茅台抽奖活动策划方案

一、活动背景

酱香型白酒的代表品牌——茅台酒，为了进一步提升品牌知名度、扩大市场影响力，决定举办一次大规模的抽奖活动。这次抽奖活动将以茅台酒派送纪念品及限量版酒瓶作为奖品，旨在吸引更多消费者参与，增强品牌忠诚度。

二、活动目标

1. 提升茅台酒品牌知名度和美誉度； 2. 扩大市场份额，增加销售额；

3. 增加消费者参与度，提高品牌忠诚度。 三、活动策划 1. 活动时间和地点

活动时间：从2022年1月1日至2022年12月31日，为期一整年。 活动地点：全国范围内茅台酒授权的销售门店。 2. 参与条件

活动面向全国所有法定年龄的消费者开放。消费者只需在茅台酒授权的销售门店购买指定金额的茅台酒，并获得参与抽奖的资格。

3. 活动规则

（1）奖品设置

奖品分为三个等级：特等奖、一等奖、二等奖。 特等奖：茅台酒限量版酒瓶，数量30个。 一等奖：茅台酒派送纪念品，数量100个。 二等奖：茅台酒精美酒套装，数量200个。 （2）抽奖方式

消费者在购买茅台酒后，将获得一张抽奖券，上面标注有抽奖码。消费者可将抽奖码投入指定的抽奖箱中，等待抽奖结果。每位消费者仅限参与一次抽奖。

（3）抽奖流程

① 活动参与：消费者在指定的销售门店购买指定金额的茅台酒，获得抽奖券。

② 抽奖环节：消费者将抽奖券中的抽奖码投入抽奖箱中。

③ 获奖公示：每月末，由茅台酒官方公开抽取中奖名单，并在官方渠道公示。

④ 奖品领取：中奖消费者凭购买凭证和身份证明到指定门店领取奖品。

4. 活动宣传推广

（1）线上宣传：通过茅台酒官方网站、官方微博、微信公众号等社交媒体平台发布活动信息，并与茅台酒合作的媒体进行合作报道，提升活动曝光度。

（2）线下推广：在茅台酒授权销售门店张贴宣传海报、悬挂横幅，并配合促销活动，增加抽奖活动的参与率。

5. 活动效果评估

（1）销售额增长：通过对活动期间茅台酒销售额的统计，评估活动对销售的促进效果。

（2）参与人数和中奖率：统计活动期间的参与人数和中奖人数，以及中奖率的数据分析。

（3）消费者满意度调查：开展消费者满意度调查，了解活动的满意度和改进意见。

四、活动预算

1. 奖品成本预算：根据奖品设置数量及质量，进行预估成本，确保奖品的品质和数量。

2. 宣传费用预算：包括线上宣传费用和线下推广费用，确保活动宣传力度和效果。

3. 活动执行费用预算：主要包括抽奖器材、抽奖箱、门店物料等的采购费用。

五、活动执行和管理

1. 活动执行：

（1）活动筹备：准备活动所需的抽奖器材、抽奖箱、抽奖券等。 （2）活动执行：确保销售门店及时发放抽奖券，组织抽奖环节，并及时公示中奖名单。

（3）奖品发放：根据中奖名单，及时通知中奖消费者领取奖品。 2. 活动管理：

（1）活动监督：设立专门的活动监督小组，对活动全程进行监督，确保公平公正。

（2）数据统计：及时统计活动数据，进行结果分析，为活动改进提供依据。

（3）活动总结：活动结束后，及时总结活动过程、效果和经验教训，为下一次活动提供参考。

六、活动安全与法律保障

1. 奖品公正：活动监督小组对抽奖环节进行监督，确保抽奖过程公正透明。

2. 活动合法性：确保活动符合相关法律法规，遵循商业道德规范。 3. 活动风险管控：制定活动风险管控方案，确保活动过程的安全性和稳定性。

通过以上茅台抽奖活动策划方案的设计和实施，茅台酒将提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加销售额，并获得消费者更高的参与度和品牌忠诚度。同时，茅台酒将严格遵守法律法规，确保活动的公平公正，为消费者和品牌树立良好的形象。