能够归纳为质量评估、资源共享、流程优化、绩效考核、这四个体系。一、质量评估体系

质量评估体系要紧包括导向管控、级别考评、品牌塑造三个项目。其中：导

向

管控是指各个媒体、各个栏目的舆论导向掌控度。级别考评是指对节目的采编

实践、主题表现、导向预期、收视成效的综合评判，以期表现“优质优价”。品牌塑造包括两个方面，一个是栏目的品牌塑造，另一个是人材的品牌塑造，具体依照电视节目采编播制四个环节，制定相应的标准化标准手册，辅之以相应的鼓励举措。

二、资源共享体系

资源共享是成立采编中心的全然目的，也是降低本钱、提高效率、减少内耗，盘活人力、题材、媒介等资源的有效举措。中心应尝试从题材共享、媒介联合、人员互动三方面试点，慢慢完善资源共享体系。可将各频道（频率）、栏目的制片人、编辑纳入中心编委会，将搜集题材、论证题材、策划文案、组织采访、整合传播、报导反馈与持续跟进一揽子预案进行系统计划。选题推送标准可包括：1.本地热点选题，且题材值得与台内包括新媒体在内多个媒体或多个栏目互动、共享；2.题材有两个以上的报导角度或值得深度调查的价值；3.题材具有二度开发或持续跟进的价值；4.题材有与台内活动或台外其他本地媒体或上级媒体一起互动报导的价值等方面。

3、流程优化体系

流程到位是其有效运行的关键。多媒体体采编中心涉及传统媒体与新媒体等诸多环节，因此，借助科学的质量评估体系和高效的资源共享体系，成立相应的流程优化体系势在必然。就当下而言，重点是要注意在舆论监督的客观驾驭和突发事件的快速反映和新闻传播的第一时效上强化管控，做到重大事件不缺位，重要事实不失语，更不能失真。这方面能够结合广播、电视、网站、报纸和微博微信、移动终端等媒介的不同传播特点，别离制定出符合其有序快速传播的生产流程标准，并将其图表化张榜发布，以便贯穿实际工作中的各个环节。

4、绩效考核体系

本着“尊重人、依托人、为了人、团结人”的原那么，在目标公布、考核透明、实绩清楚、制度亮化等方面出台完整的实施细那么，做到

职位双选：让每一个人选择最适应职位；以岗定酬：让每一份奉献取得应有尊重；绩效透明：让每一次付出取得对等回报；人本气氛：让每一天工作成为欢乐体验。依照抓住要害职位、稳住业务骨干，实行编内编外人员绩效考查方法，依照电视、广播、报纸发稿数量按月发放稿费，网站或其他终端发布，可每周按期搜集点击阅读量，实行按量论价，提供相应报酬。 五、媒体人角色的从头塑造

在新媒体背景下，采编播人员的传统工作内容和职责定位发生了全然性转变。多媒体传播的必然性，要求必需熟练把握多媒体编辑技术；信源结构发生改变，从单一的记者采访拓展到记者采访与受众提供信息相结合，要求必需熟练把握过滤和搜索海量信息的技术；新闻载体和传播渠道的多样化，要求必需能够适应各类媒体的传播特性，随时随地为特定媒体加工出最适合的信息产品；受众需求多样化，要求具有精湛的信息治理水平，包括厘清信息的关系和层次，拓展信息的深度和外延，最大限度地提高受众同意信息的效率；双向传播的必要性，要求必需熟练把握双向传播工具，并以开放的心态“拥抱受众提供的内容”。

这意味着传统的“把关人”正慢慢演变成新媒体时期的“知识治理者”。传统媒体的转型和媒体融合推动，关于新闻从业者个人而言，最大的改变不是强化发觉和搜集新闻的职能，而是强化加工新闻和信息的职能，也确实是要通过对新闻和信息的整合，提升内容产品的品质和价值，使新闻和信息传播进一步延伸到知识与效劳领域，并非断通过裂变与聚合，形成新的内容产品，从而促成媒介集团中产品链和价值链的生成。

五、实施步骤

第一步：完成多媒体采编中心计划，初步搭建起大体架构，实现电视、报纸、网络“三位一体”媒体发布格局。

第二步：完善机制体制，初步实现媒体内部的有效整合，全面实现新闻采编播流程重构再造，做到一次搜集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动。

第三步：开发电话、移动终端和特殊终端，通过电话和IPAD等智能终端，使受众能同步查看该事件的专题报导，包括视频、图文资讯等，还能及时进行评论和其他电视观众进行互动，实现利用一个网络就能够提供视频、语音、数据的多业务功能。