２０１６年１２月 西部皮革 文化与探索 新媒体环境下嫩江流域非物质文化遗产传承和发展策略 卢彰威，孙宁梅，郭胜，左博文，王婷婷 （齐齐哈尔大学教育与传媒学院，黑龙江齐齐哈尔１６１００６） 摘要：自《新媒体环境下嫩江流域非物质文化遗产传承和发展研究立项》以来，项目组成员走访、调研嫩江流域非物质文 化遗产传承和保护情况，提出新媒体环境下嫩江流域非物质文化遗产传承和发展策略。 关键词：嫩江流域；非物质文化遗产；传承 中图分类号：Ｇ１２７ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７１—１６０２（２０１６）２４—０２４９—０１ １构建立体化传播渠道，培养目标受众 １．１互联网。把各级非遗门户网站当作平台，通过文字、图 注意力出售给广告商，从而赚取广告费用。 ２．２增值服务收费模式。新媒体模式下并不售卖实体商品， 它只是给予这个空间，再给出某种服务。比如在嫩江流域非遗的网 络社区群里，能够寻找到有相同志向和需要的伙伴，亦或从属于此 行业里的社交网络。平台注册是免费的，它要依靠售卖增值服务与 组织某些网络平台模式下的贸易、活动来赚取利益。 片、视频等各种信息表达方式，让受众享受到这种参与式的体验。 通过高级的数字科技，把嫩江流域的民间歌舞、乐器非物质文化遗 同传统媒体比较而言，新媒体有着自己特殊的优点，比如有着 人数很多的年轻消费者，新媒体有着明显优越于传统媒体的交流互 动性，传播方式也更多种多样，很好地打破了时间空间的障碍等 等。在另一方面，传统媒体一样有着新媒体所缺乏的优点。比如它 有着很强的制作优势以及丰富充分的信息，有着非常显著的品牌强 势，在受众里也具有很高的权威性，受众人数很多灯优势。在嫩江 流域非遗保护和传承的过程里，新媒体同传统媒体要善于发挥自己优 点，避免自己的缺点。新媒体应该借助于传统媒体的信息制作水平以及 品牌强势还有著名传媒人的领导效果，发挥出自己的竞争力。 传统媒体要结合新媒体的传播方式，通过这种方式来阻止新媒体的 １．４平板电脑。自从平板电脑诞生至今，也就是私人的小型 扩张。如利用微电影这样的传统媒体同新媒体进行结合的传播方式，能 电脑，它不但有着台式电脑的各项功能，还有着一般的笔记本电脑 够把非遗的真实性、客观ｌ生同电影电视的艺术性、审美性相融合。利用 所没有的功能，与此同时，它还是有着便于移动和携带的优点，所 录制嫩江流域非遗文化传播继承的过程同艺术名人的非遗一生，并 以在它投入市场之后，就有了相当多的使用者。利用这种电脑来宣 且通过手机或者网络播出这些电影电视，不仅能够加大嫩江流域非 扬非遗，是目前很好的一种方式。 遗的宣传范围与影响力，还能够让传统电影电视媒体模式保存下 １．５移动电视。目前，移动电视所播出的大多是简单却内容 来，这是目能够将新媒体与旧媒体进行结合的最好的方法。 丰富精致的资讯娱乐类，在观众对于这些节目感到厌倦疲乏后，移 ４建立健全法律法规，确保“非遗”传播持续发展 动电视如果想要吸引观众的注意，就一定要有自己的特点节目。只 非遗的传承与宣传，从起初便有着传播主体没有明确的界定、环 有通过这种方式才可以在竞争里凸显出自己不同于其他媒体的闪光 节职能与责任不明确、尚有不足等缺陷，这边导致了法律性、制度 点，才可以真的起到它宣传的作用。如果在电视里融入进一定的嫩 性以及长效性上的缺失。由于新媒体的日趋成熟发展，技术进步迅猛， 江流域非遗的宣传的信息，那一定是又有效又有新意的方式。 但是与它相对应的管理法律法规却跟不上，这种矛盾正在日益加深。尽 ２注重创新传播内容，开发新的盈利模式 管联合国教科文组织对于媒体在保存非遗里的功能有了清晰的解释，可 新媒体的发展由其宣传信息的创造与消费决定。所以，掌控住 是这些都没有明确的强制性，并且对于损坏非遗的恶行等缺少一个明确 新媒体的发展态势，加大力度推进同嫩江流域非物质文化遗产相关 的处理办法。自从二零一一年的《中华人民共和国非物质文化遗产法》 的数字信息生产与动漫、网络游戏制作，它会很好的推动中国信息 的出台后，让非遗有了法律上的保护，这条法律尽管列出了非遗的传承 与文化产业的进程，从而产生全新的经济增长点。 和宣传、法律责任等等，但是依然不够精确，有一些还较难进行实际操 ２．１媒体付费模式。信息供应商、发行商依据各个新媒体的， 作性，再在实际操作的过程中进行改善。而针对地域性尤其是嫩江流域 特点，针对嫩江流域非物质文化遗产项目提出创意进行发展，通过 非物质文化遗产保护的法律法规几乎没有，所以更要求各级部门做出更 有偿的形式出售商品、服务给受众。再进行二次出售，把消费者的 加深入的协调、改善，保证嫩江流域非遗的传承以及保存的可持续发展。 基金项目 本文是２０１６年黑龙江省大学生创新创业训练计划资助项目“新媒体环境下嫩江流域非物质文化遗产传承和发展研究”（编号 产同独创视频、微博、电子数据之类的新媒体一起运用，扩展新媒 体在信息上的多种可能。 １．２智能手机。手机是使用者很多的一种新媒体，它可以在 非遗的宣传中起到很好的作用。这是由于手机的内容多种多样，互 动性很好，便于携带移动等优势，这些优势能够让智能手机里要传 播的消息更加方便被它的使用者所接收、看到，这便给嫩江流域非 遗的宣传以很好的便利。利用微信、微博、手机广播、电视等新媒 体形态，加大力度宣传以嫩江流域非遗为主要内容的信息，以此来 提升嫩江流域非遗在这些手机使用者中的作用。 １．３数字电影。数字电影可以在保证 面色彩鲜艳真实的基 础上，使影片有着和其他形式的新媒体同样的即时互动等的优点。 在二零一一年五月，云南省拍摄了第一部以非遗为主题的数字电影 《梅葛》。利用这部影片，再通过网络、手机等形式，云南省把“梅 葛”之类的非遗的现实状况与在其传承的过程中出现的困难传达给 了观众，以此来引导观众对我国的传统文化，特别是即将面临灭绝 的危险的那些非遗的注重与思考。 ２．３ 电子商务模式。利用新媒体的交易平台，产品提供商将 同嫩江流域非物质文化遗产相关的商品、服务、信息，售卖给消费 者，以此来获取利润。 ３借助“互联网＋”，与传统媒体融合发展 ２０１６１０２２１０２８）；２０１６年黑龙江省教育厅基本科研业务专项——齐齐哈尔大学科研项目“全媒体环境下地方电视媒体转型路径与 策略研究”（编号１３５００９５１７），齐齐哈尔大学科研项目资助；２０１６年齐齐哈尔大学教育科学研究项目“融媒时代新闻学创新创 业人才培养的思路转型与媒体实验室模式研究”（编号２０１６０８９）成果之一。 通讯作者 王婷婷 ２４９
