大众文艺 ・美术与设计・ 简析现代平面设计中中国传统文化元素的应用 王雁军 （山西省大同市文化艺术中心限览馆】０３７０００） 摘要：中国传统文化博大精深、源远流长，兼容并蓄、和而不 传统文化相融合，在不断的尝试和实践中更新设计观念，使得设 同，具有独特的韵味，在现代平面设计创作中巧妙而恰如其分地应用 计作品既符合中国人的审美情趣，又能巧妙地表现独特的中国气 传统文化元素，不仅可以体现我们特有的民族艺术精神，还可以拓展 质。现代平面设计师要灵活地运用设计观念和设计思维，融合和 设计者的创作空间。在今天世界文化交流的舞台上，如何将中国传统 丰富中国传统文化内涵，创造出符合当今时代特征的具有中国风 文化元素与现代平面设计相结合，从而更好地展示我们独特的传统文 的设计作品。 化，是众多平面设计师面临的重要课题。本文从中国传统文化元素与 二、 中国传统文化元素在现代平面设计中的融合与应用 平面设计的关系入手，通过分析中国传统文化元素在平面设计中的应 用与融合，探讨如何更好地对传统文化元素进行吸收，以使平面设计 更具有民族特色和中国风格。 关键词：中国传统文化元素；平面设计 随着“民族的也是世界的”设计思潮的发展和盛行，具有 中国特有文化特色的设计风格日益受到世界的瞩目，也愈发被众 多设计师所青睐。中国传统文化元素在各种平面设计中的巧妙运 用也使得全世界更加深切地了解了中国这个有着悠久历史和灿烂 文化的国度，认识到了中国的经济发展潜力和文化思想带来的冲 击，在国际上，“中国制造”“中国设计”蔚然成风。 中国传统文化元素对于现代设计有着非常重要的作用，越来 越多的设计师也切身体验到了这一点，也在呼吁和实践着将传统 文化精髓融入到现代设计作品中去。在尝试和实践的过程中，我 们往往会发现一些设计师不加选择地照搬传统元素，认为这样可 以体现独特民族文化和中国风格，却浑然忽略了一些传统元素中 的形象和图案并不一定符合现代人审美需求和时代发展要求，所 以，要想实现在现代平面设计中很好地吸收和融合中国传统文化 元素是需要一个过程的。现代平面设计师一定要对传统元素进行 深刻的理解、吸收和再创造，进而使其能巧妙地融入到现代平面 设计作品中，真正起到体现民族特色和中国特有文化内涵的重要 作用。 一、中国传统文化元素与现代平面设计发展的关系 我国有着悠久的历史和灿烂的文化，众多艺术形式诸如各 个历史时期的歌舞、戏曲、器乐、绘画、雕塑等都是中国传统文 化的重要组成部分，各种艺术形式在发展过程中逐渐形成了自己 特有的艺术特色及民族特征，其中很多的造型、图案等都带有原 创色彩，均可被视为“中国元素”。中国现代平面设计要对传统 文化元素进行继承，要提取中国传统文化元素的独特韵味，使得 平面设计的创作空间得以拓展。现代平面设计师一定要重视对中 国传统文化元素的吸收和开发，通过多种方式来结合传统文化元 素诸如符号、图片和文字等，以更好地传达想法或讯息。在发展 过程中，现代平面设计师还要深入而系统地研究中国传统文化元 素，以创造出有深厚传统文化底蕴的作品，让观者能够通过设计 感受到中国文化的特色，能够通过中国元素，哪怕只是简单的图 形的加减和符号的罗列感受到中华民族文化的深刻内涵和意蕴。 现如今，受全球化文化进程的影响，人们的生活方式和价值 观念都有了很大的变化，人们的审美要求和需求也在逐步提升， 而中国传统文化元素在现代平面设计中的巧妙融合和应用不仅使 得人们的眼前一亮，而且更加唤醒了人们对中国悠久历史和灿 烂文化的关注，更加重要的是，有着中国传统文化元素的设计作 品使得全世界的人们都更加热衷于了解中国文化。然而，中国传 统文化博大精深，意蕴深远，需要我们用很多的时间来了解、挖 掘、吸收和进行再创造，而且平面设计的发展是必然建立在对传 统文化继承与发展的基础上的。中国传统文化具有独特的韵味， 中国现代平面设计一定要懂得灵活运用有意味的中国元素，而且 必须是恰如其分地将其与平面设计进行有效的融合，才能够创造 出有深厚文化底蕴的作品。 现代平面设计的发展离不开中国传统文化元素，现代平面设 计师要以发展中国传统文化为己任，将现代平面设计理念与中国 １二ｊｌ６ １．传统文化符号在现代平面设计中的融合与应用 现代平面设计师要对传统符号有目的地进行选择，将传统符 号的精华融进现代平面设计中去，使得传统符号在现代设计中得 以延伸发展。现代平面设计师要在对传统符号理解的基础上取其 “形”、延其“意”、传其“神”，把其精粹用现代化、国际化 的语言来表达，把民族的文化精神融入到世界的设计语言中去， 使设计更具文化性与社会性，使中国传统文化得到再生，焕发新 的生机。如北京奥运会的标志，其中包含了五星、五环及象形的 “中国结”传统图案，同时与太极拳相结合，展现出如行云流水 般的生动和谐，折射出了中华民族的审美价值取向和历史文化特 征，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅 力。该标志的整体结构取自传统吉祥装饰图案“盘长”，其运用 了中国书法中所特有的笔不到而意到的写意手法，恰到好处地传 递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象，使得标志主题明 朗，外观生动活泼。 ２．陶瓷艺术在现代平面设计中的融合与应用 陶瓷艺术是我国的国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了我国 精湛的制瓷技术。现代包装设计中不但将泥塑和陶瓷器皿上的花 纹巧妙地运用到外包装上，还运用到容器的设计上，使这种“回 归情结”得以彰显，展现出丰富的文化内涵。这种回归情结是对 传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人 群，同时也是对外来文化冲击的回应。这种回归不是对“传统” 的模仿和复制，而是运用传统的形式符号用新材料、新技术以新 的方式表达平面设计风格。 三、中国传统元素在平面设计中的应用原则 在现代平面设计中，我们不仅需要掌握图案色彩的对比、统 一及变化等基本规律，还要注意扬长避短，汲取中国传统民族图 案艺术中的造型和色彩精华并加以创造性地发挥与运用，才能更 好地设计出带有名族风格的中国平面设计作品。 中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，既符合科学上相对的 原理，也符合艺术上形式美的规律。这种统一的、生动的、有韵 律和节奏的审美感，在我国的平面设计中，动与静、疏与密、多 样统一、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直、黑白对比、重叠交错 等传统构图法则也屡见不鲜。 中国传统文化是中国人民智慧和才情气概的结晶，体现着中 华民族特有的艺术精神，它是中国现代平面设计所要继承运用、 开拓创新的坚实基础和独特法宝，现代平面设计师在进行创作 时，既要注重传统与现代的整合，又要注重与本民族的历史文化 艺术相结合，使设计与人的情感及心灵相通，从而焕发出更强大 的生命力。 参考文献： 『１１５－肖生．现代广告设计『Ｍ１．复旦大学出版社，２００２．２０４． １２】王国伦．平面设计【Ｍ】．北京：清华大学美术学院出版社，２００１．１０， ｆ３１常兆玉冲国传统文化要略ｆ Ｍ１．北京：法律出版社，１９９９．３５． Ｉ４］王受之．世界平面设计史 ．北京：中国青年出版社，２００２．２６９ 【５１张骏．传统文化在平面设计中ｕＪ＿中国科技信息，２００５． ［６】陈蓉ｌ传。统文化在现代平面设计中的作用Ⅱｌ＿太原科技，２００６． ｆ７１张曼娟．平面设计与传统文化的导－＆ＩＪ］．内蒙古艺术，２００６．
