发挥电视传播优势,办好地方台对农节目

发挥电视传播优势,办好地方台对农节目

摘要 由于我们电视工作者的不断努力和探索，我们的电视事业近年来得到了迅速的发展，节目内容更加广泛深刻，节目包装精益求精。但纵观异彩纷呈的电视荧屏，针对三农的电视节目与我们这个农业大国极不协调，受众的广泛性和节目专业化间存在着矛盾，农村电视节目没有重到应有的重视，许多节目还有不尽人意之处，办好贴近三农的电视节目值得我们思考。 关键词 电视传播；地方台；农节目

中图分类号g210 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）54-0005-02

我国有13亿人口，农民人口近9亿，占总人口数量的70%多，是个名副其实的农业大国，农村电视观众占电视节目受众的大多数。受教育程度、消费环境、欣赏习惯等因素影响，电视由于其视听结合、声情并茂的特点，较报纸、广播、网络等其他媒体，更容易被农民观众所接受。电视媒体成为与农民联系最密切，最受农民欢迎的传播媒介。

由于我们电视工作者的不断努力和探索，我们的电视事业近年来得到了迅速的发展，节目内容更加广泛深刻，节目包装精益求精。但纵观异彩纷呈的电视荧屏，针对三农的电视节目与我们这个农业大国极不协调，受众的广泛性和节目专业化间存在着矛盾，农村电视节目没有重到应有的重视，许多节目还有不尽人意之处，办好贴

近三农的电视节目值得我们思考。

中央电视台调查中心的数据表明，农村受众在收看电视节目时，虽然中央电视台和省台的节目必不可少，但是本地电视节目也具有不可替代的优越性，市、县级电视台节目更切合当地的风土人情、地域特点、方言特点等，电视节目贴近农村受众是地方电视台的最大优势，那么我们地方电视台怎样发挥电视优势，做出农民喜欢的节目呢？

首先，切实了解农村电视观众的需求。

根据调查显示，近年来我国农村电视观众数量呈逐年上升趋势，70%以上的农民每天看电视的时间平均达2小时以上，看电视成为当代农民获取知识、了解信息的最主要的途径之一。那些直接关系着农民的生产生活、关系到他们切身利益的方针、政策是农民最急于了解的。农村节目应发挥电视传播优势，把一些抽象的、不易理解的政策通过活生生的具体事例清晰生动地传达出来，便于农民朋友们及时了解和把握，把党的三农宣传政策及时准确地宣传到千家万户。在这个瞬息万变的时代，广大农民朋友对农业科技和相关的农业信息非常渴求，以农业科技题材为主，兼具农业经济和农业社教题材的节目因有助于提高广大农民朋友的整体素质，使之成为有文化、懂技术、会经营的新型农民，使农民有一个平等的自我发展的空间受到广大农民的欢迎。

另据调查结果显示，娱乐休闲是农民看电视的一个重要原因。

由于农村生活相对闭塞、单调，文化生活缺少，那些能够占据他们闲暇时间又能够丰富他们精神生活的文明、健康的文化娱乐节目越来越受到农民的欢迎，这类节目不仅丰富了农民朋友们的文化生活需求，同时也促进了农村精神文明建设。 其次，坚持以人为本的价值核心。

一直以来，我们的农业电视节目都注重农业，节目内容主要以农业信息和农业科技方面为主，却忽视了农民这个农业生产活动主体。荧屏上很多栏目坚持以人为本，人文关怀的精神，农业节目却忽视了农民作为人的存在。长期以来，农民始终是经济上的“弱势群体”，反映到新闻传播上来，农民仍处于弱势地位。农民的生产生活、娱乐休闲其实也多姿多彩，精神世界丰富细腻，但农民和农村生活却一直没有得到足够认识。施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》一书中指出：“信息不仅在国家间游动失衡，在国家内的流动也很不平衡。信息水平总是随着与城市距离的增加而迅速下降，大城市比农村地区更容易得到信息。这种差距在发达国家要小一些，在不发达国家则非常明显。”农业节目要成为宣传党和政府政策的重要阵地，展现农村物质文明、政治文明和精神文明建设成果的窗口，服务三农沟通城乡的有效途径，必须做到三农为本。虽然“三农”问题越来越广泛地受到社会的关注，但是农村受众市场却没有得到人们的认识，大多数对农节目常常忽视了对农民和农村生活这方面的关注。在社会进步脚步不断提速的今天，农民的传统生

活方式正在受到冲击，通过看电视获取最新信息、增长知识、休闲娱乐，已经成为了农民生活中重要部分。农业问题说到底是农民问题，我们对农节目不仅重视农业，更应重视农民这个农业生产活动的主体和农村生产力中最活跃的因素。如今这个现象已逐渐引起了我们电视从业者的重视，很多对农节目已经开始立足于社会主义新农村“生产发展、生活富裕，乡风文明、村容整洁，管理民主”20字方针，让农民成为对农节目的主角，帮助他们树立健康向上、艰苦创业、开拓进取的信心和决心，引导他们走向文明发展的新农村之路。我台开办的《聚焦新农村》栏目，就将注意点放在了社会主义新农村建设这个点上，节目展现了农村建设中改革者和开拓者的创业历程，他们为改变命运进行的努力和执着，以及在新农村建设中构建和谐社会的新人新事新风尚，节目带给观众耳目一新的感觉，受到了来自农民观众和城市观众的好评。多角度、多层次、全方位地将农村真实的生活和精神风貌展现给观众，不仅可以反映农民的心声，还有助于城镇居民了解中国当代农民的生活状态和他们崭新的精神世界，架起沟通城市和农村的桥梁。 第三，打造精品对农电视栏目。

我们播出的节目受众喜爱与否，直接关系着我们节目的收视率。要想办好对农节目，需要为农民朋友提供最新信息，提升栏目品味，做出既体现农村特色，又符合时代特色的电视节目，提高对农节目的传播效果。我们必须在节目质量上狠下功夫，从本地实际发展情

况出发，精办和优化为农服栏目，努力打造精品栏目。做出受农民欢迎的节目，我们栏目创作人员就得付出更多的心血和汗水，经过长期采访实践，我认为应该做到以下几点：

增加节目的可视性。电视最大的传播优势是它的可视性。目前很多农业节目仍然是解说词、画面加背景音乐，没有充分发挥电视的优势，跟其它类节目相比，显得过于落后时代。许多信息类节目，只是画面搭配简单的叙述，形式呆板，内容无趣，解说词仅仅是概括性语言，没有具体展开说明，很难引起观众收看的欲望，更起不到引导指导作用。电视是视听的艺术，讲究可视性，农村节目尤其是农业信息类节目，决不能仅仅是画面加解说词的教科书。我们在做节目时，充分了解节目内容，找准切入点，以新颖的角度报道传统的内容，增加栏目的灵活性、实用性、服务性和互动性，使节目从内容到形式有所突破。

语言通俗易懂。电视特点决定了语言必然口语化、生动化，农村电视节目更应充分考到农民农村的实际情况，尽量使用通俗易懂的语言，这是目前很多对农节目没有重视的，很多节目尤其是农业科技节目，没有从农民实际出发，只是照搬照抄专业资料，用那些专业性很强的词语宣传枯燥的农业技术，缺少生动性和感染力，农民很难理解和接受。既然是对农节目，我们在做节目时就应当从农民生产生活实际出发，深入农村，了解农民所需，稿件符合农民口味，使农民感到亲切，这样的节目才能被农民观众所喜爱。

内容贴近农民的实际生活。节目要想被农民观众接受，就得了解农民的想法，深入到农村农民中，让农民把自己的真实想法和要求表达出来。那些农民想了解掌握的政策和科技知识等实际问题，我们节目应为他们提供实实在在的信息需求，为他们提供参考和指导，成为发展农村经济，帮助农民脱贫致富的好参谋。而那些发生在农民身边的人和事，更使他们倍感亲切。那些人生观、价值观、社会主义荣辱观和社会道德相关的内容，环境保护、建设和谐社会的内容，小城镇建设、创建文明乡村活动和乡村政务公开的内容，广泛受到现代农民的关注。只有节目内容贴近农民生活，才能被农民所喜爱，才有利于激发他们关注栏目、参与栏目的积极性。 农村新闻工作者的爱农情怀。我们一直重视农业，却轻视农民和农业劳动，这种观念深深扎根在我们的传统思想文化中。现在的电视从业者很多来自城市，很难在情感上接近农民，正视、平视农民，那么也就很难做出让农民喜欢的节目。为了将节目做好做精，我们采编人员应经常深入农村、农民当中，与当地农民交朋友，了解农民的需要，急农民之所急，帮农民之所帮。采访中，尽量注意自己的言行，尊重农民的生活习惯，和农民多沟通。记得刚参加工作，每当要下乡采访时，同组的老师都会善意地提醒我，注重自己的着装发型、言谈举止，拉近自己和农民朋友的距离，让农民觉得采访他们的就是自家人。只有建立在平等基础上，农民才会信任我们，将真实情感告诉我们，我们才能做出精品节目。

中国社会正发生着翻天覆地的变化，中国农村面临着波澜壮阔的变革，中国农民也由传统走向了现代，他们更积极主动地参与到社会生活和建设中来，希望找到更为广阔的发展空间。农业电视节目创新是新时期社会发展对农业节目的新要求，是广大农民观众的需求。我们必须牢固树立全心全意为三农服务思想，想农民所想，急农民所急，发挥电视媒体优势，根据地方经济发展水平和发展特色，不断调整和完善我们地方电视台的农业节目，把农民、农村、农业的话题引向深入，做出更多的优秀农业电视节目。相信随着中国农村的迅速发展，随着农民物质和精神需求的提高，农业电视节目将会迎来一个崭新的发展阶段。 参考文献

[1]杨宁.电视台对农民节目的探讨[j].新闻传播，2001. [2]李渊.浅谈对农民节目的传播[j].新闻战线，2003.