mstand营销模式

mstand营销模式

M Stand走向全国，不止于咖啡。

如果站在未来回头看，2021年1月一定是M Stand的一个重要节点。

在2021年之前，M Stand的版图仅仅在上海14家门店，基本覆盖了上海的热门商圈。

而从2021年1月起，M Stand踏出了走出上海的第一步——在杭州开出了第一家店。而紧接着，2月进入广州、深圳，5月进入宁波，8、9月进入武汉、成都。

粗略计算下，M Stand 在2021年已经开出了超过70家新门店，而据新闻稿显示，M Stand今年底的目标，是开出超过150家门店。

所有人都能感受到，M Stand进入了加速期。

「M Stand每家门店都是盈利的，而且进入新城市的新店都没有爬坡期。」在一篇报道中，品牌星球注意到这样两句话。

M Stand进入杭州、成都的首店，都出现了大排长队的现象。进入杭州时M Stand 甚至因为排队情况过长，不得不调整营业时间。同时每个城市的本地生活类媒体也都对 M Stand新店充满兴趣，他们的报道也助推了开业打卡的盛景。

从前3年一共开10家店，到今年每个月平均新开10家店，进入6个新城市，开业即排队……这样的现象来自 M Stand 过去所累积下的品牌势能的释放。

但让品牌星球感到很有趣的是，在2021年前还是一个 100% 基

于上海市场的品牌，M Stand 为什么能够在新的市场具有同样的影响力？M Stand是如何构建起品牌认同的？

很有趣的一点是，大部分M Stand的官方内容都是关于其门店开业的资讯。而在社交媒体上，则几乎都是用户去M Stand的探店和新品尝鲜图。

品牌星球看到已有不少文章曾经写过M Stand，但我们发现仍然非常缺少对于 M Stand 品牌维度的探究。所以这一篇，我们想要聊一聊，「埋头做门店」的M Stand是如何通过线下体验去塑造品牌的？

01、每一家新门店，都是一次新的品牌表达

2017年，M Stand在上海建国西路开出了第一家店，这是一家纯白的、设计极简的门店。再加上颇为出圈的「水泥拿铁」、「水泥蛋糕」，M Stand给大众留下最深的印象，就是一种以白、灰为主色调的「工业美学」。

而M Stand今年开的门店，主动打破了这个色彩标签。 2021年1月，M Stand在静安开了一家以复古砖红色为主色调的门店，而在10月，M Stand在上海的新店，则是以大片的以克莱因蓝为主题色。

如果了解过M Stand的读者会知道，M Stand不像市场上其他咖啡品牌一样是标准化的连锁店，而是在创立之初就设下了「一店一设计」的原则。