关于中国宠物市场调查报告

关于中国宠物市场调查报告

第一节 . 引 言 随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家 庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休 闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成 为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部 分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物 医院、宠物美容、 宠物选美⋯⋯关注宠物的话题越来越广泛， 围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此 成为新的创业“淘金地”， xx 我们迎来了“宠物盛世”。与 宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个 性独立、 张扬与亲和的世界观， 更印证了中国经济快速发展、 国民生活水平提高与精神生活的富足。

我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。 据了解，我国有宠物用品生产企业约 200 家。宠物饲养给宠 物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管 “医” ，服务项目包括经营收售宠物、 销售宠物用品和食品、 主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门 化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。

一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我

国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法 规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需 制定宠物医院、 宠物饲养环境污染治理、 宠物交易市场管理、 宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准， 使宠物产业管理有章可循。

报告对近年来中国宠物产业的成长、发展，以及从宠物 经济、宠物活动、宠物对社会的影响等多元化思维和详尽的 资料诠释了 xx 年中国宠物产业发展的历程，阐述了围绕宠 物发展起来的衣食住行行业前景，还有我们仍需持久面对的 问题和压力，权做参考和借鉴之意。

第二节 . 中国宠物行业概况

（ 一 ）. 宠物经济 从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济 的持续快速发展。 据国家统计局的数据显示： xx 年第一季度， 国内国民生产总值实际增长速度为 %;从 1978 年到 xx 年，我 国国民生产总值增长了倍，年均实际增长

%，大大高于同期

发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了 我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统计，京津沪穗的 宠物犬总数超过了 160 万条，仅上海宠物消费一年就可达到 六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、 验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。

从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前 我国 65 岁以上的老年人占人口构成的 %，宠物作为伴侣在老 年人群中表现的最为突出。从上世纪 70 年代实行计划生育 政策到现在已经 30 多年过去了，在未来的几十年里，我国 人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物 的准消费人群正在增加。

北京、上海、广州、深圳、天津、重庆⋯⋯宠物正在成 为中国城市里的一个新型居民，对饲养纯种狗和纯种猫的追 求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。据不完全统计， 以纯种狗和猫为主的宠物市场，每年的经济增长速度在 20% 以上。同时，围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、 犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领

域。据非盈利 性动物保护组织“北京人与动物环境保护教育中心”的资料 显示，我国宠物经济的市场潜力至少能达到 150 亿元人民币。 目前，北京宠物数量大约有 300 万只（ 条） ，与上海、广州、 重庆、武汉并列为全国五大“宠物城市”。如此算来，全国 至少有宠物 1 亿只（ 条） 。就北京而言一年花在宠物身上的钱 多达 5 亿多元。有专家对未来我国宠物市场的发展状况进行 了预测：预计 xx 年以前中国宠物食品和宠物用品市场的定 值销售额将超过 60 亿元人民币，良好的经营环境也将形成。

在宠物饲养种类方面，目前以体型较小的猫、狗为主。 以宠物狗为例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品 种雪瑞纳、 贵妇等。 随着一些经济实力较强的人向郊区转移， 生活空间扩大，一股饲养大中型犬的热潮也开始在天津出

现，如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗

（ 二 ）. 宠物市场

1. 京城宠物寄养已成规模

据了解，开展宠物寄养服务始于 1999 年，主要是为了 方便人们出行。目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展 宠物寄养服务，现在已逐渐形成规模。送来的宠物必须要有 健康证才能入住，还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明， 否则拒绝接纳。

2. 深圳宠物经济年产值 5000 万

据介绍，深圳目前已登记的宠物狗 5 万只、宠物猫 3 万 只。每只犬每年入户、年审、防疫、狗粮等费用超过 5000 元。目前深圳宠物经济年产值已高达 5000 万元，并且每年 将以 1000 万元左右的速度攀升。

3. 重庆、南京出现“宠物婚介”

12 月初，重庆、南京相继出现了“宠物婚介”。据《江 苏商报》报道，店老板介绍，很多宠物主人想为爱犬留下后 代，却苦于找不到相匹配的同类犬。据悉，来相亲的均为各 种名犬，程序是先登记，再拍照，留下档案。谈妥价格后， 双方

主人让两只犬单独相处，培养感情。只要母犬发情，成

功率就会很高。最后“婚介所”要收 5%的中介费

4. 成都成立了一家宠物标本制作店

新华网成都 5 月 17 日电：成都最近出现一家宠物标本 制作店，这家专业制作宠物标本的公司，为那些失去宠物的 主人带来安慰，实现了“把宠物长留身边”的愿望。

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5. 哈尔滨租赁宠物

在 21 世纪的今天，租赁业不再是新的事物，它已真正 进入人们的生活。人们不仅可以租儿童玩具车、租手机、租 电脑⋯⋯还可以租猫、狗、兔等宠物。

猫、狗、兔等动物体形小巧，性情温顺，在家中豢养一 只，可以增加生活情趣。但豢养宠物也比较麻烦，需要给它 们喂食、洗澡、清粪便，有了病还要上宠物医院。就时下而 言，绝大多数人工作忙碌紧张，生活节奏加快，其中的某些 人虽然喜欢宠物，但却没有精力豢养。

花鸟鱼市的一些精明的业主们瞄准机遇，根据情况，推 出了宠物租赁业。人们只需花上少许价钱，就可以租到一只 令自己满意的宠物。什么时间养够了，便可物归原主。根据 爱好和需要，还可换养其它宠物，做到常养常新。

6. 太原新建观赏鱼基地、广东观赏鱼基地为世界最大

随着人们生活水平的提高，市场对观赏鱼的需求增大，

太原鱼种场投资 600 余万元建成一座先进的观赏鱼繁殖、培 育基地，目前有金龙、红尾猫等近 50 个养殖品种。 广东水族产业凭借继承传统、开拓创新相结合，引领全 国潮流的。据水产专家的不完全统计，目前在广东，观赏鱼 水族产业居然容纳了近 20万人就业 !养殖面积达 10多万亩， 年产观赏鱼 （含鱼苗 ）数百亿尾，并由此兴起了水族器材厂家 上千家，整个产业年产值合计超过 100 亿元。目前全国各地 的观赏鱼和水族器材 60%~70%来自广东，广东已成为全国乃 至世界上最大的观赏鱼养殖和水族器材产销基地。水族产业 具备广阔市场前景，广东业界表示乐观。

发展宠物市场，重在经营思路。其实从整个宠物产业的 链条来说，可供开发的产业还远远不止这些，宠物酒店、宠 物婚介等等都是可以去挖掘的富矿。对于宠物商来说，只要 能想出来，就没有开发不出来的宠物市场，但现在摆在中国 宠物商面前的问题更多的可能是如何使品牌在众多竞争者 当中脱颖而出，受到更多消费者的关注，如何面对更多来自 海外的竞争压力，涉足更广阔的国际市场。宠物美容师培训 要规范 ; 宠物医院面临国际挑战 ; 宠物用品要打造知名品 牌⋯⋯这些都是中国宠物市场面对的机遇和挑战，诚信、稳 健、务实、 规范的市场， 才是中国宠物界要努力追寻的市场。

（ 三 ）. 宠物活动

众多的宠物展示会、宠物博览会也给城市经济以更多的 选择。

据悉，去年 7 月中旬上海人刚刚领略过一次宠物展的风 采，接踵而至的这次亚洲最具规模的 15000 平方米展览显示 了“宠物经济”在上海的崛起。据不完全统计，上海目前已 经成为全国五大宠物城市之一，养宠物的上海人基本上每个 月花在爱猫、爱犬身上的费用为 300 元。据悉，为了避免初 次参加此类国际比赛的上海人“露怯”，组委会特地安排了 一次临阵磨枪的机会，在 8 月 27 日开设补习讲座，给阿拉 讲一讲大赛的程序、如何舒缓紧张情绪、如何带狗出场、怎 样搭配服装等。

xx 年以上海、北京、广州、南京、成都、沈阳、青岛为 主的城市围绕宠物为主题举办了许多种类的展览会：

如 xx 年 1 月 1 日 -3 日在北京举办‘ xx 伟嘉杯 caa 第四 届世界名猫展'、 xx 年 1 月 11 日‘ xx 年 csv 德国牧羊犬辽 宁地方展'、 xx年3月 6日-xx 年3月7日在北京举办‘ xx 年首届 cfa 大型猫展'、“超飞”在 xx 年 5 月 2 日 -6 日在 国都宠物公园举办‘第三界世界宠物文化博览会'等。

由于宠物产业的日益完善，为宠物的健康和生命成立的 组织也相应而生：中国小动物保护协会、北京保护小动物协 会、香港爱护动物协会等。这些机构在保护小动物方面做了 许多努力：收容及拯救被遗弃的受伤动物 ; 调查虐待动物的 报告; 接受市民弃养的动物，以解动物流离之困，亦有助于 缓解动物流浪街头的问题 ; 为猫狗提供廉价的绝育手术服 务，以避免动物被繁殖后无人愿意养育的情况 ; 为无家可归 的动物寻觅新主人 ; 尽可能为一些无家可归的动物提供住院 服务，包括：基本的兽疾护理、治疗及大型手术 ; 向公众传 扬“宠物主人应有的责任与动物福利”等科学观念⋯⋯

第三节 中国宠物产业调查研究

宠物产业顾名思义，就是围绕宠物发展起来的繁殖、训 练、用品、用具、医疗、医药、贸易的产业链。在发达国家， 宠物作为一种产业已经有一两百年的历史，已经形成了健全 的宠物经济产业链。根据美国的 euro monitor 调查公司提 供的数字， 1997 年，世界宠物食品市场价值 255 亿美元，到 xx 年宠物食品市场的销售增长了 19%，市场价值增涨到 42%。 在

美国宠物经济已占到 gdp 的 4%-6%。在发达国家，宠物 产业已有一二百年历史，已经形成繁育、训练、用品用具、 医疗、医药、贸易的产业链。目前仅世界宠物食品市场总量 就有 1750 万吨，价值 361 亿美元。美国是世界上第一宠物 大国，xx 年美国宠物用品销售达 310亿美元。 在澳大利亚宠 物行业有八万名员工。而在德国每年养犬的产值就占国民经 济的 17%左右，已经形成了产业支柱。

（ 一 ）. 宠物产业的基本走势 在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业 活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物 医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、 武汉等城市宠物经济快速发展， 以上海为例， 据不完全统计， 每个月花在爱猫宠犬身上的费用为 300 元，仅每年的养犬费 用就高达 6 亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只 （头） ，由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越 做越大。

随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲 养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物 消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城 市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年 来却有增无减。 北京、 上海、 广州、重庆和成都被并称为 “中 国五大宠物城市”。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北 京目前约有 50 多万只，而且仍在以每年 8%的速度增长，上 海则约有 70 万只，每年在宠物上的花费更高达 6 亿元。在 经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较 快的增长，业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的 拥有量不少于 2100 万以上。

围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消 费，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市 场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达 150 亿元人 民币（32 亿新元 ） ，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国 宠物经济的市场潜力至少能达到 150 亿元人民币。中国社会 消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生 活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进 行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的

不断深入，养犬 群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国 的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。

（ 二 ）. 宠物产业链的现状

1. 宠物的服装 关于宠物的服装可谓五花八门：毛衣、夹克、绒衣甚至 婚纱，通过对狗背长和胸围的测量，

由宠物主选择图案、花 色来给自己的宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装的 商家通过连锁经营和报刊、杂志、网上订购的方式来实现快 速的信息连接来达到双方互益的目的。大部分的小作坊批量 生产，这种优势可以大大降低销售价格，扩大销售市场，但 是尺码和设计单一， 合身的标准降低， 不符合现代人的需求。 xx年 8月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的 工作室，一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间，价格 和普通成人服装相当，大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。 另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群，他 们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。

尽管宠物服装经济在中国刚刚起步，但庞大的市场需求 和人们对宠物的新观念，给这个全新的产业以极大的鼓舞、 机遇和想象的空间。

2. 宠物的食物 在中国潜藏着的这样一个巨大商机的宠物市场中，国际 著名宠物饲料品牌纷纷登陆中国市

场。 xx 年北京进口宠物食 品的销售额约为人民币 2 亿元，比上年增 130%。 95 年进入 XX 市场的法国皇家 (royal canin) 宠物食品，近年来销售额 的平均增长速度超过 30%。主打中低档市场，主要销售美国 宝路 (pedigree) 、伟嘉 (whiskas) 品牌的爱芬食品 ( 北京 ) 公 司，去年的销售额则达到 xx 万元人民币。

近几年，中国企业以其特有的劳动力和资源优势在宠 物、水族用品的生产方面得到了飞速发展，并在国际宠物、 水族用品市场中占有越来越重要的地位。随着中国宠物经济 的发展，北京、广州、上海等经济发达城市中宠物及观赏鱼 爱好者迅速增长，宠物用品专卖店、水族连锁店、宠物美容 院及医院大量涌现，北京、广州等城市更形成了大型宠物、 水族用品销售市场，众多国际著名宠物、水族用品生产商亦 纷纷进入中国。国际著名品牌皇家、宝路、伟嘉、爱慕思、 普瑞纳等利用家乐福、亿客隆、万客隆、华普等连锁超市， 使其产品通过连锁超市走进中国的千家万户 ; 而德彩、黑钻、 喜瑞等国际著名水族用品、饲料生产商则通过代理商将其产

品成功打入中国市场

据统计： 在中国的北京、 广州、 重庆、上海等大城市中， 宠物食品及宠物水族用品的销售额逐年上升，年销售额均在 2 亿元人民币以上。由此可见，中国迅速增长的豢养宠物及 饲养观赏鱼的群体，将进一步推动中国宠物经济的发展，中 国将成为世界未来最具发展潜力的宠物消费市场之一。

3. 规模的

宠物的住、行与用品 近年来，在各大城郊市，饲养宠物已经成为时尚，随着 爱犬一族的逐渐庞大，成

犬业养殖机构就有成百家，与之相应的宠物医院、宠物 食品店、宠物用品店、宠物美容店也应运而生，并且具有自 己固定的消费群体。

在我国，宠物健康护理员的职业前景将十分看好。他的 主要工作：宠物饲养与疾病预防 ; 对宠物进行日常健康护理 与管理 ; 对宠物进行科学美容 （ 非手术类 ）; 对伤病宠物进行 现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。目前

我国从事 宠物服务业的人数已猛增到 100 多万，从事宠物医疗和护理 的人员约占 10%。国外宠物服务业比较发达，宠物业每年有 数亿美金的收入。

宠物医师、宠物美容师、宠物摄影师，这些因需求而衍 生的行业虽然行业年轻，但需技术含金量高，仅从宠物医院 经营现状看，宠物豢养者每月为宠物修毛发、作常规检查、 要花费近百元，平均每次消费在 300 元左右。甚至有的宠物 医院服务项目中还包括收售宠物、销售宠物用品和食品销 售、主人外出托管、宠物美容等。据统计，宠物医院每月除 一些房租、设备、药物、兽医工资等成本外，净利润可达到 15000-60000 ，宠物医院虽然“钱”景一片光明，但是问题 也同样不少。但事实上，宠物热却未引起宠物医疗营业税的 增长，由于目前宠物医院多为个人经营，经营规模小，财务 人员多为兼职，核算水平较低，税收意识薄弱。同时由于给 宠物看病，购买宠物用品的多为个人行为，所有支出全部以 现金支付，不开具发票，因此宠物医院一般不购买发票，税 务机关很难掌握其真实的经营情况，导致偷漏税的现象。宠 物热却未引起宠物医疗营业税的增长，产生了一冷一热的强 烈反差。未来税务部门将考虑研究制定相应政策和办法，明 确宠物概念、 种类、 范围，加强对宠物消费经营的税收监控。

宠物用品包括食品，洁净用品和附属用品，在市场分割 中，宠物洁净用品占 5%;宠物食品约为 70%，但宠物食品市 场为跨国公司所控制，开发机会有限 ; 附属用品占据宠物用 品市场的 25%，总计达 1xx 多种。包括狗筐、猫垫、宠物玩 具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸 ; 也包括介绍如何饲料宠物录像 带、磁带、图书等。宠物附属品市场看好，在零售时，宠物 用品按以下类别划分：狗类附属用品 ; 猫类附属用品 ;猫、狗 洁净用品 ;其他小动物附属用品 ; 两栖类动物，昆虫如蚂蚁和 鞘翅目，蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行动物用品 ; 笼养鸟、飞 禽、野鸟等用品 ; 淡水或咸水观赏鱼用品 ; 给宠物及主人的礼 品、纪念品。宠物附属用品中销量最大的猫垫子，全欧零售 量为 120 吨，在美国猫垫子年零售额为 1 亿美元。

1999 年全球宠物附属品市场规模约为 15o 亿美元，其中 2/3 的市场份额为北美西欧所占据 ; 中、东欧 （特别是巴西 ） 属新兴市场 ; 日本、澳大利亚、南非市场正在发展。中国是 宠物附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出 口美国和北欧，主打产品有：狗、猫用的项圈、牵绳、服装、 玩具等 ; 狗磨牙的皮制物品 ; 马或小动物笼中的塑料装饰品 或特种木材等。宠物附属用品生产所使用的原材料、做工是 否精致、 产量以及供货来源国别等， 都对价格有影响。 据悉， 生产一般常规宠物附属品的税后利润是

10%— 30%，而部分高

科技用品的利润可达 50%以上，如有一种遥控电子狗项圈， 可令狗说站着就站着，说趴下就趴下，这种美国产的项圈其 利润达到 200%。由于宠物的附属品消费群体并不大计较品 牌，所以，只要市场开拓得法中国中小企业进入该行业，将 非常有利。

（ 三 ）. 宠物产业对社会的影响 宠物给人类带来生活的和谐、责任感、排遣了压力和孤 独、增加了社会就业机会和居民收入、提供了更广阔的消费 活动空间、甚至增进了人与人之间的交流，这些积极的因素 是不容忽视的。宠物虽然给人们的生活增趣不少，但我们要 面对的是包括人畜共患病、 sars 给人们带来的恐慌、 宠物粪 便污染、不规范的“宠物黑店”、还有宠物的福利问题和虐 待动物等社会问题。

心理专家分析， 这种养宠物的热潮， 主要源于几种心态： 增强安全感 ; 为了赢利 ; 时尚消费 （ 但这些人在养宠物者中只 占很少比例 ） ，更多的人则是为了排解心中寂寞，寻找感情 寄托。这些人中有离退休人员，也有家境不错的专职主妇。 他们生活空闲，社会圈子窄，没有足够的交流空间，宠物就 成为最好的“伙伴儿”。但是还有很多关于流浪猫、狗和虐 待小动物的报道， 在中国， 提动物福利仍然被视为过于超前， 前段时间， 《XX市动物卫生条例 （ 征求意见稿 ） 》就因有“虐 待遗弃动物，将被处以最高 1 万元的罚款”和要以人道方式 运输宰杀动物等条款，

而遭到部分专家的质疑和很多人反 对。我们饲养宠物的关键不仅它是否能给我们解决诸如经 济、生活压力、寂寞空虚等问题，我们要提倡的关键是珍视 环境、爱护自然、养之就爱之的人性化思想。当‘非典'的 脚步临近，当流浪猫、流浪狗的哀鸣又再度响起我们的心情 异常沉重⋯⋯宠物与人不仅是依托的关系，更重要的是真正 的爱护与责任 !