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网站编辑培训资料

1、 编辑工作的意义

网站编辑是网站运营中的一个重要环节，是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，通过网络向世界范围的网民进行发布，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。

2、网站结构分类

首 页：被称为网站起始页，也就是输入网址时浏览器默认转入的页面。

栏目页：栏目页是一个网站的网站首页到具体内容页之间的过渡页面，是根据网站的整体结构及发布信息的类别作出具体分类而设立；

详细页：即最终页面，也就是所点击查看具体新闻事件的页面；

专题页：对单个项目各个方面的详细描述，将对这个项目所有描述的内容聚合在一个页面上，称为专题。

3、关键词

网站运营的最终目的是要通过搜索引擎来为我们的网站带来很多有价值的流量，流量从哪来呢？主要是用户通过搜索引擎用关键词来搜索，我们的搜索结果排名越靠前，流量

会越多。

3.1什么是关键词？

关键词，顾名思义就是，用户（网络使用者）在搜索引擎用来查找相关信息所输入的词。一般而言，用户通常会使用搜索引擎查询他们想要寻找的产品或服务，关键词是让搜索引擎导引潜在客户到您网站的媒介，若能有效运用关键词借力使力，必能提升网站排名，增加网站流量，从而获得最好的网站宣传及推广效果。关键词分为主关键词及长尾关键词。

3.2主关键词

什么是主关键词?一个网站的主关键词为网站主要项目、主要产品派生出来的关键词，此类关键词较短，竞争较为激烈。例如：美容类网站中，美容、美容医院、美容美体类关键词即为主关键词。

3.3长尾关键词

什么是长尾关键词？网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。网站运营过程中，不但要学会如何选择主关键词，更要学会如何选择长尾关键词，因为长尾关键词是最能给我们的网站带来惊人流量的。长尾关键词的选择是一项非常重要的工作，原则有两点，一是从客户搜索角度及习惯出发，选择搜索量比较高的长尾词；二是选择客户转换率比较高的词。（客户转换率即用户通过关键词访问到我们的网站，从而最终成为我们的客户。）

3.4长尾关键词的特征

长尾关键词具有如下特征：

● 一般比较长，往往是2-3个词组成，甚至可以是短语。

● 搜索量相对来说比较小，并且有不稳定的因素。

● 长尾关键词并存于内容页面中，也就是说除了内容页的标题，还存在于内容中。

● 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量也非常惊人。

● 部分长尾关键词所带来的用户，转换为客户的概率较高。

3.5长尾关键词常见的方式

根据网站构思，以及网站内容去构思相关关键词。

● 组合类例如：河南+关键词，河南旅游 河南旅游发展现状

● 空 格 类：例如：河南 旅游 河南 经济 河南文化

● 语气助词类：例如：河南哪个旅游景点比较好玩啊

● 问 答 类：例如：什么是5A级景区

● 相关搜索中的关键词

4、标题添加规则

1） 站在搜索者角度考虑，选择人性化标题。标题要通顺，理解不得有歧义；

2） 字数范围：14个汉字以内，以短为佳，最多不能超过20个字；

3） 标题中必须出现关键词，必须保证原创性，标题采用前可到百度或google查询，重复度是否过高；

4） 关键词尽量出现在标题的前端，标题选择尽量不出现医学专用术语；

5） 每个标题中只允许出现一个关键词，即不允许出现与其不相关的关键词；

6） 灵活且合理运用“网页标题”，根据标题长短和文章的主体内容编写“网页title”，目的是突出关键词，明确网页内容指向（形式：关键词-文章题目）；

7） 同一个网站内，相同标题及相同内容不得重复出现；

8） 地域描述避免使用简称代替，应该考虑各阶段网友的理解能力：全称省市自治区，甚至国家都要写清楚；

9） 媒体、刊物必须用书名号括起来《*媒体》、《*刊物》，标题中出现的人名要是知名度不够，网友的认识度不够的话要把其职务头衔简单说明；

10） 标题涉及重要政治人物(特别是国家领导人、敏感人物等)时，其称号可以参考最近发过的新华社或人民日报的文章。两国或多国首领会晤，一般将我国国家领导人名字放

到其他国家领导人之前。

如“江与美国总统布什今天在华盛顿举行会晤”；

11） 如出现党和国家领导人名字的时候，应该以职务代替或者姓名之后跟职务，而不是直呼其名。例如：“”应该改为“”或者改为“温”，正文中也要全部修改；

12） 注意：标题(Title)应该避免中出现英文单词的，若是出现了单词首字母务必要大写；

13） 使用标点时要区分全角、半角，破折号、括号用半角，其余的（冒号、顿号、引号等）用全角。

标题中不要出现逗号、句号，如有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号。但绝对不允许在同一个标题里出现两个问号！注意冒号的使用，只有在引用某人的话和说明文章性质情况下可以出现在标题中；

14） 一般情况下：以图片为主或图片精美的新闻标题开头注名“图文”或者“组图(三张以上)”，“(组图)”或在标题长度不允许时用“(图)”；

15） 后续报道的热点新闻题目可注明：“‘XX事件’后续”，或“XX事件续”；

16） 文章标题有字数，以百度优化为准（最多不超过38个字符）。

5、内容摘要 添加规则

1） 文章的摘要必须包含页面关键词，多个页面的关键词要尽量全部在摘要里面出现，关键词次数保持在2-3次，不要超过3次，描述部分要求语句通顺，意思明确，摘要不是关键词的堆砌或罗列，而是根据了文章的主要内容，从而引导用户继续读下去；

2） 文章的摘要没有严格的字数要要求，两句话三句话就可以，以80-100字为宜；

3） 描述部分不得出现特殊符号。

6、 内容添加规则

文章内容要和文章标题相一致，从用户体验角度出发，要求内容高度相关，层次分明，条理清晰，段落结构明了。

文章内容的首段是优化的重点部分，必须出现主关键词，此主关键词尽量出现在段落的第一句，尽量靠前。

7、什么是搜索引擎

搜索引擎是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

7.1搜索引擎的特点

常用的两大中文搜索引擎：百度、谷歌。

百度：是全球最大的中文网站、最大的中文搜索引擎。也是目前国内人士用的最多的

中文搜索引擎。对于文章内容而言，百度更注重文章的原创性，更注重网站的内部结构是否合理、是否有利于访问者的阅读。

从文章更新收录方面来看：百度一般采取先收录再整理的方式。百度随网站的更新速度变化而变化，网站更新速度快，百度抓取速度同样也加快。收录以后，百度将会对收录页面进行整理，并舍弃部分重复的、无用的页面。

谷歌: Google.com是互联网上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。 谷歌更注重用户体验，较之百度更加的公平。但国内访问者较少。

对于文章而言：谷歌同样喜欢原创的内容，比较百度，谷歌更倾向于网站外部链接的多少和质量。谷歌认为外部链接多，并且质量好的网站为好网站。

从文章更新收录方面来看：谷歌收录页面比较的平稳。收录后基本能保持稳定的收录量。目前谷歌收录比百度收录较快、较多。

8、网站流量

8.1什么是收录量？

收录量是搜索引擎对网站的收录数目。查询方式：site＋域名得出来的结果，如：

收录量越多越好。

8.2 什么是网站流量？

通常说的网站流量是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站访问ip（ip）、网站的用户数量（uv）、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量（pv）、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。

8.3 如何查看网站流量？

通过第三方统计系统查询，如：数据专家（CNZZ）或者51LA来查看。

8.4 什么是网站PR

网站的PR值，是Google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从0到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。查询可通过谷歌工具条查询

8.5 什么是网站权重

网站权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予的权威值，以及对网站(含网页)权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。通俗的讲同一个关键词做排名，网站权重高的网站要比网站权重低的网站排名好。百度对网站的评价是从多个方面综合评定，谷歌评定网站更多的从网站PR方面评定。网站权重需要

注意的三点是：

1、权重不等于排名

2、权重对排名有着非常大的影响

3、整站权重的提高有利于内页的排名

影响网站权重有很多因素：网站更新频率、网站更新内容质量、网站自身结构等因素。

提高网站权重，不但利于网站(包括网页)在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量、提高网站信任度，所以提高网站的权重是相当重要。权重即网站在SEO中的重要性、权威性，SEO给一个网站的一种待遇。