探析微信公号的创新

探析微信公号的创新

作者：张一文

来源：《传媒论坛》2019年第04期

摘 要：微信，这个拥有超2亿用户的移动应用不仅仅是通信工具，它正在让你的移动生活变得更加有趣。但完成这个使命的除了微信本身，还有千姿百态的微信公众账号。微信公共平台的口号是“再小的个体，都有自己的品牌”，正是这句口号，激励了万千内容创作者投入公号创作和运营，希望在这个平台上用创新和创意打造出自己的品牌。 关键词：微信公众号；创新；传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 04-00-01

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号主要具备。在本文的写作过程中，选择了一个较为宏观的视野，将微信公众号摆在一个产品的位置，进而提出微信公号的创新原则。

一、微信公号的创新表现 （一）微信公号与知识付费融合

以咪蒙为代表的争议极大的自媒体在知识付费领域依旧勇敢地进行了话题度很高矛盾点较多的选择，推出《咪蒙教你月薪5万》的音频课程，并声明：听课3年后加薪不超50%可申请退款，立刻就引起了争议。以“罗辑思维”为代表的自媒体付费平台主要提供给用户精细化选择的内容，选择用户喜欢的需要的内容。言而总之，基于公号用户分析下的知识付费策略才能取得成功，结合自身公号优势，进行了知识付费在自媒体领域的创新。 （二）微信公号吸粉方式的创新

一般的微信吸粉方式分为大号转发、活动策划、H5传播、WiFi吸粉/娃娃机吸粉、朋友圈广告等。接下来我们介绍两种具有创新意识的吸粉方式。第一种是借用武侠文化作为引子获取大家关注。譬如，“六神磊磊读金庸”这个公号，就巧妙地将在华人文化圈中家喻户晓的金庸武侠小说与各种时政热点，文化热点进行结合，从而生产出篇篇“十万+”的爆文。第二种就是利用纸媒来进行吸粉，区域大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟联合承包《深圳晚报》头版进行公号推广，这种借助传统媒体推广微信公号的方式引发了南宁的朋友圈刷屏，不仅刷新了外界对自媒体的固有认知，还增加了一条公号推广新思路。 （三）微信公号变现方式的创新

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微信公号的商业价值就呈现在电商变现、广告变现、粉丝社群变现。而比较具有创意的当属内容电商变现和粉丝社群变现。内容电商主要是通过情景化的方式引出产品，以内容作为流量入口，顺势将流量导入有赞、微店等电商平台，以及小程序，刺激消费行为。在移动互联网时代，自媒体通过输出内容累积用户形成社群，用户基于共同的兴趣在社群中分享知识，当用户在社群中感受到参与感时，会对社群产生认同，从而长久地留在社群中。 二、微信公号实现创新发展时应遵循的原则 （一）万变不离其宗实现文字创新

在内容为王的年代，文字上的创新才是留住用户的利器。这个文字的含义包括两方面，一方面是指文字的表达方式，另一个方面是指文字的呈现方式。文字表达方式的创新主要是指标题或文风的接地气化和趣味化，方可激发用户的阅读欲望。文字的呈现方式充分发挥媒介融合的效应，语音、图片、短视频、歌曲MV、段子等等，都可以成为创新支点，谱写出微信公号的全新篇章。

（二）树立恰当三观进行正面输入

微信公众号作为自媒体产品的显著代表，不能为了制造热点而背离三观，否则会输得一塌糊涂，咪蒙公号的急速坠落恰好印证了这一点。一个有良知的微信公号才能拥有最旺盛的生命力。无论文章包裹多少糖衣炮弹，落脚点一定是积极的、正能量的、符合社会核心价值观的。在此基础上的文章才真正具备可读性和传播价值。否则一时的“红”也掩盖不了背后的“黑”。 （三）更新运营观念勇敢挑战传统

目前对于微信推文的排版问题就有很大争议，在公众号运营的过程中培养用户习惯很重要，大段的空格，前后一致的对齐，和纸媒截然不同的排版方式是新媒体表达方式的创新还是自媒体人自我高潮的肯定，这些都值得每一位微信公号运营主体思考。创新的新不应该仅仅成为与旧相对立的新，而应该是认清形势，重新出发的新。 （四）以用户为基础，用数据做支撑

新媒体时代，是否拥有用户思维是决定新媒体成功的一个重要因素。用户喜欢什么，用户需求是什么，用户阅读习惯是什么，这是公号运营者必须认真琢磨的事情。用户思维不能猜，寫文章要找到一个用户需求跟自我表达之间的交集，绝对不能自嗨。因为受众都喜欢听故事，且只喜欢听他们关心的事。精准表达用户想表达的东西，这无疑是微信公号创新的核心要义。 （五）形成个人特色提升品牌价值

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在微信公号圈里，有这样的一句话，如果用户仅仅凭欢迎语、题目、插图，甚至标点就能判断出这是哪个公号，那这个公号一定是做成功了。的确，品牌效应是每个公号运营者追求的效果。

只有功夫深，铁杵磨成针，每一个致力将微信公号作为理想的运营者，都是可以将梦想照进现实的逐梦人。 三、结语

在流量变现以及注意力经济的自媒体时代下，某个微信公众号要想在数量众多的微信公众号中脱颖而出，实现持久稳定地发展，必须通过不断创新实践增强微信公号的活力，丰富公众号自身的内容价值，形成自身的品牌效应。当然，新媒体公众号在进行运营推广时，绝不能为了商业利益而走低俗化、暴力化乃至色情化的道路。 参考文献：

[1]周晨芳.自媒体型微信公众号盈利模式的观察与思考[J].东南传播，2018（10）.