盐城经济型酒店SWOT分析

随着我国经济的快速发展、大众旅游的普及与消费者渐趋理性的消费心理，一种新型的酒店业态——经济型酒店在我国应运而生。经济型酒店以其特有的目标市场和服务特点逐渐被人们所接受，而且伴随着经济型酒店的不断完善与发展，经济型酒店目前也从一二线城市逐渐向中小城市发展，盐城就是其中之一。当前，在盐城进驻的经济型酒店有“锦江之星”、“如家快捷”、“莫泰168”、“格林豪泰”等十余家酒店，除了这些国内外知名经济型酒店外，盐城本地也出现了诸如“6+1快捷”、“家十分”等本土品牌经济型酒店，但是，随着经济型酒店数量的增加，各个酒店的发展参差不齐，也存在着不同的优势与劣势，机遇与挑战，因此，对盐城经济型酒店进行SWOT分析就很有必要，这样就可以帮助盐城的一些经济型酒店更好地制定发展与需求策略，发挥优势，弥补不足，在竞争激烈的酒店市场为自己争得一席之地。

所谓SWOT分析法，其实是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法，因而SWOT分析又称态势分析法，把组织内外环境所形成的机会（Opportunities），风险（Threats），优势（Strengths），劣势（Weaknesses）四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法。本文将在SWOT分析的基础结合SO战略、WO战略、ST战略以及WT战略对盐城经济型酒店进行分析。

一、SWOT分析

（一）优势（S）

对于经济型酒店在盐城的发展，目前，盐城具有成本、区位以及推动的优势。经济型酒店的特点就是“小而精”，很多顾客正是基于对较高的性价比的考虑，才选择入住

经济型酒店，因此，经济型酒店“投入低，产出高”的优势也吸引了众多投资者。盐城市房地产价格在同类城市中偏低，为经济型酒店的建设与改造节约了许多成本。而且，盐城紧邻苏州、无锡、常州、南京等发达城市，这些城市经济发达，居民出油率高，这在一定程度上为盐城经济型酒店的发展提供了区位优势，再加上目前盐城对旅游业的大力发展与支持，每年也会有一定数量的游客选择来盐城旅游，扩大了盐城知名度，势必会吸引更多的投资者与游客。目前，盐城市有盐城师范学院、盐城工学院两所本科以及其他高职高专，这些院校的学生也为经济型酒店的发展起到了促进作用。

（二）劣势（W）

虽然，通过旅游业的发展可以带动盐城经济型酒店的发展，但是，盐城的旅游景点地区分散，两个主打景点更是距离市区较远，而且，盐城也没有专门的景点旅游车以及其他较完善的基础设施这就给盐城经济型酒店的发展带来了一定的阻力。而且，盐城本地品牌“6+1快捷”、“家十分”等经济型酒店的知名度较低，不具有足够的影响力。

（三）机遇（O）

随着盐城旅游业的发展，盐城经济型酒店的发展空间还是很大的。目前，盐城旅游市场正由单一市场向多元化市场转变，吸引了更多的客源，而且，盐城市也对海盐文化进行了积极的宣传与推广，制定了一系列的良好。例如盐城的海盐博物馆，水街等都吸引了许多的游客前来观赏、游玩。

（四）威胁（T）

盐城的经济型酒店虽然有很多，但发展状况参差不齐。目前，盐城仍然存在着一批基

础设施不齐全，卫生状况不佳，服务质量低下的旅馆或者招待所，这些酒店分布比较广泛且价格低廉，在一定程度上分走了一部分的客流，这就使得一些质量尚可经济型酒店甚至是中高档酒店为了吸引客源不得不采取降价措施，在价格相差无几的情况下，许多顾客会选择中高档酒店，因此，旅馆、招待所以及中高档酒店成为了经济型酒店的强有力的竞争对手。

二、战略分析

（一）SO战略分析

完善基础设施，引进酒店管理型人才，而且，每个经济型酒店也应该加强对自身营销的意识，完善订购系统及网络服务，经济型酒店不光要关注顾客的经济成本，也要关注到顾客的时间成本，在为顾客节约经济成本的同时，也帮助顾客节省了时间，这就会使得顾客享受到廉价而又快捷的服务。而且，许多酒店都有其自身特色，尤其是盐城本地品牌的经济型酒店更应该形成自己的品牌效应，注重创新，把酒店宣扬出去，提高影响力与知名度。

（二）WO战略分析

由于盐城的景点分布距离较远，因此，盐城旅游景点可以开通旅游专车，为游客提供便利，此外，还应该完善基础设施，吸引经济型酒店在景点附近建设，拥有了便利的交通，完善的基础设施，就会有更多的客源，这在一定程度上可以对经济型酒店的发展起到促进作用。

（三）ST战略分析

随着经济型酒店的普遍建设，各酒店之间的价格战也是愈演愈烈，打价格战虽然会吸引客源，但是却在一定程度上加大了酒店的运营成本，经济型的酒店市场定位是大众消费群体，单位效益低，打价格战并不能从根本上解决问题，面对其他的酒店的竞争威胁，经济型酒店的突出优势不再明显，因此，经济型酒店应该组建酒店集团，形成连锁效应，不但扩大企业规模，实现低成本，高收益。

（四）WT战略分析

盐城目前拥有较多的经济型酒店，但是分布不均匀，而盐城的景点有分布较广，可以引导一些经济型酒店建设在景点附近，这样，既解决了前去景点观赏的游客的住宿问题，吸引更多的客源，又避免了酒店过度集中而形成的的恶性竞争的弊端。