２０１５年７月 榆林学院学报 ＪＯＵＲＮＡｌ ＯＦ ＹＵＬＩＮ ＵＮＩＶＥＲＳ１ＴＹ 第２５卷第４期 Ｊｕｌｙ．２０１５ Ｖ ０】．２５ ＮＯ．４ 浅谈电视节目主持人的本土化转型 刘涛 （榆林市榆阳区电视台，陕西榆林７１９０００） 摘 要：电视节目主持人作为电视节目与观众之间的桥梁起着重要的作用。当今电视节目竞争越来越 大，节目之间需要走差异化道路，这使得地方电视台都拿出差异化竞争的策略，本－＋－４１５主持人成为电视 节目竞争的一大亮点，而本土化主持人的转型的重要性不仅在于节目竞争的需要，也是我国电视台格局 以及市场和社会发展所决定的。本土化主持人的转变需要从语言、知识和思维以及个人魅力三方面综 合考虑，通过这些方面的培养，将本土化主持人的竞争优势发挥出来。 关键词：本土化；主持人；电视节目 中图分类号：Ｇ２２２．２文献标志码：Ａ文章编号：１００８—３８７１（２０１５）０４—０１２１一Ｏ２ 电视节目主持人，顾名思义，是电视节目传播过 而其余电视台的辐射范围仅限于本省、本市或县级 程中，传播者与接收者之间进行联系的“人物化”桥 梁，是在电视节目展播的时、空、人、事的规定中进行 工作的表演者。简而言之，电视节目主持人是将节 目内容传达给电视观众的解说者，他们运用自身的 范围内，因此电视台以及其主持人以本地特色为宗 旨开展电视节目制作是抓住本地收视最重要的方 式，其主持人的本地化亦不可避免。其次，移动互联 网时代互联网的发展对于电视行业的冲击是巨大 的，移动互联网不仅拥有类似电视节目的视听效果， 语言使得电视观众能够更加直观、清晰的了解电视 节目所要表达的内容。 也充分发挥了其实时、互动化的作用，使得大批电视 观众转而接受互联网节目，在同样的挑战下，电视节 目需要另辟它径，寻找与互联网节目的差异点，而差 异点就在于互联网与整个网络互联互通，节目只能 以宽泛化，即全国乃至全世界范围内可理解的思维 当今，随着电视节目的精分、细化以及网络信息 的冲击下，电视节目主持已经不再是单纯的解说，而 是越呈现出艺术化的趋势，是一种文化再创作的工 作。电视节目内容通过主持人的头脑思考和语言的 传递往往考验的不仅仅是主持人的语言归纳能力， 更是主持人的综合能力 。而随着地方台节目不 断增多，电视节目之间同质化竞争愈演愈烈，电视台 不断推陈出新换来的是观众更多的选择权，观众对 去制作，而电视节目与此不同，因我国电视台的地域 化明显，可以就本地作为辐射范围制作更加本土化 的节目内容，而互联网主持人和电视节目本土化的 主持人的明显不同在于本土化主持人可以自成一 格，运用本地方言、本地风土人情的了解主持节目。 于节目内容和质量的要求也越来越多，使得地方电 视台为适应风俗民情的不同以及抓住本地区收视群 体开始本土化转型，而本土化转型的首当其冲便是 电视节目主持人的本土化，主持人能否展现出个人 特色以及主持人适应本土化的主持风格已成为了一 些地方电视台主持人转型的重中之重。 再次，电视节目主持人的本土化转型也是适应市场 发展趋势的需要，电视节目主持人已经不再是８Ｏ、 ９Ｏ年代，负责解说、说教，将政治理念、科技知识输 送到电视观众的脑中，不再是一个说教的角色，当前 市场经济的发展以及人民生活水平的提高决定了电 １电视节目主持人本土化转型的重要性 电视节目主持人进行本土化转型是非常必要 的。首先，国内电视台自中央到省级卫视再到地市 级电视台不尽其数，这些电视台之间能够起到辐射 全国范围的除中央电视台外，省级卫视亦屈指可数， 视观众对于电视节目的需求更加适合定位于提供信 息、娱乐的位置，而这个转变也决定了当前电视新闻 节目已经成为一个大众的服务者的角色，电视节目 主持人作为电视节目的一部分也应当转变为服务者 的位置，以电视观众更加能够接受、喜闻乐见的角色 收稿日ｌＩｆｊ：２０１５一叭一ｌ５ 作者简介：刘涛（１９７８一），男，陕西清涧人，二级播音员，副台长，主要从事播音主持及其研究。 ・１２２・ 榆林学院学报 ２０１５年第４期（总第１２０期） 服务观众，而本土化恰巧适应了本土观众的语言、风 俗习惯，也更能为本土观众接受 。 ２电视节目主持人本土化转变 电视节目主持人作为某种程度上的舆论领袖角 其次，主持人的思维和知识表现的能力。主持 人的主持是表现的艺术，亦是一种表演的艺术，一档 电视节目三十分钟，主持人需要在有限的时间内，将 自身的才华表现出来不仅仅需要依靠主持人的语言 表达能力，也需要主持人的思维和自身的知识积累， 假设主持人平时对于本地知识和风俗的积累有限， 色，主持人作用发挥得好坏直接关系到节目甚至媒 体的品位、可信度和权威性。作为地方台开办的民 生节目，主要收视群体就是本地的观众，社会心理学 的研究有大量证据证明人们倾向于被那些与自己的 那么在主持过程中自然会与节目要求的本土化节目 需要相距甚远，因此本土化电视节目并非语言本土 化，也要求主持人对于本土的民情、风情有一定的知 识储备和思维理解，这样才能在本土化电视改革中 占据一定的席位。 再次，主持人的个人魅力展现。现今社会的发 展以及电视节目主持人的层出不穷决定了主持人竞 争压力越来越大，主持人不再是千篇一律的时代，而 是要求电视节目主持人需要发挥自身的特点，展现 态度和价值相似的人所吸引。现代社会快节奏的生 活给人们带来巨大压力，闲暇之余观众更喜欢以一 种轻松的心情接受新闻信息，而不喜欢主持人正襟 危坐给人一种“说教”和强行灌输的压迫感。因此， 民生新闻节目主持人的本土和亲民的主持风格必然 会拉近观众的距离，给观众带来亲切感 。正在日 益发展、进步的榆林正需要这样本土化风格的电视 节目和主持人，让老百姓在享受越来越充足的物质 生活的同时，增加更多的精神文化享受。具体来讲， 电视节目尤其是地方电视台电视节目主持人的本土 化转变需要从以下几个方面着手： 首先，主持人语言的魅力。语言对于电视节目 自身魅力。本土化电视节目中主持人亦是作为一个 有魅力的角色呈现，而非一个说着本土方言的主持 人这样一个简单角色。在这种情况下，电视节目主 持人起着拉近与观众距离的作用，而拉近与观众的 距离就要依靠主持人自身的魅力呈现，每个主持人 有着自身的风格才能展现出自己的品牌，在本土化 主持人的竞争中才能够占据优势。 ３结论 的重要性是不言而喻的，语言风格的风趣、幽默，还 是压抑、生涩将直接决定了整个电视节目的直观感 受，电视观众对于节目的最初感受便是通过主持人 的语言来表现的。本土化主持犹为重要的是主持人 对于本土语言的掌握，什么是观众喜爱的语言形式 和语言风格亦是主持人需要领会之处，除此以外主 持人在本土化的同时，通过方言的传递，将自身的语 电视节目主持人的本土化转型已是地方电视台 节目发展中的一个趋势，像榆林这样的地级城市，有 着自身的鲜明特点，不同于关中地区的文化风俗，发 挥本土化特色做本土化节目是获取收视的重要一 步，而主持人的本土化则是节目拉近榆林观众的关 键。 言特色和风格体现出来，也是优秀的本土化主持人 需要在实践中领会的。 参考文献： ［１］巩晓亮．电视节目主持人品牌研究［Ｄ］．上海：华东师范大学，２００８． ［２］赵淑萍．电视节目主持［Ｍ］．北京：北京师范大学出版社，１９９９． ［３］毕一呜．播音与主持艺术论纲［Ｍ］．北京：中国广播电视出版社，２０１１． ［４］曾志华．中国电视节目主持人文化影响力研究［Ｍ］．北京：北京大学出版社，２００９． ［５］于贤德．主持人策划与创新［Ｍ］．武汉：华中科技大学出版社，２００５． （责任编辑：田有成） Ｌｏｃａｌｉｚｅｄ Ｔｒａｎｓｆｏｌｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ Ｈｏｓｔｓ Ｏｆ ＴＶ Ｐｒｏｇｒａｍｓ ＬＩＵ Ｔａｏ （ＴＶ Ｓｔａｔｉｏｎ ｏｆ Ｙｕｙａｎｇ Ｄｉｓｔｒｉｃｔ，Ｙｕｌｉｎ ７ １ ９０００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｓ ａ ｂｒｉｄｇｅ ｂｅｔｗｅｅｎ ＴＶ ｐｒｏｇｒａｍｓ ａｎｄ ａｕｄｉｅｎｃｅｓ，ｔｈｅ ｈｏｓｔｓ ｐｌａｙ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｒｏｌｅ．Ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ ｆｉｅｒｃｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ ｏｆ ＴＶ ｐｒｏｇｒａｍｓ ｍａｋｅ ｌｏｃａｌ ｈｏｓｔ ａ ｈｉｇｈｌｉｇｈｔ．Ｉｎ ａｄｄｉｔｉｏｎ，ｌｏｃａｌｉｚｅｄ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｈｏｓｔｓ ｉｓ ｄｅｔｅｒｍｉｎｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｍａｒｋｅｔ ａｎｄ ｓｏｃｉｅｔｙ．Ｔｈｅ ｌｏｃａｌｉｚｅｄ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｈｏｓｔｓ ｓｈｏｕｌｄ ｔａｋｅ ｔｈｒｅｅ ａｓｐｅｃｔｓ ｉｎｔｏ ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎ，ｔｈａｔ ｉｓ，ｌａｎｇｕａｇｅ，ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｗａｙ ｏｆ ｔｈｉｎｋｉｎｇ，ｔｈｒｏｕｇｈ ｗｈｉｃｈ ｔｈｅｉｒ ａｄｖａｎ— ｔａｇｅｓ ｗｏｕｌｄ ｂｅ ｔａｋｅｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ；ｈｏｓｔｓ；ＴＶ ｐｒｏｇｒａｍｓ
