经济与法 动漫形象在少儿品牌中的应用探讨 刘彩玲（铜川职业技术学院７２７０３１） 摘要：动漫形象是动漫产业特殊形象的符号，已经广泛的应用于少儿品牌中。应用动漫形象既符合了少儿的心理需要，也利于动漫产业 品牌的营销和发展。企业可以通过动漫形象打造品牌形象，区别同类产品。本文对我国动漫形象在企业品牌推广中的优势进行分析，探讨动漫 形象在少儿品牌中的应用。 关键词：动漫形象少儿品牌商业推广 动漫形象在商业中的推广，已经在发达国家形成了很多成功的案 例，也形成了动漫制作、动漫播出及营销合作的产业链。我国动漫形 象应用于少儿品牌的工作一直处于摸索中，要使企业获得更有效方 法，实现动漫形象与少儿品牌的合作，就要更深入的了解我国少儿品 眼球。我国少儿受众期刊主要是动漫类和学习类这两类期刊，例如： 《漫友》和《米老鼠》等期刊杂志，都深受少年儿童喜爱。 （２）电影电视广告 电影电视广告属于传统品牌推广的方式，通过动漫形象对产品宣 牌特点和发展现状，才能发挥出动漫形象在少儿品牌推广中优势。 传的短片，抓住目标消费者眼球，使产品分辨性增强。一般投放于少 一、动漫形象在少儿品牌推广中优势 儿频道，穿插在少儿节目和动画片之间。通过动漫形象进行品牌形象 动漫形象很容易形成少年儿童共通的记忆，使少儿产生亲和感而 的宣传，按照动漫元素进行新脚本的创意，引发少儿观赏的兴趣和产 喜爱。现代生活中少儿已离不开动漫形象，无论是玩偶还是图片、符 品认知度。 号，动漫形象都会为少儿留下深刻印象，为少儿传递出积极的形象， （３）网络广告 呈现出正面的弓ｌ导。而且与明星代言相比，动漫形象进行品牌推广时 通过新媒体平台进行品牌传播的广告形式，有传播快、受众多及 具有成本更低，形象更完美等优势，从以下几个方面分析动漫形象在 投资小等优势。网络广告中还可以增加宣传的软文链接于各大游戏 少儿品牌推广中优势： 类、学习类和动漫类网站途径。可以更准确的传达少儿品牌产品的所 １、成本更低 有信息，发挥出动漫形象的优势，传递新产品的资讯，由动漫形象使 虽然企业使用动漫形象时需要授权，但版权的使用费和动漫形象 消费者引发品牌的联想。 产生经济价值相比，和明星代言费用相比，显得十分低廉。根据研究 （４）移动媒体广告 发现，使用动漫形象少儿品牌的销售成绩要明显高于没有使用动漫形 由手机、平板电脑和移动电视的发展，可以更快的进行浏览与下 象的少儿品牌。就算两个品牌间的产品质量没有太大差别，消费者还 载，这类广告传播主要是针对家长进行宣传。以人机互动方式实现信 是会愿意购买使用动漫形象的产品，能够更好地满足心理上的需 息了解和关注。而企业更多的是要考虑到广告投放时如何在最短时间 求…。 内完成信息的传递，而动漫形象就成为最好的品牌宣传方式。 和明星代言产品相比，使用动漫形象进行营销和推广在成本投入 ２、产品造型和包装 中更少，明星代言无论是品牌推广，还是新产品宣传都会消耗过大， 产品造型和包装会影响消费者购买的决策和行为，所以，少儿品 而动漫形象在品牌推广中却不会有额外的费用支出，而且动漫形象有 牌的产品造型与包装一定要考虑好少儿喜好，使产品具有多需求性， 着完美的形象，使用明星代言，一旦明星出现负面消息就会使整个品 在保证产品功能和质量的情况下，使产品更别出心裁，获得消费者的 牌受到影响。 喜爱［引。 ２、形象更亲民 ３、网络营销 动漫形象虽然形态十分多样，在品牌推广中却有着平民化的特 网络营销包括品牌网站和网络营销平台。品牌网站是网络平台宣 点，可以和消费者贴近。动漫形象集合了人们所有性格特点，通过生 传的门户，可以使消费者更好的了解品牌的文化和资讯、产品信息。 活化的情节设计，可以使人们和动漫形象距离更亲近。而少儿品牌中 根据少儿消费的特殊性，企业还要及时了解家长和少儿消费者心理的 使用动漫形象都会采用少儿普遍喜爱的形象，小朋友会将动漫形象当 需求，设计不同受众网站的类型，提高消费者对品牌网站的认同。 做朋友来喜欢，可见动漫形象的平民化Ｌ２』。 网络营销平台应用动漫形象是品牌把动漫代言应用于网站或移动 动漫形象和明星相比，明星出场时有保镖在身边，而动漫形象则 平台，完成产品推广的营销策略。使用动漫形象进行代言，可以起到 更平易近人，还不会受到时空的限制，可以大批复制，制作成纪念玩 更好的宣传效应。网络营销平台有互联网与移动网络这两部分内容， 偶可以拉近和消费者间感情，明星代言的广告方式也不能实现动漫公 而网购也成为人们日常常见的购买方式，小到日用品，大到家用电 用性的特点。 器，而企业也可以通过网络平台销售，促进动漫形象的品牌提升，创 ３、完美的形象 造企业更大的经济效益。 动漫形象是经过生活的提炼创作出的开，代表着理想化的状态， 结束语： 具有完美的形象，例如：芭比娃娃。动漫形象是完美的，虽然有着不 综上所述，动漫产业延伸会带来极大的利润与商业价值，现代商 同特点，在形象上却都是积极而正面的，并不会随着时间的变化而产 业社会合作都是跨界合作，而动漫产业也需要在摸索中，形成本土化 生变化。明星却不行，明星是人，是人就会犯错，明星的形象和品牌 动漫产业链的发展模式。本文对我国动漫形象在少品中的应用进行探 形象如果发生了冲突，就会使企业品牌面临严重的生存危机，例如： 讨，以动漫形象特有的传播方式，使少儿品牌和动漫产业进行新合作 近来演艺明星频发吸毒事件，使很多企业蒙受损失 Ｊ。 的推广途径，使动漫产业和少儿品牌间共同促进，共同提升，实现资 品牌的气质会长期伴随着企业成长，但是明星却会随着时间而改 源的整合，壮大我国本士动漫文化，也能创造少儿品牌的最大商业价 变，如果使用动漫形象进行推广，就不会受到这点影响，动漫形象具 值。 有很强的可塑性，会根据推广的目的而改变。 参考文献： 二、动漫形象在少儿品牌中的应用 ［１］刘跃军．动画角色品牌运营［Ｍ］．北京师范大学出版社， １、媒体营销 台 ２０１２：２５１—２５２． 动漫形象在少儿品牌中应用，有着得天独厚的优势。按照少儿品 ［２］张贝贝，李文娟．卡通形象代言品牌之利弊分析［Ｊ］．黑 牌的定位和需求，可以和同类产品相区别，而且，已逐渐新媒体平台 河学院学报，２０１０（４）． 少儿品牌的新形象。动漫形象在少儿品牌中的应用可以在媒体广告和 ［３］汤晓颖．品牌导向的本土动漫产品设计［Ｊ］．包装工程， 产品造型和包装、新型网络营销等方面分析。媒体广告包括平面媒 ２０１１（８）：６６—６７． 体、电视、电影、移动媒体、网络等广告类型 Ｊ。 ［４］刘棋芳．卡通虚拟代言形象在商业推广中的应用研究［Ｄ］． （１）平面媒体广告 湖南师范大学，２０１１． 传统媒介形式，有报纸、杂志与海报等传播方式。使用平面媒体 ［５］张建龙．动漫虚拟代言形象在商业广告中的运用［Ｊ］．装 广告进行推广，可以使动漫形象和品牌设计结合在一起，吸引读者的 饰，２０１０（８）． ４８２ 现代企业教育 ＭＯＤＥＲＮ ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ ＥＤＵＣＡＴＩＯＮ