市场营销考试卷

云南联合职教2014年秋季学期期末考试试卷

考试时间： 90分钟 考试形式： 闭卷 （A卷） 科目： 市场营销 任课老师: ___ 班级： 姓名： 学 号： 得分： 题号

4. 下列例子属于无益需求的是（ ） A．烈酒 B.手机 C 煤气灶 D.板蓝根 5. 市场营销按竞争程度划分符合的是（ ） 一 二 三 四 五 六 得分 阅卷人

试题说明：本卷共分为单项选择题、多项选择题、填空题、计算题、简答题、分析题。请在相应位置答题，选择题答案请写在答题框内，否则记0分。 一、 单项选择题。（多选或不选均为零分，少选记1分，每题2分，共20分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1. 市场营销的目的是（ ）

A．达成交易 B.满足购买者的现实或潜在需要 C．占有市场 D.获得市场肯定 2. 企业市场营销环境的环境的特点不包括（ ） A．复杂性 B.动态性 C 双重性 D.静态性 3. 市场营销的社会文化环境不包括（ ） A．风俗习惯 B.宗教信仰 C 法律、法规 D.审美观念

A．现货市场 B.贷款市场C 完全垄断市场 D.组织市场6. 以下属于选购品的是（ ） A．卫生纸 B.洗菜盆 C 帽子 D.化妆品

7. 不属于消费品市场特点的是（ ） A．多样性 B.发展性 C 层次性、结构性 D.稳定性 8. 以下特征属于“沉实型”顾客的有（ A．购买态度慎重 B.遵从营业员C 幽默 D.抱有戒心 9. 不属于市场定位策略的是（ ） A．避强定位 B.迎头定位C 重新定位 D.二次定位

）

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10. 产品整体概念中，不属于产品有形层的是（ ） A．质量 B.商标

C 品牌 D.产品使用培训

二、 多项选择题。（每题至少有两个或两个以上选项，多选或者少选均不得分，本题共

5个小题，每题5分，共25分） 题号 1 2 3 4 5 答案 11． 营销观念的演变包括（ ） A．产品导向观念 B.市场导向营销观念 C. 生产导向观念 D.社会导向营销观念 E．推销导向营销观念

12．营销观念的新发展 （ ）

A．直复营销 B．绿色营销 C.服务营销 D．关系营销 E.整合营销 F.网络营销 13．下列属于宏观市场营销环境的是（ ） A．方针， B．居民收入 C．人口规模 D．营销渠道

14．顾客按不同类型分有哪几种 （ ） A．按用途划分 B．按阶层划分 C．按性质划分 D．按国别划分

15．品牌与商标设计的基本原则 （ ） A．简易明朗原则 B．尊重风俗原则

C．遵守法律的原则 D．满足需要原则

E．新颖别致原则

三、填空题（在横线上填空，共5题，共15分）

16.4P____________、______________、____________、_____________。 17．代理商的四种类型____________、______________、____________、_____________。

18.影响消费者购买行为的三种因素__________、__________、____________。19.直复营销的三个特点__________、__________、____________。 20.市场规模=__________*_______ *_________。

四、计算题（写出演算过程，共1题，共7分）

21.康师傅有一条饮料产品线，生产红茶，绿茶，茉莉花茶，茉莉清茶；其中红茶有2种规格2种配方；绿茶有3种规格3种配方，问：（1）.红茶的产品深度是多少，绿茶又是多少（2）.这个公司产品生产线长度是多少，宽度是多少，（3）.这四种饮料是否有相关性

五、简答题（每题10分，共2题，20分）

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22.市场的狭义概念与广义概念分别是什么？

23.市场细分的意义？

六、分析题（共1题，13分）

24.用坐标图来展示产品的4个生命周期销售额（利润）的变化。

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