2018-2024年中国珠宝首饰行业分析与发展机遇研究报告(目录)

2018-2024年中国珠宝首饰行业分析与发展机遇研究报告（目录）

中国产业研究报告网

2018-2024年中国珠宝首饰行业分析与发展机遇研究报告

（目录）

【出版日期】2018年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 【报告链接】http://www.chinairr.org/report/R12/R1205/201806/07-263580.html

报告摘要及目录

随着消费升级的不断进行，珠宝将不仅仅是婚庆时的必需品或是投资品，其装饰及满足自我个性表达的属性将会越来越重要，例如女性目前对服饰鞋包等有多样化的追求，而在收入水平更上一个等级之后，也会对珠宝首饰有多样化和个性化的追求，节庆之外的日常珠宝消费将会越来越频繁。

黄金首饰在中国消费者心中占据重要地位，渗透率已经较高目前中国是世界上最大的黄金消费国，2016 年黄金消费量达到975 吨，其中首饰用金611 吨，假设终端售价是350 元/g，则2016 年的黄金首饰市场规模已突破2000 亿。根据世界黄金协会2016 年针对中国消费者的调查，被抽样的消费者中，一线/二线/三四线城市的黄金渗透率已经达到71%、67%和70%。

2016 年中国珠宝市场各产品结构

美国珠宝市场产品结构

2016年我国人均珠宝消费量仅为.11 美元，低于同期美国的1/5（306.7美元）和日本的1/3（180.2 美元），增长潜力巨大。

全球主要国家珠宝首饰人均消费额（美元）

中国产业研究报告网发布的《2018-2024年中国珠宝首饰行业分析与发展机遇研究报告》共十四章。首先介绍了中国珠宝首饰行业市场发展环境、珠宝首饰整体运行态势等，接着分析了中国珠宝首饰行业市场运行的现状，然后介绍了珠宝首饰市场竞争格局。随后，报告对珠宝首饰做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国珠宝首饰行业发展趋势与投资预测。您若想对珠宝首饰产业有个系统的了解或者想投资中国珠宝首饰行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第 一部分 产业环境透视 第 一章 珠宝首饰行业的相关概述 第 一节 珠宝首饰相关概念 一、珠宝首饰定义 二、珠宝首饰分类

中国钻石首饰的品类分布

三、珠宝首饰投资与收藏 第二节 珠宝首饰行业标准 一、行业产品品质标准 三、行业产品标识标准 三、行业从业资格标准

第三节 中国珠宝首饰行业进入壁垒/退出机制分析 一、中国珠宝首饰行业进入壁垒分析 二、中国珠宝首饰行业退出机制分析

第二章 2017年珠宝首饰国际市场现状 第 一节 全球珠宝首饰市场现状分析 一、2017年全球钻石产值情况 二、2017年全球珠宝业发展情况 三、2017年全球黄金市场需求及投资 四、2017年世界钻石业趋势分析 第二节 美国珠宝首饰市场现状分析 一、2017年美国黄金需求分析 三、2017年美国钻石进口情况分析 三、2018-2024年美国珠宝首饰市场规模预测 第三节 印度珠宝首饰市场状况分析 一、2017年印度珠宝首饰出口情况 二、2017年印度黄金进口情况

三、印度钻石行业长远发展的关键 第四节 俄罗斯珠宝首饰市场现状分析 一、俄罗斯钻石市场发展分析 二、2017年俄罗斯黄金生产情况 三、2017年俄罗斯黄金产量分析 第五节 泰国珠宝首饰市场现状分析 一、泰国致力于成为国际珠宝中心 二、2017年泰国珠宝首饰出口受到美国影响 三、2017年泰国宝石业贸易情况 第六节 其他国家珠宝首饰市场现状分析 一、2017年阿联酋珠宝销售额分析 二、2017年越南黄金珠宝产品出口分析 三、2017年日本珠宝首饰业发展情况 四、2017年阿尔及利亚黄金生产情况 五、2017年墨西哥黄金生产情况 六、2017年亚美尼亚钻石生产情况

第三章 2017年中国珠宝首饰行业发展环境分析 第 一节 宏观经济环境

一、2017年中国宏观经济运行状况分析 二、2017年中国宏观经济总体发展形势 第二节 产业环境

第二部分 产业发展分析

第四章 2017年中国珠宝首饰行业发展分析 第 一节 中国珠宝首饰行业发展现状 一、珠宝产业经历三大宏观发展历程 二、中国珠宝产业集群发展基本形成 三、中国珠宝产业发展的主要特点 四、中国珠宝首饰产业发展的优势 五、中国珠宝产业大整合 第二节 珠宝企业电子商务发展分析 一、珠宝企业开展电子商务带来的优势 三、国外珠宝电子商务发展历史及现状 三、国内珠宝电子商务发展历程和特点 四、2017年珠宝电子商务发展 五、国内珠宝电子商务面临问题及对策 第三节 2017年珠宝首饰行业发展状况 一、2017年珠宝首饰行业销售规模 二、2017年中国珠宝消费与文化消费 三、2017年中国珠宝时尚发展状况 四、2017年中国内地珠宝市场需求 第四节 珠宝首饰业存在的问题及发展对策 一、珠宝产业发展中主要的存在问题

二、珠宝首饰行业发展遭遇品牌瓶颈 三、中国珠宝市场存在三大消费隐患 四、珠宝首饰企业应对金融危机的策略 五、提升珠宝首饰零售业核心竞争力措施

第五章 2017年中国珠宝首饰行业发展现状分析 第 一节 2017年中国珠宝首饰行业发展概况 第二节 2017年中国珠宝首饰行业市场规模变化状况 一、2017年中国珠宝首饰行业市场规模分析 三、2017年中国珠宝首饰行业产销规模分析 三、2017年中国珠宝首饰行业获利情况 五、2017年中国珠宝首饰企业数量分析 六、2017年中国珠宝首饰行业从业人数统计 第三节 2017年珠宝首饰行业成本费用结构分析 第四节 2017年中国珠宝首饰行业资产管理效益 第五节 2017年中国珠宝首饰行业盈利能力分析 一、2017年珠宝首饰行业成本费用利润率分析 二、2017年珠宝首饰行业毛利率分析 三、2017年珠宝首饰行业利润率分析 第六节 2017年中国珠宝首饰行业偿债能力分析

第三部分 市场运行分析

第六章 2017年中国珠宝首饰市场分析 第 一节 中国珠宝消费市场概况 一、珠宝消费与中国经济关系分析 二、中国珠宝首饰消费的地理特征 三、中国珠宝首饰消费市场的变化 四、中端珠宝市场消费群体分析 五、男性珠宝首饰市场出现转机 第二节 中国珠宝首饰市场竞争状况 一、中国黄金珠宝行业市场竞争格局 三、珠宝首饰市场品牌竞争情况 四、珠宝行业将从品牌迈向资本竞争 第三节 中国珠宝首饰零售市场分析 一、2017年中国珠宝首饰零售市场规模 二、2017年中国珠宝首饰消费规模分析 三、推动金银珠宝类零售市场增长因素 四、2017年金银珠宝零售价格分析 五、2018-2024年珠宝首饰零售规模预测 第四节 2017年珠宝首饰消费市场状况 一、2017年中国珠宝首饰体验式消费分析 二、“十一”黄金周珠宝市场消费热潮 三、2017年消费主流

第五节 2017年珠宝首饰业进出口状况

一、2017年中国珠宝首饰进口情况分析 二、2017年中国珠宝首饰出口情况分析

第七章 2017年珠宝首饰主要市场发展分析 第 一节 深圳珠宝首饰行业发展概况 一、2017年深圳珠宝行业发展分析 二、2017年深圳金银珠宝消费情况 三、2017年深圳镶嵌珠宝业发展情况 四、深圳珠宝业调整策略转战国内 第二节 上海珠宝首饰市场发展概况 一、2017年上海珠宝首饰消费逐步走向成熟 三、2017年上海黄金珠宝业市场竞争状况 三、2017年上海珠宝展推广网络销售模式 四、2017年上海钻石饰品虚标净度等级 第三节 北京珠宝首饰市场发展概况 一、中国国际珠宝展

二、2017年北京黄金卖场金饰品价格分析 三、顶级珠宝品牌进驻北京王府井 第四节 广东珠宝市场发展概况 一、2017年广州珠宝消费市场情况 二、2017年番禺区珠宝业发展情况 三、2017年广东珠宝市场质量情况 四、2017年广东珠宝产业迈向合作新阶段 第五节 珠宝市场发展概况 一、珠宝市场发展现状 二、2018-2024年珠宝出口量预测 第六节 其他地区珠宝市场发展概况 一、2017年珠宝市场发展情况 二、2017年江西珠宝市场发展情况 三、2017年甘肃珠宝市场发展情况 四、2017年重庆珠宝市场发展情况 五、2017年福建珠宝市场发展情况

第八章 2017年中国黄金行业发展分析 第 一节 中国黄金行业发展概况 一、黄金工业取得的成绩

二、中国黄金工业总体生产布局的转变 三、中国黄金工业技术创新与发展现状 四、循环经济推动黄金工业可持续发展 第二节 2017年中国黄金行业发展状况 一、2017年黄金行业运行情况和特点 二、2017年中国黄金需求状况分析 三、2017年中国黄金行业运行分析 四、2017年中国黄金投资需求增长

第三节 2017年中国黄金产量分析 一、黄金贵金属矿产资源开发状况 二、2017年中国黄金总体产量情况 三、2017年中国黄金区域产量分析 四、2017年中国主要省区黄金产量 第四节 2018-2024年黄金行业发展前景与趋势 一、2018-2024年黄金行业发展思路 二、2018-2024年中国黄金行业发展趋势分析 三、2018-2024年中国黄金行业的前景和展望

第九章 2017年中国钻石市场分析 第 一节 2017年中国钻石行业分析 一、2017年金融危机下发展的钻石市场 二、2017年中国钻石行业电子商务分析 三、2017年钻石进出口情况分析 第二节 2017年中国钻石市场消费状况 一、中国钻石消费市场的概述 二、2017年全球钻石消费遭遇寒流 三、2017年中国钻石消费情况分析 四、中国钻石消费市场前景可观

第三节 2018-2024年钻石市场消费变化趋势 一、中国钻石从奢侈消费到必然消费 二、钻石市场消费呈现多元化的趋势 三、网购钻石成为考虑方式甚至趋势 四、钻石消费目的有投资理财的成分

第十章 2017年中国珍珠行业分析 第 一节 中国珍珠行业发展状况 一、珍珠行业产业链和价值链概述 二、中国珍珠系列产品的发展动向 三、珍珠生产技术与科学研究进展 四、中国珍珠产业发展存在的问题 五、中国珍珠产业品牌发展的策略 第二节 中国淡水珍珠行业发展概述 一、中国淡水珍珠行业的主要特征 二、淡水珍珠行业技术水平及特点 三、中国淡水珍珠行业的竞争状况 四、淡水珍珠养殖变化及影响 第三节 2017年淡水珍珠行业分析 一、2017年中国淡水珍珠行业经营状况 二、2017年中国淡水珍珠市场供给状况 三、2017年中国淡水珍珠标准样品出台 第四节 中国珍珠产业发展前景分析 一、2018-2024年中国珍珠产业发展前景

二、2018-2024年中国珍珠市场销售规模预测

第十一章 2017年其他珠宝首饰发展分析 第 一节 翡翠行业

一、2017年中国翡翠销售市场状况 二、2017年翡翠首饰市场火爆原因 三、2017年中国翡翠市场价格分析 四、2017年中国规模最大翡翠玉石市场发展 五、2018-2024年国内翡翠首饰市场前景分析 第二节 铂金行业

一、铂族贵金属矿产资源开发状况 二、2017年中国铂进出口分析 三、2017年铂金需求趋势分析 四、2017年中国铂金首饰需求旺盛 五、2017年中国铂金首饰市场迎来新机遇 六、2018-2024年中国铂金首饰市场展望 第三节 白银行业

一、白银贵金属矿产资源开发状况 二、2017年中国银进出口数据分析 三、2017年中国白银产量分析 四、2017年流行首饰市场分析 五、2018-2024年中国白银饰品市场前景 第四节 宝石行业

一、2017年中国宝石进出口数据分析 二、2017年彩色宝石市场呈现三大特点 三、2017年红蓝宝石市场分析 四、2017年中国宝石行业前景预期

第十二章 中国珠宝首饰业经营与营销策略 第 一节 珠宝首饰业的营销手段 一、展会促销 二、价格促销 三、广告促销 四、加盟连锁 五、渠道营销 六、网络营销 七、品牌营销 八、关系营销

第二节 珠宝首饰行业经营策略 一、中国珠宝首饰行业连锁经营分析 二、中小珠宝连锁经营企业市场战略 三、中国珠宝加盟商与区域选择策略 四、中国珠宝首饰行业经营策略调整 第三节 珠宝首饰行业品牌发展策略

一、珠宝品牌建设急需借鉴传统文化 二、解析做大珠宝首饰品牌主要模式 三、抓住婚恋人群打造珠宝服务品牌 四、挖掘消费需求打造珠宝款式品牌 五、迅速开发珠宝市场打造盈利品牌 第四节 珠宝首饰行业营销策略 一、国内珠宝首饰行业的分销策略分析 二、中国珠宝首饰企业节假日促销策略 三、中国珠宝首饰企业的情感营销策略 四、中国珠宝首饰行业的终端营销攻略 第五节 珠宝首饰业成功营销案例分析 一、推动钻石业发展的DTC品牌营销 二、DOIDO珠宝掀起情感消费新风暴 三、浅析周大福珠宝精益化营销模式 四、明丰珠宝首饰混搭营销策略 五、TESIRO通灵的战略性促销

第四部分 行业竞争分析

第十三章 2017年珠宝首饰行业主要企业分析 第 一节 周大福集团 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望

第二节 上海嘉定老庙黄金有限公司 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望 第三节 老凤祥股份有限公司 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望

第四节 中金黄金股份有限公司 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析

四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望 第五节 六福集团 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望 第六节 周周生生集团 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望

第七节 资源控股有限公司 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望 第八节 日月集团 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望

第九节 周大生珠宝股份有限公司 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态 六、公司发展展望

第十节 谢瑞麟珠宝(国际)有限公司 一、企业基本情况

二、2017年公司经营状况分析 三、2017年公司经营状况分析 四、2017年主要财务指标 五、2017年公司发展最 新动态

六、公司发展展望

第五部分 汗液发展预测

第十四章 2018-2024年中国珠宝首饰趋势与前景分析 第 一节 珠宝首饰业发展趋势与前景 一、珠宝产业正在面临的发展机遇 二、珠宝首饰产业国际化趋势分析 三、未来珠宝行业的技术开发方向 四、中国珠宝首饰行业的发展趋势 第二节 中国珠宝首饰市场预测分析 一、2018-2024年中国珠宝首饰行业产值预测 二、2018-2024年中国珠宝首饰市场规模预测 三、2018-2024年中国珠宝首饰消费金额预测

第十五章 2018-2024年中国珠宝首饰投资前景分析 第 一节 珠宝首饰业投资现状 一、中国珠宝投资的双面性分析 二、黄金珠宝投资向品牌时代进化 三、高档翡翠成为投资收藏的新宠 四、钻石珠宝未来投资行情有望攀升 第二节 珠宝首饰业投资风险分析 一、产业风险分析 二、市场竞争加剧风险 三、原材料供应的风险 四、珠宝首饰技术风险 五、珠宝市场产品风险

第三节 珠宝首饰业投资机会与策略 一、2018-2024年珠宝首饰产业投资机会 二、2018-2024年珠宝市场投资策略分析 三、2018-2024年实物黄金投资策略分析

四、2018-2024年玉石市场投资策略分析（ZY GXH）

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到关键引导作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

珠宝首饰行业报告特点

珠宝首饰行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

珠宝首饰行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

珠宝首饰行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

珠宝首饰行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

珠宝首饰行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 拥有全国百万家企业基础数据库

b) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c) 超过200多个研究项目的成功案例

d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构

技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者