社会与经济网络范例

社会与经济网络范文1

关键词：新经济学 社会网络 社会资本

引言

社会学创立于19世纪末，先后经历了三大发展阶段，分别是20世纪初的形成阶段、20世纪60年代的传统阶段以及20世纪80年代后的复兴阶段（刘少杰，2009）。新经济社会学（New Economic Sociology）即经济社会学的当代演进，是一门运用社会学的理论和方法来研究经济行为及经济体系的科学（曹德骏、左世翔，2012）。新经济社会学的重要价值在于对古典、新古典经济学思想所提出的反驳。新古典经济学中对于完全理性经济人和完全自由竞争市场的假设在Granovetter等学者看来是某种错误的观点。他们认为，由于新古典经济学忽视了人的能力，没有看到社会及其规范对于经济活动的影响，其研究必然与现实情况不符。因此，新经济社会学理论是对传统经济、管理理论的补充和纠正，值得我们借鉴并加以丰富。

二十世纪八十年代以来，随着Granovetter（1985）所作的《经济行动与社会结构：有关嵌入性问题》一文的发表，他开创了经济社会学的全新时代，由此也奠定了运用社会网络视角来研究经济行为的恰当理论基础（汪和建，2006）。。

新经济社会学的研究内容主要包括五个方面：社会网络研究、市场研究、企业研究、性别研究和文化研究。本文将通过理论梳理的方式比较研究其中的社会网络理论和社会资本理论。

理论综述

新经济社会学是一门运用社会学的理论方法来研究经济现象的学科。这一理论建立在三大基础性假设之上（Granovetter，1992）。第一，经济行动镶嵌于社会关系网络之中;第二，经济行动将追寻经济与非经济的目标;第三，经济是社会学的构建。由此，该理论的核心观点在于社会结构表现为网络的形态，而经济现象嵌入在社会结构这一网络之中，一切经济行动都是对社会结构的投资活动。

（一）社会网络理论（Social Network Theory）

1940年，英国人类学家拉德克利夫・布朗首次提出了“社会网络”的概念，后来Bott（1971）进一步研究了“社会网络”在家庭中的作用。但在二十世纪八十年代以前，对于社会网络的研究并没有多大进展。 ties）、社会关系（social relations）及社会结构（social structure）的概念组合在了一起。目前，在社会网络理论体系中，弱关系理论、强关系理论及结构洞理论具有较强的代表性。

弱关系理论（The Theory of Weak Ties）。Granovetter的主要贡献在于：发展和深化了嵌入的概念;提出了弱关系及其“桥”作用的理论。联结是社会网络的节点，按照联结的强度可以将社会网络中的关系划分为强关系和弱关系。

从概念上讲，弱关系是一种社会关系而非经济关系（刘少杰，2009）。Granovetter（1973）定义了四个判定维度来衡量关系强度，即互动频率（Combination of the Amount of Time）、感情深度（Emotional Intensity）、亲密程度（Intimacy）和互惠程度（Reciprocal Services）。互动频率越高、感情深度越深、关系越密切及互惠程度越高的社会关系属于强关系，反之则属于弱关系。他进一步指出，强关系中的个体往往在性别、年龄、教育、身份等方面具有一定的相似性，而弱关系中的个体间存在较大的异质性（朱晓霞，2011）。由于社会群体当中具有相似性的个体成员通常拥有类似的信息和资源，因而强关系网络具有大量的冗余信息;与此截然相反的是，在弱关系网络中，个体成员的差异带来了异质性的信息和资源，具有更大的潜在效用。

。既然是两个不同团体，那么这种关系必然是弱关系。对于这一发现，Granovetter提出了“桥”（Bridge）的概念，认为弱关系在不同社会团体之间充当了传递信息的桥的作用。后来，一些学者继续对弱关系的信息桥作用展开研究，研究结果与理论的出入迫使Granovetter进一步修正了他对弱关系理论的表述，即并非所有弱关系都能发挥信息桥的作用，但信息桥一般都是弱关系（Granovetter，1985）。另外，Granovetter还认为弱关系是联结社会微观与宏观结构的中介（刘少杰，2009）。。因此，通过分析小规模互动网络中的个体关系，有助于理解宏观社会结构的运行规律。

简言之，弱关系理论的提出是新经济社会学兴起的前兆。Granovetter等学者论证了社会网络对于获取信息和资源的实际价值，也提出了创造价值的网络结构原则（李校生，吴波，2009）。更为重要的是，信息桥的概念为后来Burt提出结构洞理论奠定了基础。

强关系理论（The Theory of Strong Ties）。按照Granovetter的界定，强关系是维系社会团体内部关系的纽带。强关系带来了信息和资源在社会团体内部的重复传递，导致了团体成员间信息和资源的重复冗余（罗家德，2010）。因而在他看来，强关系的价值是低于弱关系的。然而，后来的学者（Bian，1997;Burt，1992）通过不断研究，提出了不同的看法。Bian（1997）在承认弱关系具有信息传递作用的同时，提出建立在信任与义务基础之上的强关系在经济活动中更具优势。Burt（1992）的研究也发现，具有冗余信息和资源的不相联结的网络成员间的结构洞才是建立信息桥的前提，在这一点上弱关系和强关系并无本质区别。与此同时，在对于中国经济现象的研究中，强关系的重要性尤为突出（Bian，1997）。强关系以信任为基础，以“人情”为媒介，让不同成员在社会网络之中结成了稳定的小圈子，从而使行动者更好地获取了信息和资源（朱晓霞，2011）。

结构洞理论（Structural Hole Theory）。Burt于1992年发表了著名的《结构洞》一文，提出了结构洞的概念。所谓结构洞，即是两个行动者之间关系缺失所形成的一种网络状态（刘少杰，2009）。。这种缝隙的消除必须依赖于第三方行动者的中介作用，因而在结构洞中，第三方行动者占据着核心位置。弱关系理论和强关系理论都只是讨论了关系双方的好处，而没有探讨第三方的优势，而结构洞理论则看到了第三方从网络结构位置中获取的“洞效应”（Hole Effects）。。Burt（1992）认为，社会关系的缺失形成了结构洞，而结构洞正好“桥接”了两个原本没有关系的社会团体，这正是处于结构洞位置的行动者所具备的竞争优势。具体来讲，首先，行动者拥有结构洞可以获得信息上的优势。结构洞将不同社会团体中的冗余信息进行交换传递，带来了信息量的增加和扩散。第二，行动者通过结构洞取得了控制优势。面对不同种类的信息需求与供给，掌握结构洞的行动者完全可以根据自己的利益控制信息的传递过程，甚至成为专门经营关系网络的网络企业家。第三，结构洞上的行动者更具创新优势。这类行动者掌握了更多的信息和资源，从而也获得了更高的创新能力（刘少杰，2009）。总之，掌握结构洞越多的网络成员，更能为自己和相应团体带来好处，这种特殊的位置优势蕴含着有价值的社会资本，完全可以转化为企业持续的竞争优势。

综上，结构洞理论是对Granovetter的弱关系理论的发展。与Coleman的封闭网络理论不同，Burt的结构洞理论是一种开放网络理论。。这一理论更加确切地描述了社会关系对于获取有价值的信息和资源的作用，这也为丰富传统竞争优势理论提供了一条思路。

（二）社会资本理论（Social Capital Theory）

社会资本的理论涵盖面很广，自20世纪70年代以来，经济学、社会学、组织理论以及政治学等多个学科都提出了社会资本的概念。在新经济社会学中，社会资本是指社会网络中的个人因占据特殊位置而能够获取利益的能力，即社会关系的价值创造力。纵观社会资本理论的发展脉络，Coleman从社会规范角度阐述了社会资本;Bourdieu从社会资源的角度探讨了社会资本;Portes等从能力角度分析了社会资本。第一，社会资本概念的形成经历了复杂的探索历程。从社会资本理论的发展脉络看，最早提出社会资本这一概念的学者是Bourdieu。他首先提出了社会关系的“场域”和“资本”的概念。场域是有社会关系组成的社会场合或领域，即一张社会网络;资本一般包含了经济资本、文化资本及社会资本三类。Bourdieu认为三种资本在场域中实现相互转换，并认为社会资本是通过关系网络而获取的实际资源或潜在资源的总量（Bourdieu，1986）。Bourdieu的资本三分法和场域转换观点，实质上是将社会资本定义为了工具性的社会网络，即社会网络就是社会资本。随后，Coleman（1994）对社会资本在社会结构中的功能性展开了研究，认为社会网络中不同行动者的基于自身利益的各种交换形成了持续的社会关系，这种关系即是社会资源、社会资本。。Burt（2000）认为结构洞就是社会资本，是企业等经济活动主体的最终竞争优势。最终Lin Nan（2001）对于社会资本的论述代表了社会资本理论研究的一般共识。在他看来，社会资本就是嵌入社会网关系中的可以带来回报的资源投资。由此，这一定义也解释了社会资本的三项基本特征（刘少杰，2009）。。第二，社会资本理论的分析框架阐释了社会资本的三项重要价值。其一，社会资本包含了一条因果链条（李校生、吴波，2009），即因为特殊的社会结构优势，便利了行动者对稀缺资源的获取。这一观点包含了社会资本研究的两个重要概念：网络嵌入和网络资源。其二，社会资本具有一定的情景性（Alder & Kwon，2000）。不同的行动者对于不同商业目标的追寻，使得社会资本的作用因人、因事而大相径庭。简言之，在不同的场景中，社会资本具有极强的权变性。其三，社会资本是一个动态变化的概念。由于Granovetter的弱关系和Burt的结构洞都是一种不稳定的网络结构，所以网络中的行动者始终处于活跃的竞争与合作之中。同时，变化着的内外部环境更加剧了网络的变化。因此，社会资本会随着网络结构的调整而变化。

第三，社会资本理论已被广泛应用于企业研究。在企业研究领域，企业社会资本被认为是企业内部和外部各种具有规范、价值和偏好等特性的社会网络的集合（Westlund，2003）。对于企业社会资本的作用，范钧（2011）将其概括为四个“有利于”，即有利于降低企业的交易成本、有利于提高企业的核心能力、有利于企业获取内外部知识、资源以及有利于提升企业的创新能力。。

嵌入性观点与资本概念的和谐统一

嵌入性是社会网络理论的核心观点，资本是社会资本理论的核心概念，深挖二者的思想根源，可以发现许多相似的内容。

（一）社会网络的嵌入性观点

嵌入观点的提出。“嵌入性”（Embeddedness）这一概念最早由Karl Polanyi（1944）提出。在Polanyi（1968）看来，经济活动通常具有三种形式，即互惠交换、市场交换和再分配。经济活动的开展受到社会制度、规范、习惯等因素的制约，是以社会关系为基础而发生的。因而经济活动是“嵌入或纠缠”于经济和非经济制度中的。后来，Granovetter等借用Bolanyi的嵌入思想，进一步探讨了嵌入性。

Granovetter（1985）进一步明确了社会关系对于经济行动的影响，认为“弱嵌入性”的现象更为普遍。事实上，一方面，在传统经济社会学领域，帕森斯等人的观点过度夸大了社会系统对于经济现象、经济活动的作用，把行动者视为文化价值规范的偶人（刘少杰，2009），因而是一种“过度社会化”的观点;另一方面，在古典、新古典经济学领域，经济学家将经济活动中的行动者视为完全理性个人，忽视了人的绝大部分社会化属性，因而是一种“零嵌入性”的“原子化”观点。面对这两种极端的观点，Granovetter既反对传统经济社会学的过度嵌入性观点，更反对新古典经济学的零嵌入性观点，而折中地认为经济行动的嵌入性是间接受制于关系网络的一种“弱嵌入性”。

Granovetter认为经济行动是嵌入在社会关系网络中的，这种嵌入关系不仅包含了社会网络规范、文化、政治及宗教等因素，还考虑到了经济行动的经济和非经济动机（刘少杰，2009）。这一表述第一次明确了经济行动在内容、目标及过程方面对于非经济行动或制度的依赖程度，由此也奠定了嵌入性理论在新经济社会学中的核心地位。

嵌入观点的意义。弱嵌入性观点的发展为经济学研究提供了重要启示，并渐渐成为了从社会学视角分析经济现象的重要理论工具（边燕杰、邱海雄，2002）。

嵌入性观点创新了学术界对于一些重要经济现象的解释，使得后来的研究者在市场定价、经济绩效及制度创新等方面做出了新的研究。具体来说，第一，社会关系网络的嵌入性解释了市场中的产品定价过程。经济学理论原本认为市场竞争决定了产品的价格，但买卖双方对于社会网络的嵌入常常使得产品的真实价格背离竞争性均衡价格。第二，社会关系网络的嵌入性能够促进生产力和经济绩效的提升。人与人的关系决定了生产过程中的分工、合作、激励、监督，这些都与生产效率有着密切关联。第三，社会关系网络的嵌入性影响了经济组织和制度的形成。产业中关键人物的社会网络构建过程，是对既存经济组织或制度的重建，新的组织或制度进一步提升了产业的技术经济效益（刘少杰，2009）。

随后，嵌入的观点便活跃于网络与组织（Nohria & Eccles，1992）、经济社会学（Lie，1997）、联盟网络理论（Gulati，1998）、社会资本（Ports，1998）及组织与战略等众多研究领域，并得到了进一步的补充和完善。

嵌入性的类型。对于嵌入的分类，不同的学者从不同角度给出了答案，主要包括关系性嵌入与结构性嵌入、垂直嵌入与水平嵌入、认知嵌入与文化嵌入等类型（张荣祥，2009）。

首先，Granovetter（1985）将嵌入性分为两类，一类称为关系性嵌入（Relational Embeddedness），即指行动者是嵌入人与人互动形成的关系之中的;另一类称为结构性嵌入（Structural 。。Andersson、Forsgren和Holm（2001）也把嵌入划分为关系性和结构性，但他们认为关系性嵌入说明了社会网络的亲密程度和动态变化，而结构性嵌入反映了行动者在网络内对不确定性的处理，具有相对静态性。

其次，Schweizer（1997）等学者将嵌入划分为垂直嵌入和水平嵌入两类。垂直嵌入指行动者所在的当地阶层与他所处在的社会、经济和政治环境的阶层性连结;水平嵌入是指行动者所处网络在社会性和文化性范围的渗透（张荣祥，2009）。。具体的划分标准可按照地理范围、网络结构以及公司内部层级的不同作出划分。

最后，Zukin和DiMaggio（1990）等学者认为，嵌入性应划分为认知性嵌入和文化性嵌入。认知性嵌入是指行动者决策对原有思维意识的嵌入，即行动者对于周围环境的不同认知决定了他们的具体行为。这类原有认知包括了伦理、道德、情感及审美等因素，它们共同构成制约行动者决策的理性规范。与之相对应的是文化性嵌入，即行动者的行为还要受到来自外部社会网络的集体理解力的影响。这类影响主要包括组织共同价值、正式规范等文化因素。

总之，不论嵌入概念应当如何分类，经济行动镶嵌于社会网络之中的共识早已形成。

（二）社会资本的共识与分歧

社会资本理论的发展经历了从分歧到共识，再从共识到分歧的否定之否定过程。在二十世纪，尽管对于社会资本的概念尚存一定分歧，但还是达成了基本共识，即社会资本是镶嵌于社会关系网络中的具有回报性的资源投资（Nan Lin，2001）。然而，在这一共识的背后，围绕社会资本理论发展历程中的一些基本矛盾，更为深刻的争论愈发激烈。究竟社会资本是关系还是资源、是集体还是个体、是结构还是行动？对于这三对矛盾的解答是当代经济社会学领域的讨论热点（刘少杰，2009）。

社会资本：资源还是关系。社会资本究竟是社会关系还是社会资源呢，学术界对此争论已久。科尔曼（1999）曾指出，社会资本的形成依赖于人与人之间关系的改变。社会资本不同于有形的物质资本，是一种表现为人与人关系的无形资本。并且，社会资本具有很强的功能性，即具有生产性。获取社会资本有助于人或组织对于特定目标的实现，因而社会资本是一种关系。然而，这样的观点受到了大量学者（Burt，1992;Ports，1998）的批评。他们认为社会资本就是一种社会结构中的资源，这种特殊的资源源自人与人之间关系的变化。Burt（1992）更将社会资本强调为一种从他人身上获取好处的机会和资源。当然，还有一些学者运用折中的思路来看待社会资本，比如Foley & Edward（1999）认为社会资本即是“网络加资源”。

值得注意的是，单独的资源和单独的社会网络都不是社会资本。由于没有加入行动者的动态因素，静态的资源与网络并不能为行动者带来实际的效用。而在耿新（2010）等学者看来，作为社会资本载体的人、作为社会资本运转渠道的社会网络以及作为社会资本内容的潜在资源，这三者的动态组合共同诠释了社会资本的内涵。因此，只有依托于人的行动而活跃起来的社会网络及其潜在资源才是真正意义上的社会资本。

社会资本：集体还是个人。目前，社会资本的集体论被广泛接受，而个体论只适用于对企业家社会资本等特定问题的研究。社会资本的集体观点始于Bourdieu的研究，在他看来，社会资本是某个团体为了维持团体的团结和控制而进行的投资。集体社会资本往往具有明确的界限，体现了强烈的排外特征。然而，社会资本集体论的缺陷在于过分强调了社会资本的密集性和紧密性（林南，2001;刘少杰，2009）。集体的边界和内部的团结仅仅解释了社会资本的部分特征，社会资本还可以通过开放网络间的联结实现流动和增值。即网络完全有能力将不同团体的内部社会资本进行连接。针对网络间的沟通，Granovetter、Burt等学者都做了大量论证。

从辩证的观点来看，个人与集体，其实是嵌入社会情境的两个层次。个人是嵌入集体之中的，集体又是嵌入更大的社会网络之中的。一方面，如果片面强调社会资本的集体观点，就很容易忽略社会资本的行动主体―人。尤其在对企业社会资本的研究中，企业家个人的社会资本往往具有决定性的作用。另一方面，如果过分看重个人社会资本，从而忽视了社会资本集合的整体效应，也是对社会资本理解的一种偏误（王凤彬、李奇会，2007）。

社会资本：结构还是行动。既然社会资本是嵌入社会网络的投资，那么对于这一概念的分析究竟应该强调网络结构的作用还是行动者个体行为的影响呢，传统社会学理论并未达成共识。林南（2001）的研究只是尽可能折中了这一分歧。

林南的社会资本理论被称为社会结构与行动的理论（刘少杰，2009）。他认为存在两个核心问题，即个体如何在社会关系中投资与个体如何从社会关系中获利。传统社会资本研究强调了社会结构视角，而林南却创新地加入了个体的选择行为这一因素，从而统一了结构与行动的观点，也更为真实地反映了社会资本的作用。正如他在《社会资本》一书中提到的，人的选择行为存在于社会关系之中，而社会关系就是社会结构。因此，对于社会资本的研究，必须坚持在结构与行动的互动关系中层层展开。

结论

经过以上梳理，可以看出，一方面，Granovetter的社会网络理论及其嵌入思想强调了行动者通过社会互动所构建的社会关系网络，以及这一网络对行动者行为的影响。动态的行动者行动与静态的网络结构，二者共同揭示经济社会现象的实质。另一方面，林南等人的社会资本理论，以资源、结构和行动为核心。在他们的理论体系中，资源是一切投资活动的目标，社会结构是投资活动的场所，而行动者及其行动是投资活动的参与者。因此，社会资本是一个包含了社会关系网络结构与功能的动态变化的投资过程。正如刘少杰（2009）所说，社会资本不仅仅是一种客观对象，更是一种实践活动。换言之，社会网络理论解释了行动者如何通过社会关系中的联结实现信息、资源的获取以及能力的提升，这本就是一种结构与行动的结合。而社会资本的三个要点表明：第一，社会资本嵌入于社会网络;第二，社会资本可以获取增值资源;第三，社会资本也是一项投资活动（刘少杰，2009）。即社会资本是资本视角的社会关系和社会结构，反映了社会资源对于经济体系的重要意义（陆德梅、朱国宏，2003）。

。但中心点都是围绕人与人的关系及其互动而展开的。因此，本文的观点认为，社会资本就是基于信任的、依附于社会关系网络的、可以为行为人带来经济资源的合作关系集合。换言之，社会资本最终将表现为能够获取的社会网络及其资源，因而社会资本就是动态的社会网络。

参考文献：

1.Bian Y， Ang S. 1997. Guanxi network and job mobility in China and Singapore. Social Forces 75

2.Burt， R.S. 1992. Structural Holes. Cambridge MA： Harvard University Press

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4.Granovetter， M. 1973. The Strength of Weak Tie [J]. American Journal of Sociology， 78（6）

5.Granovetter， Mark .1985. Economic Action and Social Structure： The Problem of Embededdness [J]. American Journal of Sociology， 91

6.Granovetter， Mark. 1992. Economic Institutions as Social Constructions： A Framework for Analysis. Acta Sociologica 35

7.Lie， John. 1997. Sociology of Markets [J]. Annual Review of Sociology， 23

8.Lin， N. 2001. Building a Network Theory of Social Capital in Social Capital Theory and Research [M]. New York： Aldinede Gruyter Press

9.Ports， A. 1998. Social Capital： Its Origins and Applications in Modern Sociology [J]. Annual Review of Sociology， 24

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11.Schweitzer， T. 1997. Embeddedness of ethnographic cases： A social networks perspective [J]. Current Anthropology 38

12.Uzzi， B. 1997. Social Structure and Competition in Interfirm Networks： The Paradox of Embeddedness [J]. Administrative Science Quarterly， 42

13.边燕杰，丘海雄.企业的社会资本及其功效[J].中国社会科学，2000（2）

14.曹德骏，左世翔.新经济社会学市场网络观综述[J].经济学家，2012（1）

社会与经济网络范文2

关键词：Elman神经网络；GM（1，1）模型；仿真实验；用电量预测

1 引言

随着社会工业化进程的不断加快，人们对电力的需求也在不断的增加，作为电网规划设计的主要依据――社会用电量的预测直接关系到电网设计规划的科学性，经济性和前瞻性。同时，它也是衡量社会发展的重要经济指标。所以，国内许多学者对社会用电量的预测也做过很多研究。

从文献可以看出，学者们主要是通过建立数学函数模型[1-3]或者BP神经网络模型[4-5]预测社会用电量。其中数学函数模型主要是通过选取一定的经济指标，运用统计学方法建立数学函数模型进行预测，并根据预测值与实际值的误差来修正模型。BP神经网络方法选取几个主要的经济指标或者前几个月的用电量作为输入层数据，通过反馈机制来修正权值和阀值以完成对网络的训练。

通过以上学者的研究对用电量的预测也达到了很高的精度。但是，对数学模型的建立需要选取一定的经济指标，这些指标的选取具有一定的主观性，同时也容易受一些不确定性因素的干扰，而GM（1，1）在小样本、贫信息和不确定性系统的应用却十分广泛[6]；另外，Elman神经网络通过存储内部状态使其具备映射动态特性的功能，从而使系统具有适应时变特性的能力。因此Elman神经网络比BP神经网络在预测时变的时间序列数据时具有更好的稳定性。因此，本文选用GM（1，1）和Elman神经网络模型分别对我国的年社会用电量和月社会用电量进行预测。

2 GM（1，1）模型原理

GM（1，1）模型是灰色系统理论的主要内容之一。它是一种基于时间序列的预测模型，能根据少量信息进行建模和预测，因此得到了广泛的应用。在对数据进行建模之前，本文先介绍一下GM（1，1）模型的原理[7]。

设原始数据序列为X0=（x0（1），x0（2），…，x0（n）），则GM（1，1）模型的建模步骤如下：

第一步：对原始数据序列X做一次累加，得到新的数据序列

X1=（ x1（1），x1（2），……，x1（n）） （1）

其中，其中n为原始数据的序列数。

第二步：建立GM（1，1）模型

（2）

其中z1=（z1（1），z1（2），……，z1（n））是由X的紧邻均值生成，

即。＼

第三步：使用最小二乘法求解灰色微分方程（2）的参数列

设，

则微分方程的参数列为：

第四步：求解时间响应函数

模型（2）所对应的影子方程为：

（4）

有（4）解得时间响应函数为

取则模型（2）的时间响应函数为

第五步：求得灰色预测模型并还原值

作一次累减生成原始数据预测序列，得模型（2）的还原值为：

原始数据序列X0的灰色预测模型为：

3 Elman神经网络模型

Elman神经网络分为四层：输入层、隐含层、承接层和输出层，即在前馈网络的隐含层中增加一个承接层用来记忆隐含层单元前一时刻的输出值，作为一步延时算子，以达到记忆的目的，从而使系统具有适应时变特性的能力，能直接反映动态过程系统的特性[8]。Elman神经网络的结构如图1所示。设网络的外部输入u（k-1）Rr，输出y（k）Rm，隐含层输出x（k） Rl，承接层输出xc（k）Rl，其中r，m，l分别为输入层、输出层和隐含层的单元数。则Elman网络的数学模型[9]为：

x（k） = f（w1xc（k） + w2u（k - 1）） （1）

xc（k） = x（k - 1） （2）

y（k） = g（w3x（k）） （3）

其中w1、w2、w3分别为承接层到隐含层、输入层到隐含层以及隐含层到输出层的连接权值矩阵。f和g分为是隐含层和输出层的激发函数。

Elman神经网络也采用BP神经网络算法进行权值修正，其学习指标函数E（k）为：

其中为预测输出向量，为目标输出向量。

将E（k）分别对连接权w1、w2、w3求偏导，由梯度下降法可到Elman神经网络的学习算法：

其中η1，η2，η3分别是权值矩阵W1，W2，W3的学习率。

4 GM（1，1）模型预测我国年度用电量

4.1 年用电量的GM（1，1）模型建立

本文选取我国2005-2013年每年的社会总用电量数据生成灰色导数数据序列：X0=（x0（1），x0（2），…，x0（9））=（ 24781，28368，…， 53863），并通过灰色导数序列累加生成1-AGO背景值序列X1=（ x1（1），x1（2），…，x1（n））=（24781，53149，…，3483）。运用matlab编程实现GM（1，1）算法，经过运行得到参数列的估计值：

根据a、b的值建立GM（1，1）的数学模型如下：

该模型的时间响应序列为：

作一次累减生成预测序列的灰色预测模型为：

图1 Elman神经网络结构图

4.2 GM（1，1）模型的误差检验

根据matlab输出的预测值与实际数据建立误差检验表。如表1所示。

表1 残差数据表

年份 实际数据 预测数据 残差 相对误差

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013 28368

32458

34268

383

41923

46844

49555

53863 28808.42

315.20

341.97

37823.43

41416.63

45351.18

49659.52

377.14 440.42

-912.81

273.97

1340.43

-506.36

-1492.82

104.51

514.13 1.55%

2.81%

0.80%

3.67%

1.21%

3.19%

0.21%

0.95%

根据残差数据表求得平均相对误差以及后验差的比值分别为：

，后验差比值c=0.0847。

由表1可以看出2007、2009、2011年的预测误差相对较高，分析其主要原因为：2007和2009年分别为金融危机的爆发前期以及缓慢复苏阶段，社会经济的萧条使得各个产业对于用电量需求有所 下降。而2011年的残差为负值说明实际预测偏低，可能原因是经过2010年的缓慢复苏，我国经济社会发展正在恢复正常。但总的来说，GM（1，1）模型对于预测年用电量数据具有很好的拟合效果。

5 Elam模型预测我国月度用电量

5.1数据收集及预处理

由于社会用电量的月度数据受季节变化影响很大，不易采用GM（1，1）模型，而Elman神经网络通过存储内部状态使其具备映射动态特性的功能，从而使系统具有适应时变特性的能力，更适宜用来预测月度数据。

由于收集月度社会用电量数据的困难，本文收集到2009-2013年每月的社会用电量数据，为了消除季节因素的影响，将数据按照月份分为12组，用每组的前三个年份预测下一个年份，这样将数据分为24组。为使输入输出符合神经网络的要求，在训练网络之前需要对数据进行归一化处理，本文选用最大最小化进行归一化处理。同时，为了保证训练网络的数据的全面，从每个季节中抽取部分月份数据来训练网络。本文选取9个月份共18组的数据作为训练样本用于训练网络，另外6组数据作为预测检验样本。

5.2 Elman神经网络的建立

首先，由上文对于数据的处理可以看出Elman神经网络的输入层有三个单元，输出层有一个单元，对于隐含层单元的数量没有明确的公式，本文采用经验公式选取隐含层的单元数[9]：

式中：r、m分别是输入和输出层的单元数，α是1-10之间的整数。笔者通过比较仿真实验中的误差大小，当隐含层的单元数为4时，实验误差最小。

利用18组训练样本，采用学习率可变的动量BP算法修正神经网络的权值和阀值，其主要代码[10]如下：

net=newelm（minmax（p），[4 1]，{‘tansig’，’purelin’}，

‘traingdx’）；%创建Elman神经网络

net.trainParam.epochs=5000；%最大训练次数

net.trainparam.goal=0.005； %确定训练目标

net.trainparam.lr_inc=1.05；%确定学习率增长比

net.trainparam.lr=0.05；% 设置学习率

[net，tr]=train（net，pseq，tseq）；%开始训练，pseq，tseq为输入输出样本

sim（net，p1seq）%用训练好的模型进行仿真，p1seq为预测检验样本

在matlab仿真实验中经过203次训练后，Elman网络的目标误差值达到0.005。仿真实验结果如图2所示。

图2 Elman神经网络仿真结果

用另外6组预测检验样本对训练好的模型进行测试，将得到的结果进行反归一化得到Elman神经网络预测误差，见表2。通过表2可以得出Elman神经网络的平均相对误差为1.80%，可以用于实际预测。

表2 Elman神经网络预测误差

样本 实际值 预测值 相对误差（%）

11 4136 4152.77 0.41

12 4384 4321.53 1.43

17 4051 4122.66 1.76

12 4384 4321.53 1.43

17 4051 4122.66 1.76

18 4448 4332.36 2.60

19 3998 40.91 2.30

20 4375 4275.58 2.20

6 结束语

随着工业化进程的不断加深，各个行业的发展都需要电力作为支撑。对社会用电量的准确预测不仅是电网设计的重要依据，也是为我国经济社会的稳定发展提供保障。本文分别使用GM（1，1）模型和Elman神经网络模型对年度用电量和月度用电量进行预测，通过matlab实验结果表明具有较高的预测精度，可以作为预测我国社会用电量的一种方法。

参考文献

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社会与经济网络范文3

关键词：局部网络效应；复杂社会网络；竞争扩散；计算实验

中图分类号：F224；O157.5 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2013）07-0013-05

1 引言

随着计算机、网络和通讯等信息技术的飞速发展，信息技术产品所呈现出的网络效应特征越来越明显。网络效应是指一个消费者从一种产品的消费中所获得的效用会随着消费该产品的其他消费者数量的增加而增加[1]。因此消费者从具有网络效应的产品中所获得的效用会随着产品采纳人数的增加而增加。而网络效应的强度能够影响消费者购买创新产品所获得的价值的大小，因此也成为消费者决定是否购买该产品的一个重要决策依据。。。如Mahler和Rogers认为网络效应在特定类型产品的采纳中起了重要作用，尤其是可相互进行信息交流的创新产品，如通信服务、产品等[2]。Park对1981年至1988年间的VCR市场情况进行了研究，研究发现网络效应上的优势是VHS最终战胜Betamax的最主要原因[3]。Tucker基于个人的决策行为研究了社会网络中网络外部性下技术采纳的影响因素[4]。由此可见，网络效应对消费者的购买行为能够产生决定性的影响，能够影响创新产品的扩散速度和市场的最终占有率。

但是，迄今为止大部分文献中对网络效应的研究都是基于全局的网络效应，认为一个用户从产品消费中得到的效用随着消费该产品（或兼容产品）用户数量的增加而增加，这里对“消费该产品（或兼容产品）的用户”没有做任何界限，通常不考虑这个新用户和“已有的用户”之间是否存在关联，因此，在全局网络效应中，一个新用户采纳某种新产品将会增加系统中所有已采纳该产品的用户的效用，并推断出最终市场的竞争结果很可能是“赢者通吃”。但是，现实中很多情况却与这个结论不完全相符。在某些具有网络外部性的市场中，即使某种产品己经占领了大部分的市场份额，但是仍存在一些虽然市场份额较小却仍拥有稳定用户群的竞争对手，“赢者”难以真正“通吃”市场。如办公软件或即时通讯软件市场往往呈现一家独大、多家并存的竞争格局。究其原因，是因为某些产品在市场中，尤其是在非完全信息市场中，所呈现出的网络效应并非是全局的，而是局部的。

新产品最终是在社会系统中进行扩散的，而人类社会网络是个演化、集聚和复杂的网络。近年来随着复杂网络研究的不断发展以及计算机技术的不断进步[5，6]，利用复杂网络来模拟消费者个体交互作用并对具有局部网络效应的竞争产品的扩散进行计算实验成为可能。在局部网络效应中，用户基础会影响产品扩散的程度但不是驱动产品成功扩散的最关键因素[7]，那么它与用户网络结构相比较又是孰轻孰重呢？社会网络中初始采纳者的网络结构对具有局部网络效应的产品在竞争扩散中起到什么作用？为了探究用户基础、网络节点的网络结构、初始采纳者的选择等因素对新产品竞争扩散的影响作用，本文运用微观扩散模型研究在复杂社会网络系统中采纳个体之间交互作用对具有局部网络效应产品的竞争扩散过程。

2 局部网络效应的相关研究

；类似地，第三方网上支付平台中支付宝、财付通、快钱等相互之间的市场竞争，最终支付宝坐拥第三方网上支付市场的半壁江山；此外开放互联网社交服务中新浪微博、腾讯微博、网易微博也呈现一家独大、多家并存的竞争格局。此类产品竞争扩散导致的市场格局并非全局网络效应所能解释，一些学者在研究中也明确指出此类产品的网络外部性表现在当消费者做出采纳决策时通常是受到其熟人或朋友而不是市场整体消费者的采纳行为的影响。；；Birke和Swann也指出在移动通信市场中消费者对运营商的选择更多是受到其家庭成员采纳行为的影响[10]。

局部网络效应指消费者的效用仅受全体潜在消费者的某个子集中消费者选择的影响 [11]。局部网络效应强调的是局部个体之间的交互作用，用户在选择采纳新产品时更多的是受到他所处的子网络中其他用户选择的影响。由此可见，在局部网络效应中，潜在消费者是否决策采纳某新产品是受到整体消费者中某一子集消费者采纳比例的影响，而不是全体消费者的采纳比例。基于这个假设，局部网络外部性市场的竞争结果和以往采用全局网络外部性分析市场的竞争结果将会有所不同。。Jullien建立了一个存在局部网络外部性的双寡头垄断市场的竞争模型，说明对不同群体的消费者进行价格歧视是可行的并且因此加剧了竞争，使得厂商的均衡利润处于低水平[12]。Corrocher和Zirulia用实证分析的方法证实，正是局部网络效应影响了消费者对移动通信运营商的采纳决策行为[13]。Banerji 和Dutta构造了两厂商的波特兰德（Bertrand）竞争双寡头模型进行分析，研究表明由于局部网络效应的存在，由不同用户群体构成的社会网络结构会导致市场细分，但每个厂商仍会获得正的收益[14]。段文奇等人运用复杂网络方法开发了一个局部网络效应模型，研究发现新产品能否成功扩散取决于产品质量，其次才是初始阶段的安装基础[7]。赵良杰等人在考虑创新采纳个体之间交互作用所产生的局部网络效应基础上，研究了复杂社会网络结构、局部网络效应强度以及创新采纳个体自身偏好异质性对创新扩散的影响[15]。

3 模型假设

在有关网络效应的文献中，通常假定消费者从某种网络性产品中获得的价值可以分为两个不同的部分：一部分是产品自身的内在价值，即当只有一个消费者时，产品自身所能够产生的价值；另一部分是产品的网络效应价值，该价值随着产品用户规模的扩大而增加。本文在此基础上假设消费者的产品效用是消费者对这种产品的内在价值评价与该产品的网络效用之和，令采纳个体i在t时刻采用新产品所获得的效用：

Ui，j（t）=si，j+rjDi，j（t-1） （1）

式（1）中，si，j代表采纳个体i对网络性产品j的内在价值的评价且与网络的规模大小无关，si，j越大，产品j的非网络性价值就越大。rj>0为采纳个体之间交互作用所产生的网络效应强度，rj越大，产品j的网络效应就越大；在全局网络效应中，Di，j（t-1）=Mj（t-1）/N代表在t-1时刻社会系统中采纳产品j的人数占总人数的比例，Mj（t-1）是t-1时刻系统中采纳产品j的人数之和，N是社会网络中总的人数，包括已采纳和未采纳的消费者。因此，在全局网络效应中，产品j为每个个体i带来的网络效用是等同的。而在局部网络效应中，Di，j（t-1）=Mi，j（t-1）/ki代表在t-1时刻采纳个体i的邻居中已采纳产品j的人数占其邻居总人数的比例，Mi，j（t-1）表示在t-1时刻与采纳个体i所处社会网络的邻居中已经采用产品j的人数，ki代表网络中节点i的度，即邻居总数。显然，当邻居采用创新的比例Di，j（t-1）越高或网络效应强度ri，j越强，该新产品对采纳个体的吸引力就越高。

模型的基本假设条件如下：（1）假设系统中有多种产品竞争市场，此处假设有两种新产品，设为产品A和产品B；（2）产品具有网络外部性，即使用的人越多，用户获得的效用越大，用户的选择基于产品内在价值和在扩散周期t时刻由产品的网络规模大小所带来的网络效用的总和与该用户采纳阈值Ei进行比较，其中Ei～N（μ，σ2），是服从均值为μ，标准差为σ的正态分布；（3）在初始状态，社会网络中有一定比例的个体已采纳产品A，另外一部分个体已采纳产品B，其他个体还没有采纳任何产品。在局部网络效应中，在新产品扩散的每个t时刻（t≥1），未采纳消费者若购买A产品的总效用为si，A+rA×ni，A（t-1）/ki，购买B产品的总效用为si，B+rB×ni，B（t-1）/ki，其中si，A表示个体i对产品A的内在价值的评价，si，B表示个体i对产品B的内在价值的评价。因为存在网络效应，所以rj均大于0。每个潜在消费者各自比较两种产品的效用大小后作出采纳决策，消费者的采纳决策行为分别为：

（1）当Ui，A

（2）当Ui，A≥Ei且Ui，A>Ui，B时，选择采纳产品A；

（3）当Ui，B≥Ei且Ui，B>Ui，A时，选择采纳产品B；

（4）当Ui，A=Ui，B≥Ei时，随机选择采纳产品A或产品B。

4 计算实验分析

Hubs）类型的成员且网络节点具有无标度特征[18]。因此，本文主要采用小世界网络（SW）[5]和无标度网络（SF）[6]这两种不同复杂社会网络拓扑结构分析具有网络效应的创新产品扩散的影响。所采用的复杂网络的规模均是N=5000个节点，所有消费者的采纳阈值Ei服从均值μ=05，标准差σ=02的正态分布，为了消除计算实验程序中随机数的波动影响，所有计算结果均是运行了1000次实验的平均值。

41 用户基础对网络效应产品竞争扩散的影响

在产品动态扩散过程中，早期的用户形成了网络的“安装基础”，“安装基础”的存在往往会影响后来的用户采纳决策从而决定了网络市场均衡[19，20]。图1和图2分别是在个体i对产品B的内在价值评价si，B=001，局部网络效应强度rA=rB=2时，用户基础对全局网络效应和局部网络效应中产品竞争扩散的影响，并假设所选择的网络是小世界网络（重连概率是006，节点平均度为6），全局网络效应中产品A和产品B的初始采纳比例一样，图1考查初始采纳用户数对产品竞争扩散的影响；而在局部网络效应中产品A和产品B的初始采纳比例不相等，图2考查在竞争市场中产品优先拥有较大用户基础量对产品竞争扩散的影响。由于全局网络效应下的产品扩散与用户的安装基础密切相关且不受用户相互之间所构成的网络结构的影响，从图1可以看到，为了促使产品在整体社会系统中充分扩散，用户基础需达到一定比例，当两产品的初始采纳人数占总体人数的比例较低时，如低于4%，创新最终将难以扩散开来，但随着用户基础的增大，扩散率将得到明显的改善，如初始采纳比例均为%时，产品A和产品B的最终采纳率均超过48%。

在全局网络效应中，产品要成功扩散，系统初始状态须拥有一定比例的用户基础，而在局部网络效应扩散模型中，如图2所示，产品A和产品B哪怕均只有1个初始采纳用户，产品最终均可以扩散起来且市场份额由两产品平分。当产品B的初始采纳用户保持1个人不变时，随着产品A的初始采纳用户比例的增加，市场份额将逐渐被产品A夺取，当产品A的初始采纳比例达到2%时，产品A的扩散率高达95%，市场最终将主要被产品A占有，从而呈现一家独大的局面。

因此，全局网络效应中，在产品内在价值既定的情况下，用户基础是决定产品能否成功扩散的关键因素。而在局部网络效应中，新产品能否在竞争市场中成功扩散的关键因素不是用户基础而是产生局部网络效应的社会网络拓扑结构起了主导作用。局部社会网络中消费者相互影响加快了信息传播、产品扩散的速度。此外，在局部网络效应中，优先进入市场并拥有一定比例用户基础的竞争产品将具有明显的先发优势，有利于它最终占有高份额的市场，并促使竞争市场呈现一家独大、多家共存的格局。

42 产品内在价值和局部网络效应强度对产品竞争扩散的影响

图3是在个体i对产品B的内在价值评价si，B=001，产品B的局部网络效应强度rB=2保持不变，网络平均度为6的小世界网络中A、B两产品竞争扩散的情况。从图3可以看到，当个体i对产品A的内在价值评价si，A=001保持不变时，随着产品A的局部网络效应强度的增强（rA=1rA=5），大部分市场份额将被产品B占有逐渐变为被产品A占有，在rA=rB=2时，市场份额将被A、B两产品均分。当个体i对产品A的内在价值评价增加到si，A=005时，此时产品A的局部网络效应强度rA=15就可与产品B的局部网络效应强度rB=2相抗衡。此外，从图4中还可以看到，在si，A=001和si，A=005两种情况中，当产品A的局部网络效应强度15≤rA≤3时，rA值的大小对A产品最终市场占有率的变化具有显著的影响力。

因此，产品内在价值的大小和局部网络效应强度都会影响到产品竞争的格局，产品内在价值越大，越有利于获得更大的市场份额，局部网络效应强度越大越能增强消费者相互之间的作用，从而越有利于产品的扩散。对于局部网络效应强度较弱的产品，要弥补竞争弱势并提高产品的竞争力则需加大产品的内在价值，而适当的局部网络效应强度可以在产品竞争中获得明显的优势。

43 初始种子用户对局部网络效应产品竞争扩散的影响

为了考察初始种子用户对产品竞争扩散的影响，选择无标度网络进行计算实验。图5表明当A、B两产品的用户基础均为1%时，A产品在无标度网络中的扩散情况。当B产品随机选择1%的用户作为种子用户，而A产品选择同等比例的种子用户，并考查随机选择和种子用户中至少有1人是无标度网络中的Hub节点两种情况下的扩散情况。从图5扩散曲线可见，当A产品随机选择种子用户时其扩散率将达到近50%的市场份额，而当A产品的种子用户中至少有1人是Hub节点时，该节点在产品扩散中加快了信息传播、局部网络效应作用的速度，使得A产品的最终扩散率得到大幅度的提高并达到85%，从而非常有利于A产品大幅度领先占有市场份额。

而当A产品的初始采纳用户仅有1人且此人是无标度网络中的Hub节点时，B产品的初始用户数量对产品竞争扩散的影响如图6所示。从图6可以看到，当A产品的初始采纳人数仅有1人，随着B产品初始采纳人数的增加，A产品的最终扩散率将减少，当B产品的初始采纳人数低于40人时，A产品将始终拥有绝大优势的市场份额（超过50%），但即使B产品的初始采纳人数达到50人时，A产品的最终市场份额仍约可以占到整体市场的27%。

由此可见，初始采纳用户的选择对局部网络效应下产品竞争扩散的速度和程度有决定性的作用。Hub节点的种子用户在产品扩散中加快了信息传播的速度、局部网络效应作用的强度，使得产品的最终扩散率能得到大幅度的提高。有目标地选择少量的初始采纳用户比随机地选择大量的初始采纳用户更有利于产品的扩散并占有更有优势的竞争格局。

5 结论

本文采用基于个体的微观扩散模型，对复杂社会网络局部网络效应下的产品竞争扩散进行了研究。与全局网络效应不同，局部网络效应的产生是受子网络中消费者个体之间交互作用形成的。因此，局部网络效应更多地体现了消费者的交互作用和他们相互之间所形成的社会网络拓扑结构等微观个体特征的影响。在此基础上，本文构建新产品竞争扩散模型，通过计算实验方法分析了用户基础、产品内在价值、初始种子用户的选择等因素对产品竞争扩散的影响问题，研究表明：

（1）与全局网络效应不同的是，在局部网络效应中，影响竞争产品能否成功扩散的关键因素不是用户基础，而是产生局部网络效应的社会网络拓扑结构起主导作用。社会网络中消费者的相互影响加快了信息传播、产品扩散的速度。此外，局部网络效应中先发优势的产品将具有明显的竞争优势。

（2）局部网络效应强度越大越能增强消费者相互之间的作用，越有利于产品的扩散。产品内在价值的加大可以弥补局部网络效应强度较弱产品的竞争弱势并提高产品的竞争力，而适当的局部网络效应强度可以在产品竞争中获得明显的优势。

（3）初始种子用户的选择对产品竞争扩散的速度和程度有决定性的作用。有目的地选择Hub节点的种子用户将有利于产品的扩散并最终占有更有优势的竞争格局。

上述结论不仅能够解释同类型竞争产品在市场上呈现一家独大、多家共存的扩散现象，也为相应的营销策略提供了有意义且可操作的理论指导。。因此，在具有局部网络效应的新产品竞争扩散中，营销机构应该注重消费者相互之间形成的社会网络结构对新产品扩散的影响。而对于那些局部网络效应强度较弱的产品，若想分得市场中的“蛋糕”，则须增强产品自身价值的竞争力方能赢得消费者的青睐。此外，在产品扩散初始阶段，集中精力有目标地选择少数影响力大的消费者采纳产品比无目的地随机选择大范围的消费者是促进新产品快速占领市场更有效的方法。

当然，本文的研究也存在一定不足，所构建的扩散模型忽视了竞争产品价格的影响，产品局部网络效应强度与消费者的社会网络结构之间不存在关联等还可以放宽加入到模型中，从而使模型更符合现实情况，这些也是有待继续深入研究的工作。

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社会与经济网络范文4

阵地建设是文化宫、工人俱乐部整体工作的基础，既包括场地、设备等硬件设施建设，也包括职能、管理、队伍等软件建设。在当前经济发展、人们文化需求多元化的形势下，阵地建设几乎成了制约文化宫、工人俱乐部发展的关键所在。要使我们的文化宫、工人俱乐部适应新的形势，满足职工文化生活日益提高的新要求，不断发展，不断前进，就必须勇于和善于突破旧观念、旧模式的束缚，努力探索全新的工作思路，全新的工作格居。本文试从目前职工文化发展和工人俱乐部工作的现况入手，以“三个代表”重要思想为指导，探讨职工文化阵地建设向“网络化”发展的基本思路和工作格局。

一、职工文化阵地“重心转移”的现壮分析

过去在计划经济下，职工文化阵地建设是以市、区两级的文化宫、俱乐部为中心、为重心，组织职工开展活动的。而现在这种局面开始了明显变化。这种变化可以称为“重心转移”也就是说职工文化活动的重心开始转移和扩散到基层和社区。一些基层单位和社区居民根据自身条件、特点和需求纷纷建起了大大小小的文化活动阵地，开展起丰富多彩生机勃勃的文化、体育活动。这个转移和扩散的出现，是不以人们的意志为转移的客观存在，是摆在我们面前值得我们研究和深思的现实问题。这种形势的出现，故然一方面是由于我们文化宫、俱乐部经济实力不足、设施陈旧、功能乏力；另一方面则是广大职工群众对文化生活的向往和需求随着经济形势的迅猛发展，生活节奏的加快，在不断提高，不断寻求新的发展空间，新的发展载体，展现出一个方兴未艾、蓬勃向上的发展态势。这一消一长之间，首先说明了我们自身的滞后，滞后就是落后。这种滞后一方面反映在经费、设施等基础力量的薄弱与陈旧，同时也明显地反映出我们自身观念、意识和适应能力、决策能力的滞后。当然这种滞后也反映出上上下下多种因素的制约和影响，但是我以为我们首先应当认识到我们自身观念意识的滞后，这个重要的内在因素。我们只有从这个基点来认识变化了客观形势，分析问题，才能冷静地理清思路，认清形势，探索新思路，开拓新领域。

二、职工文化阵地“网络化”建设的基本设想

面对阵地转移和扩散的客观现实，我们首先要有个正确的认识，正确对待问题。这种转移和扩散正是职工文化摆脱原有格局，摆脱不适应形势发展需求的种种束缚，寻求新发展的可喜的突破，表现出广大职工群众对先进文化向往与追求的迫切愿望与巨大的创造力，这正是促进我们文化宫、俱乐部改革发展的社会动力。我们只有认清这个大好形势，义无反顾地调整自己的思维定势，转变自己的观念，以“三个代表”重要思想为指导，强化我们的功能意识，服务意识，科学地、主动地调整自己的工作思路、工作格局，力求尽快适应新形势的需要，有所突破、有所发展、有所作为。

适应新形势，调整、改革的切入点在哪里?答案还应当从“重心转移”的社会现实中去寻找。因为“转移”和“扩散”表现出多元化、多层面的趋势和特点。这种局势的形成虽有工会组织和工人俱乐部多年来的工作基础，但就其近年来的发展状况看，主要表现出职工群众和基层组织极为强烈的自发意识和创造意识。阵地活动从基层热起来、火起来。这个多元化、多层面的发展形势，就是我们探索“网络化”阵地建设极好的切入点，而职工群众的积极性和创造性，就是我们进行改革创新的雄厚的基础力量。

职工文化阵地“网络化”建设的初步设想是：充分发挥工人俱乐部专业人才软件优势，利用和适应充实其原有条件，形成咨询、培训、信息中心，与有条件、有基础的基层活动阵地多点布局，相互联通，把活动重心转移向基层，形成上下结合、优势互补、沟通联动的“阵地网络”。

1　这个网是个有机体，而不是随意捏合。区工人俱乐部可以是市区总工会与基层工会和职工群众之间上下沟通的活动策应中介，可以是辅导培训基地、信息交流和咨询中心，以服务为宗旨，与基层网点阵地建立对应的职能关系，及时沟通，联合运作。

2　这个网是个多色彩、多功能的网络。各基层阵地在中心和相连网点的协作支持下，可以充分发挥自己的优势、特色，开展喜闻乐见而又能逐步提高品位的群众性活动。

3　这个网是个不断拓展的动态发展网络。本着自发、自愿，由小到大的原则，可以逐步发展延伸到辖区内的处个基层，边建设边拓展，逐步向市区结合，横向协作，纵向发展的大文化发展格局。

4　这个网是培养、锻炼职工文体队伍的综合阵地。它为基层职工文化、体育骨干队伍提供了广泛的发展空间，通过市联结合、培训交流，各种团队可以相互促进，共同提高，有利于职工文化队伍的建设与发展。

5　这个网是建立在转任联通基础上多业态发展的文化经济网络。；还可以开展文化体育器材用品及场馆使用等多种经营，以此补充阵地活动的经费之需，形成多点活动、多种经营的多业态发展格局。

三、职工文化阵地网络化建设(阵地联网)需协商统筹、有计划、有步骤实施

实施阵地联网，首先应征得各级工会组织的支持，以及区内文化部门的协作配合，努力营造相互协作一体联动的大文化氛围。

其次，区工人俱乐部与各基层工会协商研讨，密切协作，本着优势互补、资源共享、效益共创、互相促进、共同发展的原则，建立比较稳定的协作关系。

社会与经济网络范文5

[关键词]媒体融合 互联网思维 多元化经营

近年来，随着网络技术的不断成熟，各类新兴媒体呈现裂变式发展态势，改变着人们接收信息的方式与渠道，传统和传播格局正经历着一场大变革。与此同时，作为传统纸媒经济支柱的广告营收，在进入2010年以后，出现了行业普遍性下滑，报业经营遇到前所未有的考验。

在这样的发展“新常态”下，报业经济如何保持健康稳定增长，进而继续反哺做强新闻主业，传统媒体如何加快转型更好肩负起宣传主阵地作用？成为摆在媒体人面前的一大课题。

曾多次强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。“两个新型”，为这场大变革中的报业转型提供了路径指引。

一、媒体融合步伐加快，传播效果得到加强

报业集团内部传统媒体和新兴媒体的关系发展，大体经过了三个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，目前正经历着第三个阶段。

；此外，以大众传媒股份有限公司为主体，整合大众报业集团新媒体板块组建而成的山东省互联网传媒集团股份有限公司在济南正式揭牌成立；粤传媒积极尝试大数据转型；在广电系统领域，河南广电整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司组建成立河南大象融媒体集团有限公司，拥有14类主流媒体业态和38个媒体传播平台；北京网络广播电视台正式上线，依托北京广播电视台旗下18家单位的优质资源，集合内容提供定制化服务。

。近年来，无锡日报报业集团同样积极推进融合发展，旗下各媒体加快新媒体建设布局与融合探索，有效扩充了传播渠道，提高了新闻宣传的覆盖率与影响力。

二、传统广告普遍下滑，经营转型探索出路

据中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯的2015年1-11月份报纸广告刊例收入同比下滑35.6%，平面媒体降幅继续扩大。2016年上半年传统媒体广告整体遇到的困境，不仅没有缓解的迹象，还有继续加剧的趋势。

分析近年来全国报纸版面广告营收普遍下滑原因，实为多重外部与内部因素共同影响导致。

其一，与外部经济形势相关。按照媒介经济学的基本理论，传媒行业的广告能够放大GDP的波动，即当GDP快速增长时，传媒业广告收入以超过GDP增速而增长，反之，则会以大于其降速而下降。国内经济受世界性经济因素及国内调整影响退出了两位数增长，拉动经济发展的“三驾马车”处于调整期。为此，作为经济“晴雨表”的报业广告，尤其在受第二产业、第三产业发展影响下，不得不告别持续十多年的高速增长。

其二，与投放载体多样化相关。这些年来，广告投放载体的构成发生着巨大的变化，从前些年兴起的户外平面广告、城市外环路高炮广告、小区楼宇电梯广告，到近年来的免费DM杂志、车身广告、户外电子屏广告等等，可以说载体的多样化，给了广告主更多的选择。。有专业机构分析认为，2014年互联网广告总量占据全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额的总和，预计2016年，互联网广告将占全球广告支出的28.3%。

其三，与传统广告产业结构相关。进入本世纪以来，房地产、商业百货、医药等行业在传统报纸广告中贡献率占比较高，是名副其实的“支柱性行业”。但是近年来，随着国家宏观的变化，房地产市场相应出现了调整，不仅楼盘开发商的广告投放明显呈收缩趋势，进而影响到与房地产相关的家装设计、建筑建材、家具装饰、家用电器等一系列行业广告投放热情。随着医药行业、保健品行业监督管理的日趋严格，加之《广告法》对该行业不论是形象宣传还是产品推荐更加规范，行业广告投放也呈减少趋势。近年来，国内百货业高档消费以及消费明显得到遏制，加之网络购物的兴起，传统百货行业也正经历着经营结构调整、产品不断优化、改变宣传模式等，对传统广告投放的热情同样降低。

其四，与广告投放者需求变化相关。近年来，广告主基于市场变化以及传媒格局的变化，不再安于简单地投放传统媒体广告，一方面对广告投放总量的分布做着选择，另一方面也对广告支付或合作模式进行着探索。一些广告主采取了组合营销模式，拒绝单纯的版面广告，而是希望通过活动等手段来拉动人气、拉动广告。这些随着市场产生的变化，都对传统广告投放与吸纳产生着较大的影响，也对传统意义上的广告经营人员的知识结构、综合能力提出更高要求。

一方面，我们清楚看到传统媒体广告普遍下滑的趋势，但另一方面，近年来，国内许多综合性传媒集团积极布局多元产业，且多元产业的贡献额呈逐步上升趋势。

之前有统计显示，目前国内报业的跨界经营涉及范围，已超过100多个品类，包括房地产、艺术、旅游、金融、游戏、文化产业投资、电商等等，而且这些非报产业的收入比例在不断增加。

例如，浙报传媒控股集团前几年收购“杭州边锋网络”和“上海浩方”进军数字娱乐业，已初步形成以传媒出版为核心，覆盖资讯服务、数字娱乐、教育培训、文化投资等多个产业领域的综合文化产业集团。山东大众报业集团不断做强大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报“三大品牌”，进军有线电视和新媒w、文化园区、楼宇经济、投融资、发行物流、会展等产业领域。广州日报报业集团逐步实现了从平面媒体经营业务向综合性多媒体经营业务的跨越，如此等等。

三、强化互联网思维，做强经营反哺宣传主业

2016年2月，在党的新闻工作座谈会上再次强调了媒体融合发展理念，2015年的全国“”期间，工作报告中提到了“互联网+”概念，可以说，媒体领域在推动传统媒体与新兴媒体融合发展，积极打造“新型主流媒体、新型媒体集团”征途中，互联网思维将对许多具体战术安排产生重大的影响。

其一，创新思路布局新媒体产品。。在新一轮尝试中，建议强化“产品”观念，积极打造和布局新媒体产品，有效吸引受众的眼球，形成良好互动，并且培养受众使用习惯继而成为忠实粉丝。唯有这样，才可能达到扩大宣传、有效传播，才可能为后面的进一步深度挖掘、增值服务提供机会与可能。强化“用户”观念，更加重视平等交流、快速传递、友好互动、现场体验等环节，关心和提升用户的良好体验。。

其二，探索实施多元化经营。进入本世纪以来，随着一批报业集团的建立，他们加速资源整合，正朝着规模化、产业化、多元化方向发展。纵观国内报业集团，多元化经营主要方式为横向多元化经营、纵向多元化经营、跨领域多元化经营几大类。如上海、湖南等省市媒体领域采取的整合一个媒体品牌打造集报纸、广播、电视、网络四位一体的传播体，南方报业通过已有媒体品牌积极创办新的产品。还有一些媒体尝试打通拉长产业链，力求向产业链上下游延伸，积极涉足文化演出、纸张销售、包装印刷等行业。此外，各地报业集团还凭借资金优势、优势，采取收购兼并等方式，进入房地产、金融服务、信息咨询等行业。随着资本市场持续活跃，广东、浙江、四川等省的报业单位也纷纷尝试将经营性资产上市。报业集团的多元化经营，不仅会带来分散经营风险、扩大协同效应、充分利用资源等益处，社会资本的局部进入更将带来较为前沿的市场资讯与经营理念，助推报业经济的发展。

其三，积极做好人才和技术储备。在新一轮推动媒体融合，促进报业转型的发展过程中，需要大量人才的有力支撑和探索实践，首先必须大力提升管理团队的领导水平，同时，需要加快现有人才队伍的知识更新与结构调整，吸纳新兴媒体产品研发设计、新媒体内容生产、资产资本运作等各类人才。此外，在推动媒体融合的过程中，技术研发目前仍然是传统媒体单位的发展短板，在实践中，如上海的一些全国知名新媒体产品也遇到了发展困境，如技术垄断不易打破，核心技术受制于人，产品迭代主动权不够等等。这也给其他媒体在发展新媒体时提出了警示，在充分利用现有技术和外部力量的同时，应加大技术研发队伍的培养，注重核心技术的控制，从而掌握发展的主动权。

新闻媒体始终是党和人民的喉舌，不论是推用教迦诤戏⒄梗还是促进报业经济加快转型，工作的出发点和落脚点都是要不断加强党的宣传主阵地建设，密切党群关系，为经济社会发展提供强大的和智力支持。

参考文献：

[1]邵华冬、张驰：《2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势》，《新闻与写作》2016年第2期

[2]《地方传媒融合加速 上市或成助推因素》，中国经济网，2015年7月7日

社会与经济网络范文6

（一）主导性设计在时代物质基础上的演化

在任何时代的各种设计思潮中，总是有某种设计理念自觉或不自觉地占据着主导地位。而这种主导性的设计理念从根本上说是受当时的物质创造的制约，与主流的哲学精神相一致的。例如我国在以农业文明为基础的自然经济社会，人们靠天吃饭，流行的是天人合一的思想，占主导的是以朴素的有机论为指导的手工业设计；而近代西方工业构成主义设计的产生（以包豪斯为代表），是与人类社会由自然经济进入工业化时代，尊崇科技理性的时代精神相一致的。我国直到20世纪80年代国内工业生产力发展到一定水平，“科技是第一生产力”观念深入人心，西方的工业构成设计才正式引入我国并得到广泛传播。[1]现代艺术设计的发展，应与中国社会由工业化走向信息化的总进程相一致，这就必然地要步入一个发展的转型期，工业设计理念的地位随着“知识经济”和“数字化信息时代”的到来，将被充满活力的“信息设计”所代替。

（二）信息设计和有机设计理念

信息设计是对信息时代设计文明的简称，其具体内涵非常丰富。首先，现代科技提供的数码信息平台使设计工具由鼠标和键盘代替了画笔和纸，设计材料和语言由可视形象变成了看不见的程序、编码、软件芯片和数字化的操作。其次，设计研究的对象范围空前扩大，研究对象包括：网络设计、数字媒体设计、虚拟现实设计、数字化产品与环境设计、数字娱乐设计、数字化艺术表现设计、三维数字动画、多媒体应用艺术设计等。这些变化表明了建立在高新科技基础上的信息设计是前所未有的、全方位的、彻底的转“型”设计系统。[2]高校艺术设计教育应充分认识这一深刻的设计变革，更新观念，积极投身于对传统的教学模式的改革，加强、拓展信息设计课程设置，为现代艺术设计人才的成长提供强大支持。信息设计的形成首先表明了设计在时代物质基础上的演化，同时，艺术设计作为人类精神思维总在自觉不自觉地寻求着“合理”的文化、价值观作为自己的指导理念。一般来说，主导的设计理念总与一个时代主导性的哲学观念相呼应。而在我们的时代，由于对科技理性的崇拜所产生的哲学贫困，导致主导性的设计理念也捉襟见肘，设计界同仁正为此进行不懈探索。在近期《美术观察》上，梅映雪撰文深刻指出在信息社会走向有机设计的内在原由和本质特征，认为有机设计的理念是与当代有机论取代机械论的哲学主导潮流相一致的，其区别于其他设计的本质特征可简括为有机统一、内生协调等几方面，具体讲要做到“张扬生命个性”、“回归自然本体”和使国际文化“多元优化共生”。这种有机设计理念是科技理性时代人们反观自身的困境做出的人性呐喊，表达了一种以人为本的深沉的生命力，天人合一的境界和积极融入世界文明的胸襟。有机设计理论值得我们在艺术设计教育实践中进行进一步地探求。

二、从民族的走向国际的

（一）设计的民族性与国际性

在现时代，民族艺术与国际艺术仍有着很大不同。不同民族艺术有不同的特色，但国际更强调同一的成分。时下流行的“越是民族的越是国际的”这种观点显然有失偏颇。在我国实行开放的市场经济并日益广泛而深刻地融入世界的今天，艺术设计要有从民族到国际的理念，充分利用自身优势（图形语言的易感觉、无国界性），来传达中国人的文化精神、价值理念，让世界了解我们。我们倡导艺术设计从民族的走向国际的，就是希望中国的艺术设计以独特的民族特色表达超越民族的国际性精神，为我国积极融入国际大家庭做出贡献，而这里面需要有世界艺术文明因子的参与。[3]

（二）设计的国际有机论

中国的现代艺术设计脱胎于传统的工艺美术设计，又是从引入西方的包豪斯设计理念开始的，所以从它产生起便在两种截然不同的设计系统的左右下，处于一种尴尬的境地，至今未能形成自己的设计理念和体系。但同时，这又为我们的艺术设计的蓬勃发展提供了丰富的土壤。艺术设计要走向国际的关键一环是广泛吸收世界各民族的设计文明，根深才能叶茂，扎根的土壤传统文化不是唯一，世界上一切优秀的设计文明都是。传统的艺术文化是我们民族的底蕴文化，是原初的文化氧气，灿烂的古代文化滋养着我们，使我们确认自己。面对国际化趋势，艺术设计首先要立足于本民族的深厚的文化背景，设计理念，这是我们生活于其中的最易于了解的东西，同时将各民族有生命力的理念融入自己的文化中，作为本民族精神有机体的一部分。

三、从单纯的专业技能培养走向综合素质的提升

（一）设计的学科价值有赖于设计者综合素质的提升，艺术设计的发展是设计内容和形式的全面发展但长期以来，艺术设计教育偏重于对学生进行片面的专业技能培养，而轻视对其进行专业技能以外的人文素质的提升。我们知道艺术设计是为一定的功能、内容赋形的艺术，没有对设计形式深层支撑的功能、内容的深刻把握，设计就会失去创作的根基和源泉，而流于模仿，也使艺术设计失去了在当代人文社会学科相互促进、相互影响的跨学科研究中的话语权，因此设计教育不能仅仅满足于专业技能教学。设计艺术的学科前途将由从事设计的人自身来决定，只求如何获得技能、如何获得商业利益的所谓“设计教育”是无法真正进入高等教育学科行列的。

（二）设计教育的核心价值：确立积极的价值观和创造性思维在设计者综合素质的培养中，关键是要培养他们积极的、正确的价值观和创造性思维现代艺术设计已经越来越广泛地深入到生活中，作为无处不在的直观的易于理解的意义系统，其承载的人文精神、价值理念对人们有着潜移默化的影响。健康积极的价值观才能使设计富有生命力，对人起到良好的导向作用，和谐人类社会与环境自然；而颓废丑陋的价值观却使所谓的“艺术设计”成为视觉垃圾，严重的会歪曲、毒化人的心灵。所以好的艺术设计作品首先要求设计者要有很高的人文素养和积极的价值理念。艺术设计要获得长足的发展，其教育必须注重对学生进行不间断的正确价值理念的熏养。[4]具有创造性思维是设计者综合素质的又一关键，是艺术设计教育的另一核心价值。设计的本质是创新，“设计的内涵是一种永远没有重复的思想和一种创造的意志”，模仿不是真正的设计。真正的艺术设计要在创新中满足人们不断增长的精神需求；在创新中为其他学科的研究提供新鲜的史料、视角与方法；同时，艺术作为一种创新的精神思维形式，在解决生活问题的同时引领生活，是其最高价值。没有了创新，就没有了设计。对学生进行创新能力的培养是艺术设计蓬勃发展的保证。

四、从个人表现走向为人民服务

（一）“设计为人民服务”是中国当代设计价值取向

在设计领域，长期以来存在着追求个人风格忽视服务对象、追求外在形式忽视功能内涵、追求艺术效果忽视生产成本等不良现象。针对此，2004年《美术观察》发起了“设计为人民服务”的论坛，在讨论中指出“设计是一种文化，是解决生活中不同层面问题的文化”，要“为提高生活质量而设计”。叶萍提倡法国式的“溶化在生活中的平民化的设计。”

（二）使课堂创作与社会相结合

“设计为人民服务”的价值取向要求学生深入社会，了解人民的需要，使学生深入生活的教育方式会使人具有丰富的内心世界，对人民需要有较强的感受力，而不是冷漠的，这是设计创作的不竭源泉。在市场经济社会，艺术设计主要是通过设计的产品为大众服务，因此，为商业需要、消费者需要或为公益需要而设计与为人民服务是一致的。课堂创作走向市场、社会，可以通过不断的发现问题，解决人们的现实问题来促进学生设计水平的提升；可以强化学生的服务意识、他律意识，深入体会艺术设计的宗旨，是设计走向社会为人民服务的重要演习。[5]

五、从科技经济崇拜到以人为本的设计走向

（一）科技经济时代与人的存在状态

我们处在一个科技物化的时代，科技不但实现了对环境自然的深度征服，同时又以其强大的改造力量侵入到我们生活的各个角落，占据着我们的思维，促使着人们对科技的崇拜；同时，随着科技的发展，人又处于强大的经济网络的笼罩下，消费主义盛行，人类处在一个被商业竞争的魔力所驱使，把不断刺激消费欲望作为核心任务的经济社会，增长着对经济和消费的崇拜。由于这种科技经济崇拜，使自然环境受到了甚至是不可恢复的破坏，人可能在最根本的意义上失去自己的家园；由于这种崇拜，使人对科技经济的掌握变成了科技经济对人的控制，人附属于科技和经济，人的本性受到严重压抑；由于这种崇拜，使人类偏离了生活本质的轨道。