科学论坛 ●Ｉ 浅议视觉传达与多媒体设计 魏星辰 （大庆师范学院一艺术学院Ｏ７视觉传达一班１６３７１２） ［摘 要］科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用，都促使视觉传达设计不断地发生着变化。视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形 式：传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展，传达媒体也由平面媒体、影视媒体向多媒体领域延伸。作为一种新媒体，多媒体技术是利用计算机技术把 文本、声音、图形和图像等多种媒体综合一体化，使它们建立起逻辑联系并能进行加工处理的技术。多媒体技术在产生之初就以其交互性好、信息量大、表现 形式灵活、易于传播等特点，受到社会各界的关注。它不仅代表着一种崭新的信息交流方式，而且它使信息的传播突破了传统地域及文化的阻隔，使信息传达的 范围、速度与效率都产生了质的飞跃。 ［关键词］视觉传达多媒体形式美 中图分类号：Ｒ３３９．１４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９—９１４Ｘ（２０１０）２３—００６５－０１ １视觉传达设计概述 视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语 言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人 们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流。视觉的观察 及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图” 图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。 “视觉传达设计”一词在１９２２年由设计师ｗＡ・德威金斯正式提出，２０ 世纪６Ｏ年代在日本东京举行的世界设计大会上真正兴起并广泛流行。其内容 包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子 广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统 ——阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯。视觉流程往往会体现出比 较明显的方向感，使整个画面的运动趋势有一个主旋律。线同时具有张力和 方向 ，因而会给视觉信息传达以一定的方向性。平面的视觉影响力在常规 视觉上的“最佳视域”会被视觉传达符号所引导。在多媒体设计中，设计者在 迎合大众的同时，要灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域，组织好流畅的视 觉导向，以达到传达信息的准确性和有效性。 ３．３交互性 称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知 的设计”——（日本《 辞典》）。 视觉传达设计（Ｖｉｓｕａｌ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｄｅｓｉｇｎ）所具有的含义是：以某种 目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且 对被传达对象产生影响的过程。 从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于１９世纪中叶 欧美的印刷美术设计（Ｇｒａｐｈｉｃ Ｄｅｓｉｇｎ）的扩展与延伸。随着科技的日新月异， 以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。 而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的 内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。 从视觉传达角度来看，多媒体设计就是利用多媒体处理和集成技术所进行 的视觉传达设计。因而多媒体设计与传统的视觉传达设计之间存在一个本质 上的共性——遵循形式美法则。 ２形式羹法刖 多媒体设计中。为了实现视觉传达功能的最大化，使之真正成为可读强 性且形式新颖的媒体，表现手法就必须适应人们视觉流向的心理和生理特点， 正确处理视觉构成元素之间的关系和秩序。这就要求在设计时遵循形式美法 则。遵循形式美法则。可以使我们的设计最大限度地满足视觉审美的要求，使 信息传达与接受成为一种审美再创造活动。 在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。当接触任何一件有存在 价值的事物时，它必定具备合乎逻辑的内容和形式。在现实生活中，由于人们 所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而具有不 同的审美观念。然而单从形式条件来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美 或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。这种共识是从人们 长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则，称之 为形式美法则。 形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验 总结和抽象概括 主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵 律和多样统一 形式美所体现的是形式本身所包容的内容，它与美的形式所要 表现的那种事物美的内容是相脱离的，而单独呈现出形式所蕴有的朦胧、宽泛 的意味 形式美是独立存在的审美对象，具有独立的审美特性。Ｉｆ］ 多媒体平面构图的形式美法则主要包括和谐、对比与统一、对称、均 衡、比例、视觉重心、节奏与韵律、联想与意境等几个方面。 视觉传达设计以信息传达为目的，但它脱离不了媒体。“媒体与视觉传 达设计之间的关系是互动的，媒体既体现了设计，又给设计带来了局限性：设计 既受制于媒体．又是新媒体产生的动力之一。 。 传统的视觉传达手段缺少交互性，在某种程度上，接受者是被动的、无奈 的。而多媒体设计的“人机互动”恰恰在这个方面弥补了这种不足，它让信息 的传达成为一种可控的过程，甚至可以进行信息反馈和验证，满足用户的参与 性，使得多媒体设计成为更适合人类对信息采集的新媒体。 ３ ４人性化 在设计的过程中，我们总是在强调“以人为本”的设计目的。在多媒 体设计中，视觉传达设计既要满足人生理和心理的需要，又要满足物质与精神 的需要。多媒体设计中“人性”视觉传达设计的本质特征综合了多媒体视觉 传达的引导性和交互性，使人与媒体之间的交流更加顺畅，有效地改善了信息 的传达。 ．４内窖传达与形式荚的生态组合 内容和形式是视觉传达的两个重要方面。 内容永远是核心。内容是多媒体设计中最需要准确、完整且有效表达 的东西。内容的价值高低是对整体工作成败评判的关键所在。 形式不应被忽略。多媒体设计的特长就是可以将文本、图形图像、动 画、音视频等各种媒体资源结合于一体。对于信息的传达来说，这不仅拓展了 渠道，丰富了效果，还可以有效地起到引导作用。通过数字展现技术所营造出 来的形式感可以让内容更具吸引力和生命力。 美的事物应当是内容和形式的完美统一，正确把握和定位多媒体设计中内 容与形式的关系，才可以给信息接受者更多的关心与服务。 结语 综上所述．多媒体设计是一个年轻而极富生命力的学科，多媒体设计中的 视觉传达是艺术与技巧的结合。设计者需要不断在新领域里，吸收新事物，了 解新媒介，实现设计中的视觉语言与新技术的完美结合，更好地服务于信息传 播。 参考文献 ［１］（美）赵宪章．西方形式美学——关于形式的美学研究［Ｍ］．上海：人 民出版社，１９９６． ［２］（俄）康定斯基．点・线・面［Ｍ］．昆明：云南人民出版社，ｌ９９９． ［３］（美）曲国先．蔡丽娟．从互联网络到视觉传达［０Ｌ］．中国设计在线， ２００２，（３）． ３多媒体设计中视觉传达的特征 多媒体技术具有交互性好、信息量大、表现形式灵活、易于传播等特 点。同样的，多媒体设计在视觉传达方面也有着其显著的个性化特征。 ３．１集成性 相对于传统的视觉传达手段，多媒体设计涉及到文本、图片、音频、 视频乃至于动画、编程、数据库等各类媒体资源的处理和整合。能根据实际 需要进行信息筛选和再加工，并建立起相互间的逻辑联系。各种不同的设计元 素在多媒体设计中起到了重要的作用。 ３．２引导性 由于生理上的原因，人们在了解视觉语言时，总会追寻某种规律。人们在 科技博览Ｉ ６５