公益微心愿

《XXX助力微心愿 共享快乐年》

慈善公益活动策划方案

主办单位：湖州市广播电视总台、阿奇慈善基金

冠名单位：XXX

协办单位：。。。。。

媒体支持：新闻综合、文化娱乐、公共民生频道，广播电台新闻频率、传媒湖州网、爱车网等

一、活动背景：

在社会经济快速发展、人民生活水平日益提高的今天，您可知道，在你我身边还存在着不少弱势群体。据统计，目前湖州市弱势群体约有12.8万人，他们没有父母一家团聚，享受温馨；他们没有子女承欢膝下，赡养尽孝；没有老伴相伴左右，共享天伦。他们有的甚至还承受着疾病的摧残折磨，依靠自身力量难以摆脱目前的困境。他们需要温暖，需要帮助，需要全社会伸出关爱和援助之手。

团结互助、扶贫济困、助人为乐是中华民族的传统美德。在新春来临之际，为帮助这些弱势群体解决一些实际问题，完成新年的一些愿望，感受社会的温暖，弘扬社会主义新风尚，湖州广电总台“阿奇慈善援助基金”将举办《助力微心愿 共享快乐年》大型公益慈善活动。

二、活动介绍：

关键词：公益慈善， 新年， 微心愿， 认领

本次活动主要针对湖州市三县两区的贫困弱势家庭，由湖州电视台发起征集各类新年“微心愿”的活动，帮助这些家庭过一个温暖的新年。湖州电视台将充分利用媒体优势进行宣传，协同爱心企业认真核实挑选，对于最后确定的100个心愿进行认领和捐助。活动还将呼吁全民参与，献爱心，一同认领“微心愿”。为弱势群体提供物质帮助，为自己添加精神财富。爱心企业同时会在活动期间与湖州电视台“阿奇慈善援助基金”合作建立针对本次活动的专项基金，用于完成“微心愿”。

三、活动意义：

1. 何为“微心愿”？

对于心愿，以前人们总是习惯于在心中默默地许下，偶尔会跟家人朋友分享，但这样许下的心愿，除了自己，只有天知地知。后来人们将愿望写在许愿条贴在许愿墙或挂在许愿树上，让自己的愿望能被更多的人看到，接受更多的祝福。这些心愿很微小，很容易，但是对于弱势群体来说，却成了遥不可及。

“微心愿”并不一定是金钱所能完成的。有时需要关怀的只是他们的孤独感和无奈感。也许是陪着空巢老人聊聊过去的事情，也许是带着贫困孩子去逛逛游乐场，也许是帮助残疾人包顿热腾腾的饺子。而现在，媒体平台正充当着许愿墙和许愿树的作用，帮助更多“微心愿”的实现。

2. 为何征集“微心愿”？

“赠非所需”已成为慈善工作需要探讨的一个问题。因为缺少与受捐人的沟通，往往使得捐赠实物成为“鸡肋”。而“按需捐赠”和“定向捐赠”才是一种有效的方式。

在他人最需要帮助的时候给予援手，犹如雪中送炭。新春之际是中国百姓最为重视的佳节，是辛苦丰收的时节，也是辞旧迎新的时刻。每逢春节，有家欢喜，有家愁。弱势贫困家庭是最能感受到这种无奈的。了解他们最急需的“微心愿”，才能真正的提供帮助，真正的传递爱心。

3. 以心交心的《助力微心愿 共享快乐年》

本次活动旨在以心交心，去感受受助者的困难，去倾听受助者的心声，鼓励全市人民参与。

 可为爱心市民提供真正看的见的捐助地点和渠道；

 可为已经长期做慈善事业的群体和个人提供资源共享和宣传支持；

 可成为学校课余的公益教育点，改变孩子们对公益慈善只是捐款的错误认识；

 同时还是爱心企业自身建立企业文化的良好机会，员工亲力亲为的参与到公益活动中，感受企业温暖和凝聚力。

《助力微心愿.共享快乐年》就是在这一年中最佳时机开展的公益慈善活动。具有极高的媒体和公众关注度，有政府及群众的高度，全方位配合，为冠名企业提供了一个公关活

动的广阔舞台。对于受助者和参与者，此次公益活动也是印象颇深的时刻。容易为企业树立良好的公益形象，奠定很强大的群众基础。对提升企业品牌的知名度与美誉度具有无可替代的作用。

四、活动执行

1、 活动时间：2013年11月-2014年1月

2、 活动详情：

2.1第一阶段（新年微心愿）：

1) 由湖州电视台制作的宣传片首先拉开慈善活动序幕，高频次集中报道《助力微心愿.共享快乐年》公益慈善活动启动。

2) 建立“微心愿”征集平台。开通热线电话，短信，官方微博，公共微信，官网开设话题专栏，布置心愿墙。全程记录“微心愿”征集情况。

3) 组织特别行动小组，专职负责各条线路“微心愿”的收集整理。并且进行实际考察与甄选。本着援助最受关注，最急需的原则，选出100条微心愿，并在媒体滚动播出。

4) 鼓励爱心市民踊跃进行认领。市民同样可以联系媒体，选择自己想要帮助的对象，完成相应的“微心愿”。由电视台搭建平台，让爱心人士亲自将物品赠与受助者。

2.2活动第二阶段（专项基金）：

1） 爱心企业在活动期间，每卖出一件指定产品，将有一定比例金额进入“阿奇慈善援助基金”，后全部作为完成“微心愿”的专项基金，以用来帮助湖州有需求的弱势群体。

2） 活动期间，利用公共民生频道《阿奇讲事体》栏目平台采访企业领导，并组织相关领导与节目组一同慰问受助者或受助家庭。

3） 在群众认领“微心愿”之后，由爱心企业完成剩余心愿。在全部心愿都认领完成后，将会举办活动结束仪式暨专项基金成立仪式，邀请爱心企业，群众代表，湖州广播电视台，相关领导与会，宣布专项基金正式成立，并长期开展此类活动，关注贫困家庭“微心愿”。

2.3 活动第三阶段（闭幕仪式）

1) 闭幕仪式将在爱山广场举办，邀请活动冠名商，湖州广播 电视台，协办商，

社会公益组织，受助者及爱心市民代表出席。

2) 部分微心愿将在现场进行捐赠，公告活动最后捐助情况，包括受助家庭和捐助物

品及资金数额。

3) 相关领导发言致词。

4) 后期将由湖州电视台节目组继续回访报道，关注受助者的后续情况。

五、媒体运作

1、 在“《助力微心愿.共享快乐年》公益慈善活动”开始后，湖广集团旗下三大电视

主频道之一的公共民生频道、联合广播频率高频次滚动播出公益活动30秒宣传片（其中电视频道每天滚动播出30次，广播频率每天滚动播出10次）；以此形成强大的宣传声势。

2、 活动开始后，借助湖州公共民生频道金牌节目《阿奇讲事体》平台，以子版块的形式出现，开播“《助力微心愿.共享快乐年》公益慈善活动”系列新闻报道50余篇，关注公益活动进展。

3、 在湖州电视台三个频道、传媒湖州网站等推出“《助力微心愿.共享快乐年》公益慈善活动”专栏，及时跟踪报道救助相关信息，介绍困难家庭的相关情况。

4、 在活动期内，湖州电视台三大主频道，各个自办栏目全部实行主持人口播牵引，宣传活动正在行动中。

5、 湖州电视台将配合合作企业制作所有宣传广告，海报，活动流程单等平面印刷品。

六、活动宣传回报：

1. 30秒宣传片中出现冠名商品牌，如《XXX——助力微心愿.共享快乐年》，连续多频次播出，提高影响力和宣传力度。

2. 官方网页浮动冠名企业LOGO，微信，微博相互关注转发，热线电话等待中可播放广告语。

3. 活动启动发布会，邀请冠名企业负责人到主席台就坐，宣布基金启动。发布会现场背景板显著位置出现冠名企业形象标示或产品品牌LOGO。邀请函设计中同样出现LOGO。

4. 50篇新闻连续报道，造成长期推广效应，增加大众熟知度与关注度，期间主持人反复提及冠名商家品牌，屏幕下方带LOGO滚动播出活动进展。

5. 湖州电视台所有节目出现主持人口播牵引，植入冠名活动广告，扩大宣传渠道。

6. 活动宣传期间协助冠名企业进行大范围户外宣传单，海报，广告等印刷品均带有冠名商标示及LOGO。

7. 冠名企业负责人参与慰问，接受湖州电视台媒体采访，介绍企业情况及活动情况，在节目中出镜。特定品牌产品也会在报道中出现。

8. 活动结束仪式上，邀请冠名企业，政府负责人，湖州广播电视台，“阿奇慈善援助基金”，湖州基金总会相关领导到场，同时邀请受助人和捐助人代表出席，全程进行录制，背景板等显著位置标有冠名商品牌LOGO，主持人“特别鸣谢”冠名企业。

七、活动流程图：

宣传片（宣布活动启动）

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“微心愿”征集，所有媒体平台共同开放

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“微心愿”认领，案例采访，新闻播报

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活动结束仪式及新闻后续报道