欧莱雅竞品分析报告

欧莱雅竞品分析报告

从全球化妆品企业竞争层次来看，欧美品牌创立时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、科蒂等；第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等；第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。

据数据，2018年全球TOP6化妆品企业市场占有率达36.9%。2019年占据全球化妆品行业前六的市场份额的企业仍为欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂，2019年TOP6化妆品企业销售额占全球化妆品市场份额基本保持不变，约为36.8%，接近四成。

从全球TOP6化妆品企业具体份额来看，2019年法国美容巨头欧莱雅集团以31.8亿美元的化妆品销售额再度夺魁；其次是联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂。联合利华和雅诗兰黛化妆品销售额分别为22.4亿美元和14.2亿美元。

区域竞争格局亚太市场是最大的化妆品消费市场从全球区域竞争格局来看，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，占比达41%；北美、西欧和拉美地区分列其后，2019年占比分别为24%、18%和8%。

具体分国家来看，美国是全球最大的化妆品消费国，占比约为18.2%。中国自2013年后超越日本成为全球第二大化妆品消费国，市场份额为12.8%。日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利也进入了全球2019年前十大化妆品消费地区行列。

相比于世界其他化妆品大国，我国化妆品市场集中度较低，且主要市场份额由国际化妆品牌占据。美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额排名前列的公司均以本土品牌为主。而在我国主要以国际品牌为主，主要原因是国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象，在竞争中占有较大优势。我国本土化妆品企业需要进一步发展，提高市场竞争力。