２０１１年第０ｌ期 沿海企业与科技 ＮＯ．０１．２０１Ｉ （总第１２８期） ＣＯＡＳＴＡＬ ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥＳ ＡＮＤ ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ （Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅｌｙ ＮＯ．１ ２８） 义乌市会展业与国内典型城市比较分析 龚孔屏 ［摘要］义乌会展业起步于１９９５年，发展十多年来，走出了一条“以贸兴展、以展促贸”的新路子，成为一座新兴的 会展城市。义鸟先后被评为中国最具潜力会展城市、最具魅力会展城市和最佳会展城市，义博会被评为中国十大最具影响 力的品牌展会。２０１０年在上海举办的世博会，在特许产品开发、旅游合作、传统民间艺术展演、民企联合馆建设等工作方面 与义乌进行了合作。文章运用对比分析的方法，展开对义鸟、沪、穗等多个会展城市的分析。义乌与沪、穗这两个城市会展业 发展水平差距很大，文章也借此找出其差距所在。 ［关键词］义乌会展；国内城市；比较分析 ［基金项目］本文系金华市社科联２０１０年度一般课题１７５号 ［作者简介］龚孔屏，浙江义鸟工商职业技术学院外语外贸分院讲师，研究方向：国际贸易，浙江义乌，３２２０００ ［中图分类号］Ｆ５９０．７５ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００７—７７２３（２０１１）０１—００８９—０００４ 一、基于广州、上海两城的比较分析 长江三角洲会展业可谓百花齐放，百舸争流。 如图１。长三角涌现出如“华交会”、“工博会”、“国 际汽车展”、“模具展”、“西博会”、“宁波服装节”、 “义博会”等一批海内外知名展会。 （一）城市展馆规模比较 义乌两大展馆（梅湖会展中心、国际博览中 心）展览总面积达２９．６００１万ｍ ，国际会议中心建 成后，将达到４２．３５０１万ｍ 。国际博览中心可提供 国际标准展位５２５６个，主体地上二层，共设标准 展厅ｌ０个，地下一层设小型展厅和停车场。国际 会议中心总用地１４２２３５ｒｎ２，总建筑面积８１０００ｍ２， 设会务区和国宾区。其中会务区设客房３３８间，行 政客房４９套；大会议室１个（多功能厅），中小型 会议室７个，阶梯会议室１个（设同声翻译）；宴会 厅１个，包厢２３个，并配套康体娱乐用房。国宾区 设１号楼１幢分二层。 万ｍ：左右，从场馆面积来说，上海展览馆的总面积有９５ 新国际博览中心的展览面积超过１０万 图１ 长江三角洲致力于发展会展业的城市示意图 ８９ 表１ 长江三角洲主要会展城市展馆规模一览表 单位：平方米 名次 城市名称 展馆规模 名次 城市名称 展馆规模 １ 上海 ２９０，５Ｏ０ ６ 温州 ８２，４００ ２ 杭州 ２６９，０００ ７ 南京 ７４，５７４ ３ 苏州 １７５，０００ ８ 宁波 ６０，０００ ４ 义乌 １２５，７００ ９ 徐州 ３２，４６９ ５ 台州 ８６，０００ １０ 常州 ３２，０００ 资料来源：《长江三角洲会展业空间格局研究》 ｍ２，上海世博会的展馆面积为８０万ｉｎ ，是目前亚 水平，但与上海还相距较大。 洲最大的展馆。其余均在１—３万ｍ 左右。 （二）办展规模比较 广州，中国出口商品交易会琶洲展馆（即广州 中国义乌国际小商品博览会（简称义博会）、中 国际会议展览中心）和流花路展馆，两馆室内展厅 国华东进出口商交易会（简称华交会）、中国进出 面积总和达２５万ＩＴＩ 。琶洲展馆首期占地４１．４万 口商品交易会（简称广交会）是中国不同地区的三 ｍ２，建筑面积３９．５万ｍ２，一、二层展厅１３个，展示 大典型展会。其发展历史不同、规模不同、专业程 面积约１３万ｍ２，室外展场面积２．２万ｍ２，于２００２ 度也不同。中国华东进出口商品交易会简称“华交 年底正式投人使用。中国进出口商品交易会琶洲 会”），由中华人民共和国商务部支持，是中国规模 展馆二期展馆总建筑面积与一期相当，约为３９万 最大、客商最多、辐射面最广、成交额最高的区域 ｍ ，占地面积２７．４万ｍ ，室内展厅面积１２．８万ｍ 。 性国际经贸盛会。由上海市、江苏省、浙江省、安徽 展厅主体３层，共ｌ３个展厅，每个展厅面积约ｌ 省、福建省、江西省、山东省、南京市、宁波市９省市 万ｍ ，室外展场面积１．３６万ｍ：。此外，广州锦汉展 联合主办，每年３月１～５日在上海举行。中国进 览中心有３个展馆。其中主展馆２号馆共分３层， 出口商品交易会，又称广交会，创办于１９５７年春 展馆面积２．３万ｍ２，举办中小型展会。此外，还有广 季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有５０多年 州白云国际会议中心、中洲国际商务国际展示中 历史，是中国目前历史最久、层次最高、规模最大、 心。 商品种类最全、国别地区最广、到会客商最多、成 总结：义乌会展业场馆硬件设施上接近广州 交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会。 表２ ２００９年第１０６届广交会、第十九届华交会与第十五届义博会比较 类型 广交会 华交会 义博会 持续时间（天） １５ ５ ５ 展览总面积（ｍ２） １１２．５万 ｌ０．３５万 １２万 展位总数量（个） ５５，９２７ ５３１２ ５０００ 参展商数量（家） 出口展：２１，９３４ ３３００余家 ２０００余家 家进口展区：３８６家 境外采购商（家） １８８，１７０ 境外客商２００００ 境外客商１７４８４ 国内客商２５０００ 国内客商１０５８１２ 成交额 ３０４．７亿美元 ２２．４１亿美元 １１５．４３亿元 （出口累计成交） 资料来源：广交会网站ｈｔｔｐ：／／ｗ．ｗ．ｃａｎｔｏｎｆａｉｒ．ｏｒｇ．ｃｎ华交会网站ｈｔｔｐ：／／ＷＷＷ．ｅｃｆ．ｇｏｖ．ｃｎ 作者收集整理 从表２中可以看出，义博会在展览总面积、参 展商数量（家）、成交额上和广交会相距甚远，和华 交会也有一定差距。 （四）城市发展动态和趋势比较 福布斯２００９年最佳商业城市排名：上海 直辖市排第一，广州省会城市排第二，义乌县级市 排４５位。在公布的榜单中，义乌的消费力指数位 （三）品牌展状况比较 截至２０１０年２月，义乌有国家级展会４个，分 列中国第一，经济活力、客运、货运和创新指数分 别是义博会、文博会、旅博会、森博会。上海展览会 别位列第１７、２３、３４和３８位。义乌的城市发展潜 总体数量近几年来位于全国之首，工业博览会、华 力还是很大的，城市非常有活力、创新力。 交会、汽车展、国际家具展等在服务规模和服务水 ２００６中国城市综合竞争力排行中，上海排第 平上都已达到了较高的水平，在国际上有一定的 三，位于、深圳之后；广州排第五，位于、深 影响。２０１０年世博会在上海举行。而广州的“广交 圳、上海、北京之后。 会”则是公认的国际影响力最大的中国第一大展。 表３ ２００６年中国城市解释竞争力前十名 人才 资本 科技 结构 基础 区位 环境 文化 制度 企业 开放 排 竞争 竞争 竞争 竞争 设施 竞争 竞争 竞争 竞争 管理 管理 竞争 名 力 力 力 力 竞争 力 力 力 力 竞争 竞争 力 力 力 力 １ 上海 北京 上海 威海 新竹 无锡 无锡 东莞 ２ 台北 北京 上海 上海 北京 无锡 台北 上海 台卅ｆ 苏州 ３ 北京 台北 北京 上海 青岛 台南 中山 北京 温州 珠海 ４ 上海 深圳 深圳 基隆 广州 台北 苏州 惠州 佛山 深圳 深圳 深圳 ５ 高雄 台北 新竹 宁波 南通 绍兴 台中 绍兴 台北 常州 ６ 广州 广州 高雄 台北 杭州 北京 昆明 基隆 新竹 烟台 台北 ７ 新竹 天津 台中 杭州 厦门 高雄 烟台 高雄 扬州 苏州 中山 厦门 ８ 台中 台中 天津 台中 台北 潍坊 常卅『 无锡 惠州 ９ 武汉 高雄 基隆 温州 新竹 厦门 北京 芜湖 扬州 芜湖 青岛 １０ 台南 南京 西安 高雄 高雄 台南 扬州 徐州 威海 高雄 威海 新竹 在表３中，上海基础设施竞争力位居第一位， 的新型行业协会。整个城市的基础设施排名第一，广州第四；上海的 该会由会员单位组成，截至２００９年１２月底， 科技竞争力位于第二，仅次于科研机构最多的北 协会已有会员４９９家，会员成分已呈多元结构，基 京，说明上海的基础研究能力不弱；人才方面，上 本涵盖了会展主体业务以及与之相关的业务领 海位于、台北、北京之后，排名第四，广州第 域。 六；上海的管理竞争力位于第二位，说明上海 广州市会展业行业协会（ＧＺＣＥＩＡ），是由广州地 区从事会议、展览及相关的企事业单位发起，自愿 义乌目前尚没有会展业行业协会。会展管理 市在职能转换方面做得非常到位。 其“弘扬重商精神，培育多元文化”入选年度最佳 非营利性社会团体。 ＜＜２ｏｏ８年中国城市竞争力蓝皮书》中，义乌因 组成具有法人资格的行业性、案例城市，其城市竞争力可见一斑。 （五）会展产业行业协会比较 方面主要由义乌市会展管理办公室（简 称会展办）组织，内设会展科、综合科。 由上面的分析可以知道，义乌的展览会的办展 上海市会展行业协会Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ Ｅｘ— ｈｉｂｉｔｉｏｎ Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ（缩写：ＳＣＥＩＡ）于２００２ 规模、场馆设施、城市消费力、城市活力等方面发 年４月成立，由上海市从事会议、展览及相关业务 展速度较快，这将给义乌市会展业的进一步发展 的企事业单位自愿组成的跨部门、跨所有制、非营 打下良好的基础。但在城市基础设施、管理竞 利性的行业性社会团体法人，是具有广泛代表性 争力、人才方面、科技竞争力方面跟上海、广州还 ９】 有很大差距。义乌还要尽快组织成立专业的会展 转变的助推器。 行业协会。 （三）义乌会展制胜、市场领先 二、与温州、无锡的比较分析 没有哪座城市能将展览与贸易结合得如此紧 在长三角地区，温州、无锡、义乌是三个比较 密，没有哪个城市的传统市场与展览贸易形成如 此的良性互动，在县级城市义乌，会展业从无到 有特色的会展城市。 （一）温州制造会展、会展制造 有，展览会从小到大，创造了中国区域会展业的一 温州是国内经济增长最快、发展最稳定、经济 大奇迹。“义博会”的成功，使义乌成为商贾趋之若鹜的 最活跃的地区之一。改革开放后，在鞋类、服装、打 火机、眼镜和低压电器等方面逐渐形成了民营制 地方，一大批国内外知名小商品会集于此，争夺 纷纷抢滩入 造业产业集群，在地理、交通区位上，与杭州、宁 “义博会”这把打开市场的“金钥匙”，驻。义乌这座“没有围城的城市”、“全球最大的小 波、上海等城市邻近，经济地理位置突出。 会展业的发展离不开市场和产业这两大因 素。正是凭借着在制造业领域的优势，温州吸引了 大量的国际、国内买家。温州国际会议展览中心的 建设，也为买卖双方搭建了一个交流交易的平台。 温州国际会议展览中心是温州唯一的专业化和国 际化展览活动场所，展馆面积５８万ｍ ，已经成功 举办了多个品牌展会，如“轻博会”、“科交会”、“汽 博会”、“迎春福”、“时尚之都房展”、以及“温州国 际皮革展亚洲四大皮革展之一”、“温州国际模具 及塑料工业展”，等等。 近几年来，温州正悄然形成荣华、志达、百胜、 德纳等几家全国性的展示器材制造企业，其优质 产品占有的市场份额在国内也是不容忽视的。这 种“产业的制造”促进了当地展览业发展结构多元 和多位，形成了温州特色会展城市的又一个新的 “展览制造”特色。但不得不提的是，温州会展的 “软环境”建设还有待加强。 （二）无锡以节促贸、以会活展 无锡是长江三角洲重要的节点城市，也是知 名的旅游城市，无论经济实力、产业优势、城市等 级、基础设施、交通条件、配套服务等方面都具有 较强的竞争优势，但无锡会展业的整体实力并不 高。以“太湖博览会”为代表的会展是无锡会展业 的中坚力量。从“一会三节”太湖博览会、太湖国际 经贸节、太湖文化艺术节、太湖旅游节到“六大节” 阳山桃花节、吴文化节、徐霞客旅游节、太湖国际 经贸博览会、灵山胜会、中国无锡国际工业设计博 览会，太博会开始从以经贸、旅游、文化活动为载 体向以经贸为主转型和过渡。太博会也成为了“太 湖明珠——无锡”的城市名片，提高无锡开放度、 加强交流与合作、丰富居民生活、拓展商机的驱动 力，加快无锡产业结构调整、促进了经济增长方式 ９２ 商品批发市场”，也成为华东会展城市中的一匹稳 健的黑马。 特色会展城市义乌、温州、无锡等城市，依托一 个或几个具有优势的展会项目，通过以产业带动 会展，以会展促进产业的发展模式，迅速成为长江 三角洲的特色会展城市、后起之秀。 三、国内比较分析小结 由上面的国内比较分析可以看出：在国内，义 乌市会展业的影响力正在不断地扩大，不论是办 展数量还是参展者和专业观众的反馈都可以说明 这一点，义乌市会展业的竞争力正在不断地凸显， 但与国内一些大的会展城市之间还存在很大距 离，属于新型特色会展城市。义乌市会展业要想真 正进一步提升自身的竞争力，就必须从去除劣势 人手、从缩小差距人手。 ［参考文献］ ［１］郭牧．会展与区域经济的发展——以中国义鸟国际小商 品博览会为例［Ｍ］．北京：编译出版社，２００８． ［２］涂成林，陈仲球，易卫华．会展：现代城市发展的杠杆［Ｍ］． 北京：编译出版社，２００８． ［３］郭牧．中国会展经济的义鸟模式［Ｍ］．北京：经济日报出版 社．２００８． ［４］张旭亮，张海霞．产业集群发育与城市会展业提升——以 义鸟市为例［Ｊ］．工业技术经济，２００９，（２）． ［５］陈江伟．拓展义鸟会展业的若干思考［Ｊ］．浙江树学 学报，２００７，ｆ７）． ［６］黄志平．义鸟：迈向国际商贸名城的发展战略［Ｊ］．中国党 政干部论坛，２０１０，（１）． ［７］义鸟会展网［ＺＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｙｗｅｘｐｏ．ｇｏｖ．ｃｎ． ［８］中国义鸟国际小商品博览会［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：ｌｌｗｗｗ．ｃｈｉ— ｎａｆａｉｒｓ．ｏｒｇ． ［９］记忆２００８十大会展城市之义鸟篇．义鸟会展指数调查表 ［Ｊ］冲国会展，２００９，（１）． ［１０］徐峰．试论义鸟城市品牌的塑造与提升［Ｊ］．边疆经济与 文化，２００９，（１），
