电视频道专业化问题研究

电视频道专业化问题研究

作者：赵维良

来源：《企业文化·中旬刊》2013年第02期

摘 要：电视频道的专业化是世界电视发展的必然趋势，也是我国电视体制改革的发展方向。电视技术的发展为我国电视频道的专业化提供了必要条件，但我国电视频道的专业化才刚刚起步，面临着诸多的问题和不足，只有找出相应的合理的对策，才能提高频道的核心竞争力，实现频道的持续发展。

关键词：电视专业化频道 发展背景 问题 对策 1.电视频道的专业化的发展背景

电视技术的发展为电视频道的专业化提供了更多的技术条件和实践基础，文化的多元化、市场的复杂化、细分化为电视频道的专业化提供了广阔的市场。电视频道的专业化是世界电视业发展的必然趋势，专业化频道必将成为世界电视市场的新宠儿。 1.1传播技术的高速发展为电视频道的专业化提供了客观条件

通信卫星的出现，使卫星发送的信号同时把不同地区的小有线网联成了大的有线网，中央电视台、省市级电视台成功上星，新型的视频压缩技术可以使有线电视为观众提供500多个频道。电视频道的数量的增加了，而观众观看电视的时间并没有增加，那么电视频道之间的竞争就更加激烈了。

1.2受众市场的发展变化使频道专业化成为必然

我国本身民族众多，人口数量庞大且密集，受众市场潜力巨大。改革开放以后，随着经济全球化和我国社会主义市场经济的迅速发展，人们的生活水平显著提高电视机的拥有量和收看电视的时间都跃居世界首位。社会文化从单纯的宣教文化转向宣教、服务娱乐并举的文化，受众的消费心理需求也呈现差异化、细微化，产生了不同的文化品位和收视习惯，从而使当代中国文化呈现出主流文化、大众文化和精英文化三者并存的多元文化格局。 1.3竞争激烈的媒体市场促使电视频道走向专业化

在传媒业高速发展的今天，我国电视业媒体不仅面临着报纸、杂志和广播等传统媒体和互联网、手机等新媒体的竞争，同时也面临着电视行业内部的激烈冲击，这些都成为电视频道专业化的催化剂。

2.电视频道专业化的问题

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2.1频道的同质化严重

目前我国多数电视频道内容设置同质化现象严重，新闻、娱乐加电视剧的模式成为通用的法则。一部热播的电视剧在几个甚至十几个频道几乎同时段播出。频道之间相互模仿之风盛行，地方台模仿中央台，省级台之间相互模仿，哪个频道的栏目一炮打响，哪个节目一夜走红，全国各个电视台就争相模仿，从而导致各地方台出现大量类似的节目，内容缺乏原创性，造成频道内容的大量重复，严重浪费了有限的频道资源，出现“千台一面”的怪现象，更有甚者，专业频道仅停留在概念层面，播放相似的内容。 2.2精品节目数量不足

一些专业化频道的精品节目数量少，精品栏目更少，重播率高，总是白天重播晚上的节目，一天20个小时左右的播放时间里，重播节目要占到2/3，很难满足专业化频道的播放要求，大大降低了频道的经济效益和社会效益。一些电视台为追求收视率，播放一些低俗的电视节目，扩大了娱乐新闻的时间，对明星的各种丑闻过度曝光，开始明星访谈，过分炫耀明星光环，释放出拜金主义和享乐主义的不良风气，扭曲了观众心理诉求。在“内容为王”的电视行业的铁律下，精品节目的数量不足，电视台的滥竽充数，都会被淘汰掉。而西方媒介发展的成功经验表明，有社会化节目制作公司提供新闻节目以外的其他节目，是满足节目要求的有效办法。

2.3市场细分不合理

许多频道专业化的过程中，对受众市场不做深入调查研究，往往按照传统的细分市场的标准，如经济、新闻、生活、体育、娱乐等进行简单细分，而不是结合自身的特点优势以及地方人文、经济的特征，清一色的新闻频道、都市频道、经济频道、体育频道、影视频道等等。造成专业化频道没有特色，趋向综合化。 2.4盈利模式单一

电视市场是一种二元产品市场，即一种产品存在于两个市场，而且这两个市场相互影响。第一个市场是广告市场，电视频道销售节目的广告时间给广告主，费用的高低取决于收视率的高低，第二个市场是电视节目市场，电视节目被包装编排后传送到终端用户的电视机里，观众作为电视节目的消费者需要向电视台支付相应的费用才能看到想要收看的电视频道或电视节目，以上两个市场构成电视频道的盈利来源基础。我国印刷媒体的盈利模式与国外基本相同，我国的电视媒体的盈利模式仍旧比较单一，广告收入构成了盈利的主要来源。 3.解决电视频道的专业化问题的对策

我国正处于电视频道专业化的改革进程中，没有符合我国电视频道专业化发展的成熟经验可以借鉴，必然存在种种问题阻碍着电视频道专业化的发展，因此，只有找出解决问题的对策，才能推动电视频道专业化的持续发展。

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3.1市场目标的准确定位

认真做好频道规划，科学合理的设定专业频道的定位是建设好专业频道的基础、前提，更是关键。

按照市场营销的基本模式—STP营销模式，即市场细分→目标市场→产品定位。首先，要对受众市场进行细分，由于受众的地理环境，社会环境各不相同，并且不同地域的人的受教育程度及心理素质、购买动机行为等也各不相同，他们对节目的需求存在差异性，而电视频道的制作不可能眉毛胡子一把抓，满足所有人的精神需求。因此，电视频道要进行深入地社会调查和市场调研，将搜集来的大量数据资料按照人口特征和心理特征进行分类汇总。 3.2建立科学的频道制

在千呼万唤中我国实施了制播分离的政策。制播分离可以使电视频道充分利用社会资源（包括人力、物力、财力），优化资源配置，精简机构人员，大大节省电视频道节目的制作成本，保证电视频道有充足的节目源。但从我国的实际情况来看，完全意义上的国际式的制播分离体制是绝对不可能的。电视媒体具有经济产业和文化政治的双重属性，所以要结合我国国情，对电视台频道的栏目或节目具体分析，搞清楚哪些节目现在可以进行，哪些节目将来才能进行。

3.3盈利模式的多元化

随着频道专业化时代的到来，单一的盈利模式已不能适应电视产业的持续发展，盈利模式的多元化才是专业化频道发展的动力。 3.4建立有偿付费机制

目前，我国已基本实现有线电视网的全覆盖，有线数字电视将是今后我国最主要的电视广播形式，这无疑为我国电视频道建立付费机制奠定了基础，也将使电视频道摆脱以广告为主的单一盈利模式，加快电视频道专业化进程。

频道付费机制就是除了以新闻为主的综合频道免费播放外，对有线数字电视用户建立管理系统，把用户需求分为不同的层次，对用户进行相应层次的服务要收取相应层次的费用，形成“免费可看，少收少看，多收多看”的分级付费。