Ｎｔ，ＸＩＮＫｂ＇．Ｊ１ｆ●■一鞣 创新 鳗 文／韦夏怡赵东东 行网络直播。张朝阳在自己的微博发表声 规模的话，资讯提供方面也会逐步强大起 明，公开回应“大汪”要求其认错道歉的事， 来的。相对中国的４亿网民来说，目前微 “我不认为我的行为在法律上及朋友 称“既不认错也不道歉”。按搜狐公司宣传 博还只是比较集中于精英、媒体圈的一种 道义上有什么过错，所以既不认错，也不道 负责人张平豫的说法，别人是“为兄弟两肋 “小众”产品，实际上微博以及搜狐２．０的社 歉。”搜狐ＣＥＯ张朝阳这样在自己的微博上 插刀”，他（汪小菲）这是“为媳妇插兄弟两 区战略形成了自己的一种文化、一种氛围。 回应大Ｓ委托律师向张朝阳提出在２０１１年 刀”！ “名人微博”可谓是吸引用户数量这一 ３月２４日认错道歉的要求。张朝阳参加汪 对于汪小菲与张朝阳因为几条微博而 “硬指标”的坚强后盾，众多微博运营者们也 小菲和大Ｓ婚礼的同时发微博，被称不遵 翻脸，很多网友都觉得“不可思议”．“联手 在挤破头地争抢这有限的资源，张朝阳也不 守规则。在这场娱乐事件中，娱乐明星、财 炒作”的质疑应运而生。“现在兄弟都没得 例外。在用户人数这条硬指标上，搜狐微博 富新贵、微博传播和ＩＴ老总等元素都一一 做了，还联手炒作？”张平豫回应说。 得到集中放大，无论当时具体情境如何，微 和新浪微博都采取了相同的名人战略，利用 措辞很恶毒，张总很伤心。据称，律师 名人拉网民成为双方在微博战场上共同的 博作为逐渐流行，影响力日渐增强的网络 函中张朝阳被指在“未经授权”的情况下进 策略选择。凭借搜狐强大名人资源，众多明 ｗｅｂ２．０时代下的传播方式，正逐渐成为网 行“恶意偷拍”。张平豫此前接受记者采访 星大腕如赵本山、李连杰、孙红雷、周立波、 民的线上新生活。在对张朝阳本人进行关 时曾表示，律师函的措辞很恶毒，张朝阳不 朱军、刘烨、姜武、袁鸣等名人纷纷组团加 注的同时，其身后门户网站的竞争格局和 是以一个记者的身份出席大Ｓ的婚礼的， 入，引起网阵欢呼和疯狂围观。 搜狐微博的发展战略也使这次事件有了更 他是光明磊落被汪家请去的，他的身份是 宏大的叙事背景。 一面对搜狐微博的强大攻势，新浪迅速 朋友，是嘉宾，是伴郎，除了张朝阳，还有高 展开了反击。有消息称，曹国伟和新浪总 晓松等，他们发了那么多条微博、拍了那么 编陈彤“秘访”赵本山，赵本山只好表示“两 多照片，怎么不去告？ 场婚礼引发的“口水战” 家都开吧”，“我们都是好朋友”。此外，因 事情看上去很简单，一对新人办婚礼， 一不过，不论结局如何，不管在这场由名 出演《山楂树之恋》而名声大噪的周冬雨在 位宾客玩直播。 人婚礼和微博直播引起的娱乐事件中，谁 搜狐刚开通微博，第二天，新浪就立刻说服 事情又变得很复杂、很严肃。婚礼后， 能笑到最后，搜狐微博都着实“火”了一把， 她开通了新浪微博。央视主持人朱军在搜 宾客遭批评，还收到了律师函。新人怒斥： 虽然这把火也烧到了“伤心”的张朝阳自己 狐微博上一直很活跃，不久也被新浪拉入 “你有错，道歉！”宾客说：“不认错，也不道 身上。 歉。”谁对谁错，众说纷纭。 “阵营”。 在这场口水仗中，大ｓ、汪小菲夫妇与 张朝阳各执一词。 搜狐ＰＫ新浪微博圈地争夺名人 在名人争夺战中，很多明星都在搜狐 和新浪上分别开通微博，以示公允。张朝 按照张朝阳的说法，生活娱乐化，这就 阳在谈及这种做法时表示，一个名人应该 张朝阳受邀参加大Ｓ和汪小菲的婚 是搜狐微博的差异化路线，像赵本山、刘烨 有两个微博，在搜狐面对的是另外一个粉 礼，却因通过微博全程转述婚礼细节被大Ｓ 这些在搜狐独家开博的“名人战略”是搜狐 丝群，就像一个人演讲要到不同的地方去 称不遵守游戏规则、带人进现场偷拍并进 发力的第一步，而社交网络人群一旦形成 演讲，对他理念的传播和互动的方式都不 ５０ ＣＨＵＡＮＧＸＩＮＫＥＪＩ ２０１２．０５ １人物・精英特写 太一样。在搜狐、新浪两边都开着微博，这 场的竞争。但那时，搜狐还仅仅把微博当 搜狐副总裁方刚对此表示，“很多人长 叫扁担挑。一个社区打造文化是需要时间 成了一个“门户网站的标配”，并没有意识 期在新闻跟帖，在论坛里说话，实际他没有 的，搜狐的微博可能人都比较友善，比较生 到微博会给其带来多大的冲击。 活化，整个搜狐文化也是这样的，比较温和 一一个地方留存他所有的记录，那么搜狐微 根据第２７次中国互联网络发展状况 博正是这样的产品，这也是搜狐微博打通 点，互相照顾、互相鼓励、互相支持，这是 统计报告显示，２０１０年，国内微博客用户规 搜狐矩阵的一个巨大成果。” １３．８％。手机网民中手机微博客的使用率 搜狐向来的特点，所以他相信这也会成为 模约６ ３１１万人，在网民中的使用率为 搜狐微博的文化氛围。 多元化开拓 １０年后“再造搜狐” 关于搜狐的搜索引擎，据说张朝阳每 既要争夺高端用户，还要大力推广宣 达１５．５％，手机微博客的快速发展带来了 传，张朝阳也为此创造了一系列独特的微 手机端信息生产和消费行为快速拓展。 博新词，更将微博之战增添了无数趣味。 次提及都会痛心疾首地说，搜狐是走了弯 ２０１０年，微博在中国呈现爆发式增长， 路的，错过了一些机会；而到了微博时代， 他将只在“新浪搜狐微博一家开的叫单腿 被业内称为微博元年。新浪发布的《中国 搜狐又略微“打了个盹”。在拼敏感、拼速 蹦，两家都开的叫扁担挑，重点只在搜狐或 微博元年市场》中显示，到２０１０年 度的网络时代，张朝阳领导下的搜狐似乎 新浪活动的叫剃头的挑子。在多家开微博 年底，中国互联网微博累计活跃注册账户 步子迈得总是迟一步。 的是八爪鱼。没开微博的人是无微的人， 数将突破６ ５００万个，２０１１年中突破１亿。 无谓的人，无畏的人，无为的人，无味的人， 如今的搜狐已非当年的搜狐，１０年 微博客凭借平台的开放性、终端扩展 前，人们还以新浪的新闻、网易的社区和 性、内容简洁性和低门槛等特性，在网民中 搜狐的搜索引擎来概括三大门户的特 也就是说，脱离了低级趣味的人”。 张朝阳在微博的推广上也是相当卖力 快速渗透，发展成为一个重要的社会化媒 点。而如今，即使在张朝阳眼中的互联网 的，从北京公交车上搜狐微博广告便可窥 体。“如今的微博已成为网民获取新闻时 世界也已是“战国七雄”格局：新浪、搜狐、 见一斑。从２００８年是看奥运上搜狐，到 事、人际交往、自我表达、社会分享以及社 网易、腾讯、百度、阿里巴巴以及盛大。竞 ２００９年是看搜狐知天下。再到２０１０年的 会参与的重要媒介，同时它还是社会公共 争对手的扩充也给如今搜狐的发展带来 来搜狐微博看我。广告词与时俱进，而采 、企业品牌和产品推广、传统媒体传播 了新压力。作为领导者的张朝阳自己也 用明星代言的方式也是搜狐微博众多“眼 的重要平台。”一位微博客表示。 球效应”之一。 一有清醒的认识：“互联网与传统行业不同， 在评述微博客作为快速发展的新兴网 传统行业有些已经获得的东西比较固定， 位评论人士认为，微博将是搜狐跟 络应用，对互联网产业将产生深远影响时， 但互联网行业的变数很大，如果搜狐再不 新浪决胜负的关键。对于搜狐和新浪的微 第２７次中国互联网络发展状况统计报告 艰苦奋斗的话，原有的东西都要被拿走， 博之争，曾有业内人士分析，搜狐、新浪两 这样描述：第一，微博客正在发展成为重要 没有中间状态。”而对于Ｅｔ后的格局，张朝 大门户在微博的竞争，意味着互联网新一 的新闻源，使新闻媒体的传播形态发生变 阳认为，搜狐列最后一位，但应该不会出 轮圈地运动的开始。搜狐微博的大规模发 化；第二，微博客与即时通信、博客、社交网 现秦灭六国的情况，最后可能是几分天 力，也标志着微博完全成为门户网站的标 站用户的高度重合，将对其他社交网络应 下，五年见分晓。 配，搜狐和新浪在门户市场中继续上演“二 用市场产生较大影响。同时，将加快社交 如今，在搜索方面，张朝阳希望在三年 人转”，二者对资源的争夺，不仅可以让网 网络的平台化发展；第三，微博客信息的即 之内获得２０％的市场份额，为此，他通过拆 民看到更多的内容，也会促进微博在中国 时性、碎片化等特征，将加快实时搜索等网 分搜狗引入阿里巴巴，双方还将在业务层 的良性发展。 络服务的技术开发和应用。 面展开更深入合作，发力电子商务搜索市 战火蔓延 门户网站一争高下 一在新浪微博率先上线后，网易、腾讯、 场，搜索战略渐清晰。游戏一度是网易、盛 搜狐奋起直追，纷纷在微博战场上与其他 大、腾讯最赚钱的业务，资料显示，从２００７ 已经是门户的一项标志性配置，搜狐必须 投入，其长远目标是使搜狐网游业务进入 场微博圈地的争夺战如今已不仅限 对手展开竞争。张朝阳曾表示，微博现在 年底开始，搜狐就加大了在网游业务上的 于微博本身了。 稍微打了一个盹，但微博或者Ｗｅｂ２．０应用 按照张朝阳的说法，“微博这一块我们 得做。 全国网游市场的前三名，如今这个目标仍 对于新浪微博而言，先发制人，利用名 在路上。视频方面，搜狐也在打造网络高 现在在中国还只是一个小众市场，很多人 人战略抢占用户高地，已经成就了新浪微 清视频平台，并将高清和长视频设定为主 还没有开微博或者玩社交网络，所以搜狐 博今天的竞争优势。因此，对于搜狐微博 攻方向。对于Ｗｅｂ２．０战略，其实张朝阳很 的介入还有广阔的市场，我们立志通过搜 来说，制定怎样差异化的竞争策略是必然 早就有觉察，但却是“起了大早，赶了晚 狐的努力来把微博普及到更广泛的人群， 的选择。 有更广泛的人群来使用微博。” 集”。 据媒体相关报道，对整个搜狐媒体平 在谈及微博发展目标时，张朝阳表示， 自从新浪微博２００９年９月上线以来， 台而言，搜狐微博将作为搜狐新闻内容的 用一年的时间让微博能够有一个与新浪微 新浪引起了一股微博热，牢牢占据了微博 有力补充，在重大、热点新闻发生时，为时 博旗鼓相当的市场份额，觉得是打赢了，因 领域的领先优势，微博用户数量和知名度 事报道以及观点评论提供“武器”，并为用 为起步已经晚了。同时有搜狐微博的特 都居首位。接着，腾讯、网易等纷纷紧随其 户奉献更快、更互动的新闻服务。此外，搜 点。“搜狐是一个很有耐力的、长跑型的公 后，推出了自己的微博平台相继发力。最 狐微博将成为搜狐网友在搜狐媒体平台随 司，我们很有信心。” 后，搜狐微博上线，加人中国互联网微博市 机话语的一个最好的汇总工具。 （来源：经济参考报） ＣＨＵＡＮＧＸＩＮＫＥＪＩ ２０１２．０５ ５１
