日本动漫产业优势分析

模日本动漫产业概况日本动漫产业概况总论规模及总值比重漫”同时根据日本经济产业省公布的上广义上的日本动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。根据“动另一组相关数据，，2003年4月～2004的定义，动漫产业的具体统计方从狭义的产业内涵看，年3月日本的动漫市场销售额(动漫、未来走向预测的产业经验积累，日本经过多年已经形成了：一式也不相同，电影票房像带、动漫电影以及动漫电视录个比动漫产业主要指动画产品和漫画出版物。电视专门频道等的营业收入739较成熟的生产销售产业链连载本———在杂志上从外延性的广义产业角度看，，动总额)达32135~日元，~L2002年度的选择读者反馈好的发行单行一一漫产业包含范围极广包括以动画和。亿日元增长了5．1604亿日元，增—改编成动画片制作衍生产、漫画为核心产品的所有相关行业体产品可以包括传统出版物电视品、、具、幅高达71％以上。另根据日本出版。品(根据漫画造型制造玩具日常用品、服装、、电影、科学研究所统计资料出版物中的40％。，在日本所有的食品等)——开发游戏。网络产品、、公园。、玩具食漫画读物约占出版物总数年日本共销售图书杂志如《宠物小精灵》就是由漫画而发展到掌上机游戏片，手机短信游戏等，因此一，就广2003。，并进而制作动画电视、义的动漫产业而言很难有个比较些相关22278{~日元并且由此衍生出动画电影，玩准确的统计数字。只能根据一通过以上相关数据根据日元美元具等产品创下近，1万亿日元的经济机构公布的数据对狭义的产业数据进行初步估算。相关汇率计算，2003年日本动漫产业规模一。方面游戏及其他衍生产品；总值约为149亿美元(由于日元美元汇促进了动漫的销售另一方面，动漫根据日本贸易振兴会公布的数据，率变化较大其当年G较长，，取为中间值12．0)。占以及其他衍生产品对电子游戏所涉及形象的具象化，2003年推销到美国的日本动画片11万DP的03％，由于动漫产业链，极大地促进了新款掌。以及相关的产品总收入为43亿59若计算其他相关衍生产品已上游戏机的发售业链的每一由此，日本动漫产，美元，是美国进。口的日本钢铁产品价经成为了日本的第二大盈利性支柱产业。个环节都处于活跃状态，值的3倍多据日本一家网络媒体介绍，实际相互联动获得巨大收益传媒。有资料显MEDIA3／2008．029维普资讯 http://www.cqvip.com

示，目前在全球播映的动画片中，约　日本动漫行业特色分析　业形象　日本善于打造动漫精品，　大的商业价值。当动画片走红后，不　权费、影像制品的出版费，动画片中　有六成多是日本制作的，日本已经成　为了世界上最大的动漫生产国。　打造动漫精品工程。树立良好行　仅能收到来自各地的电影电视放映版　虽然日本动漫生产处于世界首　以此树立良好的行业形象，形成具有　的人物还可一一被商品化，制成各种　位，但由于日本将大量的动漫制作任　正面推动意义的影响。　玩具进行海外销售，而后者的收益最　务实际上外包给中国、韩国和菲律宾　动漫产业是资金密集型、科技密　为可观。如日本２００３年所获得的动　等其他亚洲国家，在降低成本的同　集型、知识密集型的产业，动漫精品　画片形象权收益高达３９亿美元，占日　时，却导致了自身国内的动漫制作产　工程的推进有助于形成巨大的社会影　本动画片出口美国总收入的近９０％。　业市场萧条，国内动漫制作者的大量　流失。长期下去，必然导致主体制作　能力降低，并对业务外包产生依赖，　从而在实质上降低了自身的动漫制作　能力和项目实施能力。　所以，日本未来的动漫产业走向　将取决于日本动漫业界的自身调整及　政府对动漫行业干预的态度。　＾丰富的动漫商品　▲中央电视台著名主持人白岩松在创作出阿童　木的手塔治虫先生的工作室准备进入手　治虫先生工作室的金库　＾手琢治虫先生的工作室内部场景　传媒。：ＭＥＤＩＡ　３／２００８　０３０　响力，吸引并推动更多的资金、人才　和技术进入该产业领域。被称为日本　漫画开创之父的著名漫画家手冢治虫　就是观看了中国上世纪最早的一部精　品动画电影《铁扇公主》后，受到感　染而决定开拓日本本国的漫画风格。　把动漫精品做成一个工程需要全行业　的努力和合作，如日本目前在动漫竞　赛和奖励方面已经形成了一个庞大而　完备的网络，能够鼓励并推动更多精　品动漫的诞生。现在多数日本动漫界　才俊都是通过获得各种动漫赏而逐步　成长的。韩国在以精品动漫向世界推　广，韩国人对漫画的理解方面也在不　断的努力着。比如在由韩国著名的企　业ＬＧ集团和东亚日报社联合举办的每　年一届的东亚一ＬＧ国际动画漫画大赛　中，韩国就非常注重精品动漫的制作　工作。　精品工程的打造，不但可以吸引资　金和人才，而且可以扩大行业影响力，　建立并培育未知市场。一部精品动漫不　但可以营造良好的行业形象，还可以推　动当地市场的迅速形成。￣ｌ：１２００１年开　始，日本动画片《千与千寻》连续获得　５２届柏林电影节金熊奖，奥斯卡最佳　长篇动画片奖等十几项国际大奖，成为　带动整个国际市场掀起一股日本动画片　热潮的引爆点。在世界范围内掀起的日　本动漫热使得好莱坞的电影公司争相购　买日本动画片的电影改编版权，带动了　日本其他动画片的出口增长。从２００２　年￣Ｊ２００３年，日本动画片的对美出口　额增长了三分之一，增长幅度之大为近　几年之最。　精品工程的打造，还可以带来巨　《宠物小精灵》系列在全球４５个国家　公开播映，为日本带来了３８０￣７＿，日元的　收入，约为日本本土的２倍。　精品工程的打造，可以影响社会　精神主体，对青少年起到良好的教育　和示范作用。２０世纪６０年代，日本著　名漫画大师手冢治虫创造了阿童木的　形象，使无数日本青少年立志投身计　算机智能化领域，研制出像阿童木一　样的机器人几乎成了日本人的共同信　念。新世纪，日本漫画《棋魂》的出　现带动了无数日本青少年开始学习围　棋，使日本围棋逐步走出低谷。　产业孵化器培育未来市场主体　有统计表明，目前国际上９０％的企业　雇员不超过２０人，只有２０％的新兴小　企业能够存活超过５年，而超过１０年的　则只有１０％。在激烈的市场竞争条件　下，如此低的存活率很容易使中小企　业夭折。　企业孵化器（Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｌｎｃｕｂａｔｏｒ　或者Ｌｎｎｏｖａｔｉｏｎ　Ｃｅｎｔｅ　ｒ）又称创业　服务中心，是为有效解决小企业存活　率低应运而生的有效方式之一。企业　孵化器可以为创业者提供良好的创业　环境和条件，能帮助创业者把发明和　成果尽快形成商品进入市场，提供综　合服务，帮助新兴的小企业迅速壮大　形成规模，为社会培养成功的企业和　企业家。由于在培养新的经济增长点　方面发挥了富有成效的作用，企业孵　化器这种形式在全世界范围内得到了　较快的发展。日本的企业孵化器，虽　然都是企业行为，而且孵化器的功能　少，规模也较小。但在培养孵化日本　中小动漫企业方面，现在看来无疑是　维普资讯 http://www.cqvip.com

成功的。　用人机构的好评。　日本主要采用授权生产和形象授权等　两种方式进行玩具生产。所谓授权生　完善的产业人才培养体系　目　４．周边产业的立体发展　前世界上的动漫产业已经开始与电影、　国外动漫业已经进入漫画、动　产就是授权给地区生产销售商，配合　电视、音像业互相渗透与融合，形成完　画、电影、网络、手机等媒体的多项　动漫在该地区的销售进行相关玩具的　整的动漫产业链。在这条长链上，涉　互动阶段。就动漫的生产阶段来看已　开发生产。如２００３年为配合在中国　及行业众多，需要多样化的动漫业人才　经形成了由“动漫生产——播出——　播放的《四驱兄弟》，日本相关企业　进行衔接。如果没有优秀的人才作为保　衍生产品开发——收益一一再生产”　授权给中国广东的几家玩具厂进行动　证，就不可能产生优秀的原创动画片及　组成的完整产业循环链。动漫业已不　画中出现过的相关四驱车生产。形象　原创的动漫形象。动漫产业的人才培养　再是一个单独内涵的行业，而是与邻　授权是一种全方位的动漫文化产品授　极为重要，原创型动画人才的培养不但　接产业相融合，具有多样化特征、复　可以推动动漫产业发展，也是政府实施　合价值的全新行业。注重打造周边产　动漫发展战略的基础。日本政府在推动　品链，与动漫核心产品相结合，就可　动漫人才培养方面可谓不遗余力，不但　以创造出倍增的价值。　给予宽松的政策，而且在宣传政府政策　以玩具业为例，玩具业是动漫产　时也尽量采用漫画的形式表达，尽量营　业链中一个重要组成部份，当玩具业　造适合动漫业发展的政治环境和社会环　被整合到动漫产业链中后，可以获得　境。　动漫原创上游资源的支持，并能同时　依靠灵活的教学方式和全面而前　给予相应的动漫核心文化产品以周边　瞻性的教育内容，日本培养的专门动　支持，使动漫产品扩大在动漫大市场　漫人才，更加细分化、特性化。深受　中的份额。日本在动漫玩具开发方面　是全世界做得最好的国家之一。目前　●　２００７年１　２月１　４日～１　６日湖北省人民　政府　日本圈驻华大使馆联合主办的　２００７中国湖北日本周在武汉举　行　中新社发孙新明摄　日本动漫的政府管理　政策扶持与产业创新　所占有的份额也逐年攀升。　著名经济学家罗默（Ｐ．Ｒｏｍｅ　ｒ）　就目前动漫产业发展现状看，动　曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的　漫业正不断与新型技术相融合，产生　新产品、新市场和财富创造的新机　自我创新，调整自身游戏规则，产业　会，所以新创意才是推动一国经济成　价值链也在不断改变。动漫企业的获　长的原动力。动漫行业本身就是一个　利也由传统动漫出版物中的产品销售　依靠创意生存的行业，根据罗默的理　模式向综合产业价值链的解决问题商　论，动漫行业未来将在很长时间内成　务模式转变。从目前世界各国动漫产　为推动国家经济增长的重要动力来源　业的产业价值延伸情况看，多数没有　之一。事实也在不断证明这一理论推　政府参与，但动漫产业调节如果得到　断，目前动漫行业已经是除制造业外　政府相应支持往往会使产业更快完成　日本第二大产业支柱，在国家ＧＤＰ中　商业转型，使动漫企业更快获得产业　权，不但给予被授权方以独家产品代　理经营权，而且包括产品宣传权、电　视播映权、音像出版权及其形象延伸　的产品生产权等。据统计，日本每年　以动画片形象制成的相关衍生产品的　授权收入有２万亿日元左右。　除玩具业外，很多娱乐业和动漫　的结合也往往能够产生新的市场增长　点。如《浪客剑心》等很多漫画也被　不断改编成动画搬上荧屏，成为电视　娱乐的新经济视点。　日本动漫　产业的兴盛与　日本政府的各　种政策、资金　的支持有很大　关系。　延伸部分的利润。　日本动漫产业的兴盛与日本政府　的各种政策、资金的支持有很大关　系。如日本政府出台了一系列优惠政　策扶植本国动漫产业的发展，包括：　为动漫企业出口提供商业保险，设立　４６０万美元的小型基金来支持小型动漫　和游戏工作室的发展等。　传媒：ＭＥＤＩＡ　３／２００８　０３１　维普资讯 http://www.cqvip.com

动漫产品与市场管理日本通过行业自律和政府相结合限。极度不适合。一切年龄人士观看的级的作品在部分国在动漫分类领域中发展得更加细致。，日本比别的国家，作品被评属这一但是分类管理。一的方式对动漫产品实行分级管理。分家或地区可能完全不被允许出版及发行。般仅限于行业自律的范围级管理主要从年龄上进行级别划分和限定。以日本通常的行业自律分级为分级管理的规定执行是相当严格行业推动力日本动漫协例，动漫出版物共分为三个级别：一的。同时，对于违反分级管理规定，会在行业发展中起到、级出版物，：指从适合任何年龄一将成人漫画销售给未成年人的违法了协调民间政府关系建立信息通儿童都能观看量性成分及画。一到在定程度上有少者裁，日本政府绝不手软，坚决予以制道用、整合行业资源、市场扩张等作定程度内暴力行为的漫。如2003年，以出版成人漫画为。由于日本民间协会在行业的自我，但是其中也对不适宜侣岁以下人。主业的日本松文馆出版社社长贵志元因其出版的漫画《密室》“发展中起到了重要作用已经成为和。士观看的漫画做出声明的要求其出极其色政府并行的重要行业推动力量如日版发行(除18禁作品外，侣禁作品有情”。被东京地区法院以，“大胆恶劣本电子漫画协会于2005年10月在北京主办“做出声明及不可销售给18岁以下人士的义务)与其进出口不受限制二。的犯罪行为响”会对性道德带来不良影一亚洲漫画推荐大会”，向中国，为由判刑年，缓刑三年。和其他亚洲国家推荐日本漫画，并为步开级出版物：指不适合21岁以下日本漫画除了分级管理外还有其会员未来在中国大市场的进拓进行舆论准备持的“一人群观看的涉及成人性行为及暴力行为。比较细密的分类管理，主要以漫画的主要有儿童漫。日本漫画家协会支”但是未到达违反国际共同法规的。受众对象为划分标准画、。高校漫画赏。更是帮助行业挖内容的漫画义务，其出版与发行有声明的一成人漫画两类、。其中成人漫画分。掘潜在的校园作者作者单位哆中国出版科学研究所进出口受定限制：。为少男漫画’少女漫画一还可以根据三级出版物指其内容中的陛与受众知识结构更进漫画、步细分为小学生、暴力行为超出了国际共同法规的界传媒：：ME中学生漫画高中生漫画等。DIA3／2008032