浅析新媒体时代纸媒困境与发展趋势

摘要：新媒体时代，纸媒遭遇一些困境，有的甚至退出历史舞台，但也有一些纸媒逆流而上，伴随唱衰纸媒的声音重整旗鼓，展现新的生机。在转型的“米”字路口，纸媒各显神通，使尽浑身解数，尽显千姿百态。

关键词：纸媒；困境；新媒体；转型；未来 1 新媒体时代纸媒的现状 1.1简述2015年纸媒停刊潮

2015年伊始，饱经风霜的纸媒伴随着新年钟声发出一片告别声。

1月《杂文报》的停刊，掀起了2015年纸媒停刊的浪潮。浙江《都市周报》认为“换个角度，无限可能”，转战新媒体，期待在线上会迎来春天。

2015年7月1日，云南《生活新报》正式休刊。这份有着17年历史的报纸也曾在云南报业留下浓墨重彩，如今只剩下400多万的欠款和一群迷茫无措的记者。

九江晨报官方微博表示，将从2016年正式停刊。此外，微博还表示：九江晨报微博、早安九江微信、九江APP继续为大家服务。取而代之纸媒，“两微一端”在顺应时代的潮流下悄然占据着我们的生活。

除了报纸，杂志的生存也遭遇瓶颈，不管是普通杂志还是时尚杂志，不管是大众阅读还是小众化。从杂志起步的新兴代表《壹读》在2015年2月27日最终放弃了纸质版，壹读掌门人林楚方转投“今日头条”，在新媒体的道路上一骑绝尘。[]

《瑞丽时尚先锋》在前不久宣布休刊，《外滩画报》从2016年元旦起正式休刊。杂志所独有的制作精良、印刷精美、阅读精英化、广告利润丰厚等主打优势，遭遇新媒体的严重冲击。

“末路穷途”的纸媒大多数选择了线上运营。有着30年报龄的英国《报》（The Independent）将于2016年3月26日发行最后一期，并全力转向independent.co.uk网站和其他数字平台的生产和传播。

1.2简述2016年纸媒改版潮

在纸媒的“寒冬”里，依然有媒体选择迎风而立，并始终在坚守阵地，以期通过改版走出困境。 《东方早报》在2016年实行全新改版。澎湃在酝酿可视化新闻和一款英文领域的新媒体产品，可谓引领了时代潮流，并为传统媒体变革开辟了一条新的道路。

不仅是《东方早报》，整体上，上海纸媒改革思路也走在了全国的前沿。2016年2月1日，上海市发布关于印发《上海市推进“互联网+”行动实施意见》的通知。上海报业集团总经理高韵斐曾介绍了澎湃和界面的发展思路，并在传统媒体如何生产“平台级”产品上做了分析。在新媒体方向不仅有了创新的思路，在纸质产品方面的改革也就着实让人期待。

1.3简述2015年纸媒裁员离职潮

暂且不谈纸媒是否陷入困境，但传统媒体人基于“个人的困境”也一样会驱使他们离去。

2015年，《楚天都市报》裁员的消息一时震惊传媒界。该报此次机构改革，较大幅度减少了管理、工勤辅助岗位的数量，共有60名员工落岗分流。[]

2015年1月8日，前南方都市报总经理、原《南都周刊》总编辑陈朝华宣布告别纸媒，2015年点燃媒体人离职潮的“第一把火”，但他并未真正离去，而是出任搜狐副总裁及总编辑。

郭光东曾任《博客天下》、《财经天下周刊》、《人物》杂志出版人，同样是博雅天下传播机构副总裁，他在8月1日宣布离职，加盟网上订餐平台“饿了么”。

9月，《新周刊》主笔胡赳赳离职，将出任开始众筹生活方式总策划。

11月8日记者节，南都报系前副总裁苟骅选择转身互联网创业，并带领35名“前南友”联合发起成立了“中国媒体人创业互助社群”——“南友圈”。

12月4日，北京日报社副社长李洪洋辞职，他的下一站是投身互联网农业移动电商平台“美菜网”。 2 新媒体时代纸媒的困境 2.1纸媒财政短路，广告收入缩水

南方传媒虽然上市，但依然难逃财政补贴尴尬。

清华大学新闻与传播学院彭兰教授曾指出，在原生广告以及优质内容输出方面，澎湃新闻目前并未获得利润，平时的运营仍需要上海宣传部和上海报业集团的支持和反哺。

企业财团，尤其是互联网企业，过去一年对纸媒的资助起到的作用举足轻重。国内的阿里先是到处投资，其后直接收购南华早报，引起了广大媒体人的热议。

对于新闻这样一个依靠依靠注意力维持生存、无法直接直接输出商品的行业，在新媒体时代已然岌岌可危。

指 标

剽窃文字表述

1优势，把更多电视原创的内容、权威的信息、言论评论、深度解读向新媒体延伸，生产出适合新媒体传播的.

精确的、简短的、有吸引力的

2改进电视节目话语的表达和传播方式。电视节目要接受互联网在传播、移动、视频、互动方面的优势，依靠.

新媒体传播快速的特点和规律，

3.

个性化得满足用户多样化的需求，增强电视节目的吸引力与感染力。而且要改进传播方式，

4优酷网站销售副总裁董亚卫曾表示，电视台和视频网站有着天然的媒介的同质化，同样是视频的内容和贴片.

的广告形式，这些相同元素奠定了电视台和网络之间可以充分互动、影响。

5.

2015年1月8日，前南方都市报总经理、原《南都周刊》总编辑陈朝华宣布告别纸媒，

6《博客天下》、《财经天下周刊》、《人物》杂志出版人，同样是博雅天下传播机构副总裁，他在8月1日.

宣布离职，加盟网上订餐平台“饿了么”。

7.

带领35名“前南友”联合发起成立了“中国媒体人创业互助社群”——“南友圈”。 12月4日，

脚注和尾注

1. [] 梁悦.2016纸媒，末路穷途OR涅磐重生［OL］.刺猬公社.观察.2016年1月1日。.

2. [] 张昆.周钢：都市报裁员与媒介融合变革——以<楚天都市报>2015年改革为例［J］.《新闻记者》.2015年第

11期。. 3. 专硕_第3部分 相似文献列表 总字数：8539

剽窃观点（0） 5.1%（439） 是否引证：是 2.2%（190） 是否引文字复制比：12.7%(1084) 1 我国传统纸媒“数字化生存”转型分析及发展建议 底倩(导师：郭金平;陶丹) - 《河北大学硕士论文》- 2015-05-01 2 破解互联网思维 许晓辉; - 《企业研究》- 2015-08-15 证：否

3 曾鸣：在线与离线，是互联网时代参与者与看客的区别 -- 媒体训练营 -- 传送门

- 《网络（http://chuansong.me/）》- 2015 4 运用“互联网+”思维,推动花卉产业转型升级——第十届中国花卉产业论坛主旨报告

王兆成; - 《中国花卉园艺》- 2015-11-01 5 详细解读:五中全会实施“互联网+”计划 互联网+计划是什么?

- 《农业工程技术》- 2015-10-25 6 工业4.0时代家具产业的制造模式

吴智慧; - 《林产工业》- 2016-03-06 7 “多彩贵州”：一个品牌 一条道路

本报记者 严圣禾 吕慎 - 《光明日报》- 2015-05-17 8 “互联网+”推动文博行业转型升级 9

贾刚 - 《中国文物报》- 2015-05-15 内蒙古全面建成小康社会要实现七大转变——学习《内蒙古自治区关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》的体会 杭栓柱;朱晓俊;胡伟华; - 《理论研究》- 2015-12-25 2.2%（190） 是否引证：否 1.7%（148） 是否引证：否 1.6%（135） 是否引证：否 1.6%（135） 是否引证：否 1.6%（135） 是否引证：否 1.5%（126） 是否引证：否 1.5%（126） 是否引证：否 1.5%（126） 是否引证：否 1.5%（126） 是否引证：否 1.5%（126） 是否引证：否 1.4%（122） 是否引

10 “互联网+”背景下图书馆服务转型与变革的思考

杨佳鸣; - 《知识文库》- 2016-01-23 11 “互联网+”与传统中小企业相融合若干问题的研究

吴艳; - 《才智》- 2016-01-25 12 “互联网+”开启酒店业转型升级

陈莉; - 《邢台职业技术学院学报》- 2015-12-28 13 对“互联网+”背景下科普工作的思考

马亚韬; - 《科协论坛》- 2015-12-25 14 “互联网+”水务发展策略研究

沙亦鹏;王奕琪;曹娅楠; - 《中国水利》- 2016-01-30

15 互联网对推动特色农业发展的应用研究

申莉; - 《农业技术与装备》- 2015-08-25

16 对资本主义经济金融化的解读

栾文莲; - 《经济研究参考》- 2015-10-06

17 “互联网+”助力建设中国特色经贸强国

张莉; - 《今日中国》- 2016-01-15

18 “互联网+”背景下的创意设计产业发展之思考

吴新林; - 《家具》- 2016-01-01

19 基于“互联网+”理念的科技馆可持续发展探析——以临沂市科技馆为例

李晓; - 《海峡科学》- 2015-12-15

20 CPSE安博会:全球安防年度“大阅兵”

王华安; - 《中国公共安全》- 2015-12-15

21 在线纠纷解决机制与我国矛盾纠纷多元化解机制的衔接

程琥; - 《法律适用》- 2016-02-01

22 “互联网+”时代经济发展的新模式

梁红波; - 《现代经济探讨》- 2016-02-15

23 利益相关者行为对货代企业财务风险的影响研究

关剑;王玲启; - 《智富时代》- 2016-03-01

24 “互联网+”加什么?

赵晨竹;王广彬; - 《中国研究生》- 2016-01-16

证：否

1.4%（122） 是否引证：否 1.4%（117） 是否引证：否 1.4%（117） 是否引证：否 1.4%（116） 是否引证：否 1.4%（116） 是否引证：否 1.4%（116） 是否引证：否 1.3%（107） 是否引证：否 1.3%（107） 是否引证：否 1.3%（107） 是否引证：否 1.3%（107） 是否引证：否 1.2%（103） 是否引

证：否 25 《花儿与少年2》节目营销探究及思考 贾明超; - 《现代视听》- 2016-01-15 1.2%（103） 是否引证：否 1.2%（100） 是否引证：否 1.1%（97） 是否引证：否 1.1%（91） 是否引证：否 0.9%（75） 是否引证：否 0.7%（） 是否引证：否 0.4%（34） 是否引证：否 0.4%（32） 是否引证：否 26 “互联网+”与商业模式创新研究 贾文艺;张建华; - 《商业经济研究》- 2015-12-30 27 浅析基于“互联网+”背景下物流行业的发展与创新 28 郑翰宸; - 《中国商论》- 2016-03-01 0 牟定县工作报告——2016年1月18日在牟定县第十六届人民代表大会第四次会议上 赖有常; - 《楚雄彝族自治州公报》- 2016-02-15 29 媒体广告市场是否会触底反弹? 姚林; - 《青年记者》- 2016-01-10 30 报业的蜕变与涅槃 梁勤俭; - 《新闻战线》- 2016-01-08 31 基于SWOT-AHP的区域林下经济发展战略研究——以贵州毕节试验区为例 阮培龙;付开萍;张槐安; - 《贵州林业科技》- 2015-02-15 32 文化创意与新媒体传播创造的正能量 周静; - 《新闻窗》- 2012-12-25 原文内容 在此现状下，背后必定需要一个能够持续供血的财源。 398145655955根据相关数据显示，2015年中国广告市场规模缩减。平面媒体降幅比上年都有所扩大，杂志广告下降18.8%，资源量下降26.7%；报纸状况最为严峻，广告降幅扩大至35.6%，资源量（广告占版面积）降幅达到38.0%（见图1）。[] 图1:2015年中国广告刊登规模 2.2纸媒客户端纷纷涌现，分发渠道同质化 据调查研究统计，2015年移动互联网用户规模达到12.8亿，其中新闻资讯领域行业用户规模达到9亿，在移动端渗透率达到74.5%，每10台手机里就有7.4台装有新闻客户端。无界、并读、澎湃、封面等构成了2015年新闻客户端版图格局。

纸媒依靠传统方式分发内容的渠道逐步陷于失灵状态，便将注意力转向拥有海量用户的微博、微信，及分发能力较强的今日头条等新闻聚合平台。与今日头条展开合作的媒体机构越来越多，很多纸媒自己APP里文章的阅读数远远少于微信订阅号或今日头条上的文章阅读数。据统计，2015年在今日头条上，由媒体机构产生的100万+内容数量有4612篇，而在纸媒自己的APP里，文章阅读数想要达到10万+都很难。[]

今日头条张一鸣认为，创作的任务主要由媒体担当，而分发则交给几个主要平台去做。在国外主要有、、苹果；在国内主要有“两微一端”。创作和分发两者是分离的，但却又是相辅相成的。

《中国新闻客户端发展报告》（清博大数据发布）显示国内新闻客户端不仅产品设计同质化严重、内容质量有待提高、用户需求后劲乏力，且客户端市场逐渐形成红海趋势，最为重要的是盈利模式较为模糊。

新闻客户端拥有强大的用户价值，但想要从众多客户端中脱颖而出，难度之大可想而知。在新闻客户端如雨后春笋般涌现的同时，也伴随着大批客户端死掉或者停止更新。

2.3纸媒“数字化生存”转型中人才稀缺

当前我国纸媒数字化转型后的新媒体、融媒体从业者主要来源于两个方面：传统媒体的从业者转行而来，以及新入行媒体人。

我国纸媒“数字化生存”转型中人才的缺口首先表现为领导者的缺口。在纸媒网站和移动客户端这两种纸媒数字化的主要形态的从业者中，高层领导者主要为有经验的传统媒体从业者转行而来，他们大多积累了丰富的有关传统媒体的运作经验，但与此同时也产生了思维惯性和局限性，将纸媒内容的生产方式带进了新媒体中。同时，由于对新媒体的特性理解不透彻，软硬件的操作规律了解片面，导致了新媒体发展在策略上滞后，并且无法发挥新媒体的优越性。[]

此外，新媒体是后兴起的媒体形态，高校对此方面人才的培养具有滞后性，缺乏系统的知识体系和

专业的实践技能。在现有的采编人员配置中，无论从学历要求还是工作经验要求上，新媒体编辑的入行门槛远低于平面媒体采编岗位，没有量化的衡量标准。新媒体从业者入职之后也没有采编部门系统合理的培训机制，内容生产也没有相应的评判体系，这一系列程序的缺失导致了新媒体从业者的整体素质偏低，或职业技能与新媒体岗位的要求匹配度较低。

3 新媒体时代纸媒的发展趋势和未来 3.1原创不死，同质必亡

纸媒虽然在媒介形态上较为落后，也存在技术上的缺失，但在“内容为王”的原则下，依然有优势可言，纸媒的内容生产力依然属于稀缺性资源。当传统媒体的生存发展遇到瓶颈，甚至难以维系正常的运转，此时，对内容资源愈发渴求的互联网巨头们自然要抛出橄榄枝，不仅是为了传统媒体，更是为了自己。这些互联网新贵们提供的技术和资金支持，会极大助力纸媒的转型和改革。

新媒体时代，“两微一端”成为一种标配，但市场是有需求饱和度的，同质化产品将会有大批被淘汰。此外，“两微一端”的广告刊载规模也存在“天花板”。

3.2众筹与众包新闻模式

众筹是作者以征集资金及其他社会资源的形式，完成新闻作品产出，受众在此过程中主要资助人的身份；众包则是让受众亲身参与到新闻作品的实践中，与职业的新闻工作者共同完成。

国内目前对这两种模式的研究尚处于起步阶段，而美国在这方面则属于先行者，南加州安纳伯格传播与新闻学院的两位学者Lian Jian和Jieun Shin的《众筹新闻背后捐助者的动机研究》（ Motivations Behind Donors’ Contribu-tions to Crowdfunded Journalism），这篇文章分析了众筹模式背后受众的各种动机，包括有趣、利他主义、家庭和朋友等，为我们提供了一个众筹新闻量化研究的范本。

关于众筹模式的尝试，如将有价值有意义的新闻作品作为资助计划中众筹的对象；关于众包模式的尝试，如媒体与作者以签约形式达成合作，并对个人进行约稿，也是对优秀创作者的一种“反哺”。

虽然众筹和众包模式在某种程度上解决了新闻生产中的资金和人员补充问题，但毕竟只是暂时性的和流动性的，而新闻生产并不是一次性的。相对于新闻业稳定的、可持续发展常态而言，这两种模式或许为新闻生产和传播提供一个不错的方向和有效的契机，但并不会对传统媒体构成大的威胁，未来的媒体格局并不会因此而发生大的变化。

3.3视频新闻与机器人新闻

视频新闻以动态、可视化深深吸引主流消费全体，相对于单一、冗杂的文字形式，甚至是色彩丰富的图片形式，视频新闻都有不可估量的优势。因此，各类纸媒通过不同媒介渠道开始推出自己的视频新闻，这也是媒介融合的一种表现。

新京报的“动新闻”是一系列视频产品，针对几次突发事件中制作的视频产品产生了较大的影响力，适应了新媒体时代用户行为习惯及个性化需求。

在众多以技术为支撑的新闻产品中，机器人新闻的出现似乎让新闻工作者十分恐慌。相比起视觉新闻，机器人新闻不仅在呈现形式上有所不同，更重要的是其对于新闻生产链的重塑和，将对新闻产业造成不可估量的影响。毋庸置疑，机器人的出现虽然提高了新闻生产效率，但也是对劳动力资源的一种替代。既是对传统媒体的一种威胁，也是新媒体技术的产物和发展趋势。

目前机器人新闻“模板+数据”填充模式尤其适用于通讯消息和数据类新闻写作。在深度稿件的编辑写作方面，《纽约时报》旗下R&D实验室的积木式模式，让人们看到了机器人的另一种潜力。

凯文·凯利在《失控》中曾经提到“人机协作”的概念，他指出人工智能应当在人类的协助下得到进化的功能，而人类也不应将其视作威胁，因为在机器与智能化生产的过程中，人们所要参与的生产环节也是必不可少的，机器人只不过是完成新闻流程中的最后一步。而要完成新闻必须实现现场采访、实地求证、反复调查、编辑把关、筛选刊登等一系列新闻生产链的闭合。

电视台新闻中心新媒体部主任杨继红在接受媒体采访时表示，央视新闻不会使用机器人新闻。成熟的机器人新闻只是取代新闻业中底层的搜集和整理工作，更多的还是需要人们担任“编辑”角色加以引导和监督，由此才能实现信息的完整、有效。

4 结语

随着纸媒停刊潮、改版潮、裁员离职潮的纷纷涌现，此外，还有新生事物如视频新闻、机器人新闻的冲击，纸媒似乎已经到了生死存亡的紧要关头，让我们对新闻传播行业环境和媒体人的个人命运有了新的思考和认知。2015年，新闻客户端可谓是遍地开花，不管采取何种新颖的形式，都只是一种输送和推介渠道，媒体人不应花费时间和精力纠结于此，而思想与内容并存才是真正的改革之路。形式固然严峻，也威胁纸媒的生存，但任何事物都是有两面性的，挑战之下必有机遇，权衡其中的利与弊，借助新媒体的东风，取长补短，使有价值的信息结合新兴媒介形态实现最大程度有效传播。