来宾市民族传统体育旅游发展研究

wen hua jing guan

来宾市民族传统体育旅游发展研究

◎廖琛农丽颖

摘要:运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、访谈法等研究方法，对来宾体育旅游活动相关负责人员和目前在景区的260名工作人员进

行调查，对少数民族传统体育与旅游发展的相关问题进行深入调查研究。研究结论提出：①建立少数民族“体育资源+旅游”发展的模式;② 加大资金投入和政策倾斜力度;③引进和培养体育旅游专业人才;④加大地方特色体育旅游宣传力度。

关键词：民族体育;体育旅游;发展现状

近几年体育旅游作为一种休闲度假旅游方式，受到各地方的重 视，特别是在少数民族聚集的地方，传统体育和旅游相互衔接成为一 种新的旅游形式。国家旅游局2017年公布的关于中国体育旅游行业 消费规模发展分析的报告中，提出中国现在的体育旅游市场呈现每 年30~40%的速度不断发展，2017年的体育旅游产业规模为1.9万亿 元。来宾是广西壮族自治区一个中部城市，也是“全国全民健身示范 城市\"，拥有220多万人口，是壮族群居之地，其中壮族人口占75%。 壮族人口数量大，在长期的发展过程中，延续了壮族传统民俗、习惯、 文化、体育等方面的活动。少数民族的体育旅游的开发和发展方向面 临着新机遇，就相关问题进行探讨。通过此研究补充体育旅游开发理 论，为体育旅游发展提供一定的理论依据和一条具有可循环发展的 道路。

一、来宾市民族体育旅游资源

改善人们的生活水平和当地旅游文化起到促进作用。

二、 来宾市体育旅游开发政策与资金扶持

(一) 体育旅游资源开发政策

来宾以壮族为核心，其次就是瑶族还有苗族，体育旅游资源集中 分布并交叉共享。伴随着体育旅游的趋势，来宾市政府结合本地方进 行体育旅游的开发，政策也在不断的倾向\"体育+旅游\"模式。如《来 宾市全民健身计划》中有提到“重视开展少数民族体育活动，提高体 育旅游参与度\";《金秀瑶族自治县现县城总体规划(2002-2020年)》 中，将瑶族体育旅游资源作为2020年前重点打造\"文旅\"产业。忻城 县2017年2月发布的\"文体+旅游+扶贫”发展中，把民族体育旅游 当作是地方脱贫的一种发展手段。2018年2月《来宾市人民政府关 于进一步加快推进商标品牌战略的实施意见》中提到:鼓励和打造一 批具有国内影响力和来宾特色的服务业集聚品牌包含有旅游休闲项 目。截止目前相关文件不断发布，可以看到体育旅游开发的决心。

(二) 体育旅游资金扶持情

资金是体育旅游开发过程中不可或缺的一个重要部分。在2015 年之前因为体育旅游发展尚未蔓延至此，体育旅游开发投入资金较 少。从体育局和旅游局网站了解到近5年以来体育旅游投入情况。 2015年之前的体育旅游资金总量在900万元左右，但在2015年之 后，体育旅游开发开始以“亿\"元计算。如金秀是广西\"体育+旅游”特 创名县，政府在2016年还投入50多亿元进行体育旅游开发，这一体 育旅游品牌每年创收超过20亿元，极大发挥品牌影响力。2017年9 月，来宾市政府投入10个亿发展“体育旅游基础设施建设\"，重点在 金秀莲花山景区、红河红景区打造体育旅游项目。2018年1月，某旅 游公司投入400万元，组织建设金秀高山户外体育运动。从投入资金 力度可以看出政府对体育旅游开发比较重视，投入资金具有针对性。

三、 来宾市民族体育旅游的宣传力度

(一) 来宾市的地域特点

来宾市地处于广西壮族自治区的中部，是“八桂之中\"，和广西省 会南宁市毗邻。是山地丘陵地貌，东部是大瑶山山脉，属于亚热带季 风气候。是一个拥有着220多万人口的城市，居住有壮族、苗族和瑶 族等少数民族的人口，其中壮族人口达到总人口的75%。水文方面， 主要有红水河、柳江河经过，这里的自然资源丰富，得以逐渐开发成 为体育旅游的资源。来宾以壮族人群居多，延续着壮族很多优秀传统 节庆活动和当地习俗，在历史长河推移和发展中形成特点突出的文 化特征，日常的体育活动除了现代球类、现代竞技运动以外，还有壮 族特有的抛绣球、跳竹竿舞、武术、抢花炮、打陀螺等体育活动，这些 少数民族体育活动平时不会开展，一般是在春节前后、每年三月三、 清明节、国庆节或者是民运会等节假日会开展。

(二) 来宾市少数民族体育资源

经过书籍资料查找和访谈调查获知，来宾的民族体育资源中，当 属壮族的体育运动资源最多。壮族(抛绣球、抢花炮、武术、打陀螺、踩 高跷、打扁担、舞狮、舞龙、竞速板鞋、打铜鼓等项目），苗族(芦笙、爬 坡杆、跳鼓、射弩、踢脚架、打陀螺、斗鸡等项目），瑶族(赛马、打陀螺、 抛花包、顶杠、扳手腕、摔絞等项目），壮族项目占据数量之首，其中非 常有代表性的就是抛绣球、竞速板鞋、舞獅和打铜鼓，不只在来宾具 有较大的影响力，在全国性比赛上也吸引众多专家学者的关注，这也 是它们得以开发变成体育旅游资源的必要原因。

(三) 来宾市民族体育与景区结合

调查发现民族体育与景区结合得比较好的有：金秀莲花山景区 (打泥脚、打草球、跳芦苇、苗拳等项目）、百崖大峡谷景区(打扁担、舞 狮、舞龙、打铜鼓、射弩、枪击滚石等项目）、大瑶山景区(打猴鼓、打泥 脚、打箕圈、跳围墙、拉排带等项目）、古占瑶寨景区(群龙抢珠、京族 拉吊、抓活鸭等项目），还有一批旅游景区也在大力发展体育与旅游 的结合。这对于少数民族传统体育旅游的发展具有很大的帮助，它将

(一) 民族体育受欢迎程度

通过调查发现竞速板鞋是来宾民族体育旅游项目里面欢迎度最 高的，来每年的\"壮族三月三\"、\"春节前夕\"、\"文体大展演\"、“吃新 节”、\"赶秋节”、\"花山节”等，这些节庆日里面基本上都会有竞速板鞋 运动，成为一种娱乐体育项目的同时，也变成用来吸引外来游客的一 种少数民族体育旅游项目。竞速板鞋运动、舞龙舞狮、抛绣球、抢花炮 之所以比较受欢迎，是因为这几个活动是开展频次较高的活动，特别 是竞速板鞋运动，已经列入到中小学校园内开展，在民运会上也有作 为比赛的项目。而爬坡杆、摔跤之所以受欢迎程度低，是因为这些项 目具有一定的危险性，对场地器材有一定要求较高，因此参与者会产 生较多顾虑导致受欢迎程度不高。

(二) 民族体育旅游宣传途径

来宾是\"世界瑶都\"，是\"体操王子\"故乡，还是\"八桂之中\"，本身 对外的名片就比较响亮。民族体育旅游的发展建立在这些基础上，借

65

文化景观

wen hua jing guan

以现代化咨询传播手段，获得持续关注。根据研究传播途径得知： 52.2%从电视广告得知信息，17.8%从网络广告获得信息，9.7%从体育 平台获得信息和19.4%是从其他方面获得信息。来宾的民族体育旅游 更多是在大众传统媒体中进行发展宣传，其次是网络的途径。之所以 用大众传媒和网络宣传，是因为这两种宣传的方式有着比较大的受 众基础。比如每年的\"壮族三月三”中，电视台会连续直播三月三的活 动，而且体育文化局网站也会及时更新体育旅游的资料。传播途径多 样化，对体育旅游发展具有一定帮助。但目前固体广告栏、单位学校 方面宣传少，是因为固体广告栏的投入成本较高，缺少灵活性，少 数民族体育旅游没有进驻校园和单位，形成宣传还比较单一薄弱的 局面。

(三）民族体育旅游开发态度

通过调查发现:很多群众是保持支持且愿意参与的态度。民族体 育旅游发展，是旅游商业开发的一种形式，也是传承少数民族文化的 有效方式，在旅游活动时候同时进行传统体育活动，让更多的人了解 这里的少数民族传统体育文化，在活动中将这些祖先保留下来的文 化进行保护与传承。来宾具有得天独厚的地理位置与丰富的少数民 族体育资源，还有与众不同的节庆活动为本市增添更多旅游的人气 和旅游收入。比如在2017年\"壮族三月三”节日上，专门从外地来体 验体育旅游活动的游客就达到28.5万人，比2016年增长12.9%。还 有2017年瑶族盘王节活动，吸引133.5万游客到此旅游从而体验少 数民族的体育活动。旅游人数不断的增加到收入的增多，带动了周围 很多村落的发展。

四、 来宾市体育旅游专业人才缺口

(三) 宣传力度薄弱，层次单一

民族体育旅游宣传主要通过电视广播来完成，宣传面比较单一， 宣传方式相对滞后，主要采用传统方式宣传为主；民众对体育旅游开 发意愿强烈。

(四) 体育旅游人才匱乏

民族体育旅游发展中，体育旅游开发人才缺乏，岗位需求量大， 难招到专业人才进行体育旅游开发，限制景区和其他活动中的民族 体育的开发。

六、来宾市体育旅游开发策略与对策

(—)建立\"民族体育资源+旅游”发展的模式

结合地方民族体育特点、资源和内容的同时，也借鉴其它城市的 成功经验，寻求体育旅游发展的创新道路。在“民族体育资源+旅游\" 文化和相关活动等方面，进行相应的补充和改善，给体育旅游参与者 更好的体验，寻求更多途径建立新的发展模式，从而通过体育旅游来 实现地方经济发展。

(二) 加大资金投入和政策倾斜力度

政策和资金是发展体育旅游的必备条件，利用政策和资金打造 形成一批精品的体育旅游项目和旅游目的地。政府应部署长远战略， 加强政策和资金倾斜，促进产业互通与民心相通，使体育旅游成为区 域内开放合作的亮点，实现地方双赢发展道路。

(三) 加大地方体育旅游特色的宣传力度

加大民族体育旅游宣传力度、培育重点体育旅游产品、加强体育 旅游项目设施建设、促进体育旅游装备制造和开发体育旅游示范基 地。发展重点体育旅游目的地、打造体育旅游合作平台、强化体育旅 游智力支撑，明确行动目标进行有针对性的宣传。

(四） 引进和培养体育旅游专业人才

现在“体育+旅游\"的发展是旅游开发业不可逆转的形式，但专 业人才太少的问题仍是关键，建议通过广西区内及区外高校的资源， 引进体育旅游人才到来宾进行相关方面问题进行攻克。或者政府单 位有针对性的联合培养“体育+旅游\"的复合型人才，为来宾增加更 多的机遇和挑战。

(作者单位:贺州学院旅游与体育健康学院}

作者简介：廖琛（1988-)，男，讲师，硕士，研究方向为民族体 育学。

参考文献

体育旅游的发展需要相关专业人才的带动和指导，专业人才需 要有旅游知识、民族体育知识和开发管理等知识，目前这方面的人才 相对较少。仅来宾人才网公布的岗位缺口就有900多个，58同城(来 宾市)相关岗位需求量600多个。从各种旅游行政管理部门、体育俱 乐部、各类旅行社及体育旅游企业发布的情况来看，体育旅游人才需 求缺口很大。一些企业还贴上\"长期招聘\"的字样，说明民族体育旅游 复合型人才长期处在缺乏的状态。

五、 来宾市民族体育旅游开发面临的问题

(一) 民族体育旅游资源挖掘不够完整

来宾地理位置优越，是少数民族聚集地，拥有丰富的少数民族体 育资源，景区开发过程中对民族体育资源的挖掘不够完整，项目比较 单_〇

(二) 政策好与资金投入不够

政府根据当地特色拟定相关政策，大力支持体育旅游产业发展。 虽然资金投资逐年扩大，但还远远不够。要展营造一个比较好的发展 环境，须有大量的资金投入。

m张红云.青海高原少数民族体育旅游开发利用研究〇].青海师

范大学学报(自然科学版)，2017,33(03):76-78.

[2]谌凯.少数民族传统体育旅游开发的投资问题研究[J].贵州民 族研究,2017,38(04):189-192.

66