媒体融合背景下电视新闻转型的现实路径——以大连新闻中心野走转改冶实践为例

VOICE&SCREENWORLD市县全频道宣传笔记媒体融合背景下电视新闻转型的现实路径要以大连新闻中心野走转改冶实践为例要要阴徐剑摘要院在媒体融合背景下袁电视新闻媒体正在加速转型袁而自2011年以来全国新闻战线掀起的野走基层尧转作风尧改文风冶实践活动袁在不断地促使电视新闻回归公共价值取向袁促使电视新闻节目不断推陈出新袁促进媒体技术加速发展袁为电视新闻的转型发展提供了现实路径遥关键词院媒体融合电视新闻转型走转改电视新闻媒体在新媒体大潮的冲击下要实现转型发野走转改冶促使电视新闻回归公共性价值取向在目前媒体融合背景下袁新闻报道往往呈现出碎片化的倾向袁尤其是新媒体袁其报道紧追新闻热点袁或者关注社会事件的轰动性袁或者关注新闻人物惊人之语袁以新尧惊尧奇尧险等为新闻眼袁以赢得点击量为诉求遥野走转改冶正是对碎片化报道倾向的扭转袁通过贴近群众尧贴近生活尧深度走访尧真实呈现的报道袁使得电视新闻回归公共资源属性袁反映群众诉求袁为群众鼓与呼袁弘扬社会主义核心价值观遥大连广播电视台新闻中心在野走转改冶活动中袁先后推出了野新春走基层冶野金秋话丰收冶野发现最美大连人冶野大连故事冶等新闻系列袁在记者上海岛尧下农田尧进社区尧访军营的走基层过程中袁感受和体验真实鲜活人生袁品味平凡人点滴幸福袁收获一个又一个感人的故事遥例如袁叶记者走基层院开往春天的野大鼻子冶校车曳袁通过一张张小朋友皴裂的脸袁让广大观众了解道袁政府补贴使校车费用从每月200元降低到每学期200元给这些偏远农村孩子生活带来了切实变化遥叶记者走基层院星星的孩子父母的爱你能记得吗钥曳.com.cn. All Rights Reserved.展袁必须在经营理念尧传播渠道尧话语方式等方面寻求改革突破遥2011年以来袁全国新闻战线掀起野走基层尧转作风尧改文风冶实践活动热潮遥在大连广播电视台新闻中心的野走转改冶活动中袁电视媒体一方面主动调整策划选题思路袁深入基层直击社会民生热点袁以真实的人物尧鲜活的细节尧真挚的情感讲述百姓故事曰另一方面袁充分整合全媒体资源袁拓展微信尧微博尧移动客户端等新媒体传播渠道袁综合运用大数据尧虚拟植入尧动漫尧H5等技术手段袁不断创新报道形式袁在实践中探索全媒体融合背景下电视新闻转型的现实路径遥传播效果遥新媒体时代袁传统广播媒体利用新媒体平台实现可视化已经不是什么新鲜事遥本次马拉松直播袁主创人员考虑过通过新媒体平台进行视频直播袁但是最终由于直播点分布太多袁还是放弃了视频直播遥在直播结束后袁主创人员意识到其实新媒体视频直播作为传统广播直播到一种补充其实无需贪大求全袁选取最重要的直播点比如马拉松起终点进行新媒体视频直播是完全可以实现的遥如今在各类新闻报道中袁传统媒体和新媒体你中有我袁我中有你袁深度融合袁创新求变是大势所趋袁因此这次的马拉松直播少了新媒体融合多少留下一些遗憾遥在2017南昌国际马拉松大赛中袁南昌广播电视台精心策划袁旗下电视尧广播尧掌上南昌APP联合全国36家城市台尧全国城市移动直播矩阵全程直播袁同时还与中央电视台体育频道共同对赛事进行了直播袁交通频率全程参与袁弥补了第一届直播新媒体不足遗憾遥马拉松的终点对于广播直播来说只是一个记号袁广播事业的马拉松还需要始终朝前不断奔跑遥渊作者单位院南昌广播电视台冤栏目责编院陈道生54声屏世界2018/1宣传笔记市县全频道VOICE&SCREENWORLD让观众了解到孤独症儿童生活现状袁认识到了特教学校老师的执着坚守袁记住了当孤独症儿童果果终于能和妈妈一起看完一部电影时妈妈百感交集的眼泪遥叶记者走基层院大学生野驴倌冶返乡创业记曳通过野非常驴冶这个商标的故事袁使主人公王艺洁从野都市白领冶到野乡村驴倌冶的人生抉择大连反季节樱桃在北上广供不应求曰给樱桃树剪枝的大爷在采访中说野俺们大冯村袁今年春天在镇上银行的存款袁那就是一亿两千万冶袁反映农业供给侧结构性改革给农户收入带来的切实变化遥另一方面袁电视新闻评论尧新闻直播连线尧即时点评袁也改变了以往采访报道的单一模式袁增加了得到更多人的认同袁同时也使野大众创业尧万众创新冶的概念走进千家万户遥述袁展现经济发展野走转改冶实践以真实的见闻尧科技进步尧社会文明尧亲历的事件袁稿件野接地气尧家人的讲尧写真情冶袁真实反映了群众的呼声袁极大提高了舆论引导力遥野走转改冶促使电视新闻节目不断推陈出新选题策划创新遥当前袁受新媒体冲击袁电视新闻节目普遍遭遇野选题荒冶袁选题的实效性尧互动性和点击率均不及新媒体遥而野走转改冶正是电视新闻采编人员破解当下野选题荒冶袁避免成为野通稿记者冶关键遥在选题策划上袁编辑尧记者尧主持人全员脚踏实地深入基层袁观察百姓生活环境和生活现状袁发现困扰基层群众的问题和困难袁从实际情况出发将镜头对准弱势群体尧城市新阶层尧劳动者等新闻人物袁直击他们的生活的苦辣酸甜和点滴变化遥大连广播电视台新闻中心践行野走转改冶以来袁不仅节目收视率有了很大提高袁观众对电视新闻真实性尧专业性和权威性的认可度也随之提高遥新闻工作者常说院野脚上粘了多少土袁报道里就有多少真情遥冶野走冶的脚印有多深野节的买花姑娘艰苦创业到夏天的水稻田和农民一起感受转冶的措施就有多实袁作品的面貌就有多大特色遥从同春大汗淋漓曰从冬天的露天船坞和工人一起感受刺骨的北风袁到星海湾跨海道桥的钢索上感受150米高空的摇摇欲坠袁新闻报道不断贴近实际尧贴近百姓生活遥野走转改冶推动了电视新闻策划选题创新袁新闻报道更能够引起观众的共鸣袁以小见大反映社会发展轨迹和时代脉搏遥新闻语态创新遥研究表明袁电视新闻语态转变与公众对电视新闻节目的认可度呈正相关袁电视新闻节目的质量的高低与电视台的声誉直接相关遥传统电视新闻强调野宣教冶功能袁把电视新闻的作用定义为野宣传党和政府的声音袁传播天下大事冶遥随着媒体融合的深入推进袁传统电视新闻语态也在发生变化遥野走转改冶则进一步推动了电视新闻从强化野宣教冶功能的宣传语态袁向普通民众生活化尧口语化的新闻语态转变遥一方面袁来自基层群众的采访使新闻语言更鲜活遥叶新春走基层院大樱桃住暖棚老树开新花曳中袁卖反季节大樱桃的大娘接受采访时说野这一颗樱桃就能卖上四块钱冶袁反映意见表达袁有助于引导舆论走向遥野走转改冶促进媒介加速融合当下袁媒体融合发展是传统媒体走出困境尧突出重围的必由之路袁而坚持野走转改冶更是媒体提高新老媒体舆论引导力的内在要求遥眼下袁许多电视台的新闻中心正以技术为支撑袁以内容建设为根本袁通过大数据尧虚拟植入尧动漫尧H5等技术手段袁推动传统媒体和新媒体在内容尧渠道尧平台尧管理等多方面的深度融合袁实现优势互补尧一体化发展袁让更多的鲜活内容更加及时广泛地传播给受众遥融合报道袁全媒体呈现遥目前袁大连广播电视台新闻中心叶新闻大连曳已与央视新闻移动网开展合作袁信息实时推送袁叶新闻大连曳微博号日活跃人数达到100万人次袁微信号日活跃人次达到18万次袁移动APP已处于最后的调试阶段遥2017年电视尧报纸尧新媒体联动的野中央厨房冶机制也运用到野走转改冶报道中遥新媒体手段正与传统媒体一道袁发出主流声音袁引导舆论导向遥比如袁航拍视频叶大连来了海上野巨无霸冶曳叶大连地铁5号线开工曳等新闻客户端推送袁打破了传统电视新闻的时间限制袁在新闻发生的第一时间发布袁取得较好传播效果遥一些热点新闻袁更是在新媒体发布后的一两个小时内袁即实现阅读量10万+袁影响力不可小觑遥互融互补袁提升新闻的参与性遥在媒体融合的大背景下袁发挥野两微一端冶的影响力袁新闻报道已成为一种更加深入的服务方式遥通过野走转改冶新闻报道袁引起社会对某一事件尧某种现象的关注袁从而引发更多的关注与参与遥新媒体中文字尧图片尧短视频等实时内容直播袁为野走转改冶提供了鲜活的素材袁广大网民可以通过评论尧留言等方式袁参与到新闻评论和报道中袁从而使新闻传播范围更广泛袁获取新闻线索渠道更多元袁研判舆情的信息数据更精准遥总之袁在全媒体时代袁新闻生产者应主动适应新时代发展需求袁通过野走基层尧转作风尧改文风冶活动实践袁使新闻报道切实反映社会发展现状袁客观反映民生诉求和人民群众物质尧精神变化袁从而使新闻报道更好地服务于社会袁服务于民众遥这是新闻记者劳动价值的具体体现袁也是电视新闻转型的根本目的遥渊作者单位院大连广播电视台冤声屏世界2018/155袁.com.cn. All Rights Reserved.