(2009.06.24)优秀广告作品评析期末复习(文本)

（2009.06.24）优秀广告作品评析期末复习（文本）

中央电大文法学院 朱瑾 2009年06月29日

考核方式

本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。总成绩满60分为及格成绩。本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。

期末考试方式与题型

1．考试方式：半开卷考试

2．考试时间：90分钟

3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。

4．考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。

考试题型

一、填空题（每空2分，共10分）

二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）

三、论述题（20分）

四、作品评析题（每小题20分，共40分）

五、创作题（20分）

客观题题库

对于填空题和判断题，请大家依照我给大家的题库重点进行复习。主要的复习范围是课本的第1-3章。

第一章

一、填空题

1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即____________；广告经营者，即____________；广告发布者，即________________。

2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有______________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告，传播其它信息的是_____________广告。

4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_____________________；社会广告的受众是_______________。

5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。

6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。

8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、 _________________。

9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____________。

10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。_____________是广告策划方案的实施和组成部分。

11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_____________”。

12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_________________的公认而形成的。

二、判断题

1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。（ × ）

2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（ ×）

3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（√）

4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（ √ ）

5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（ × ）

6．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。（×）

7．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。（ √ ）

8．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。（ √）

9．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。（√）

10．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（×）

11．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（√）

12．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。（ ×）

13．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。（×）

14．广告创作是一种艺术创作。（√）

15．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。（×）

16．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。（√）

17．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。（×）

18．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。（ × ）

19．广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。（ × ）

20．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。（√ ）

21．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。（√）

22．广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。（ √ ）

23．在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。（×）

24．一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。（ ×）

25．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。（√）

第二章

一、填空题

1、对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、_________________、和产品经济形式。

2、社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、____________和计划经济。

3、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以_________________为基础。

4、自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_________________。

5、广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠________________。

6、优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的______________。

7、广告策划是_______________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

8、_________________是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。

9、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。

10、__________与____________是构成平面广告文字设计的两个方面。

11、构图从主导性的创意出发，对__________、__________、 __________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

12、平面广告的构图视觉导向应注重可视性和___________。

13、选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三是______________。

14、字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；____________，即叠印在影片画面上的文字；____________，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。

15、显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫____________字幕。

16、影视广告中的人声可以分为演白、__________两种。

17、人声与_________配合是广播广告表达的主要方式。

18、影视广告由________、_________、____________三要素构成。

二、判断题

1．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。( )

2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。( )

3．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。( )

4．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。( )

5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( )

6．广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。( )

7．广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。( )

8．广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。( )

9．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。( )

10．每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。( )

11．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。( )

12．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。( )

13．优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。( )

14．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。( )

15．主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。( )

16．机位是指摄影机安放的位置。( )

17．影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。( )

18．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。( )

19．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。( )

20．文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。( )

21．构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。( )

22．平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。( )

23．影视广告由图象、声音和时间三要素构成。( )

24．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。( )

25．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。( )

26．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。( )

27．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。( )

28．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。( )

29．一个画面是影视广告中最小的构成单位。( )

30．在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。( )

31．影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。( )

33．影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。( )

34．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。( )

35．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。( )

第三章

一、填空题

1、戛纳广告大奖源于___________节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

2、从1977年以后，________正式成为了戛纳广告节的永久举办地。

3、亚太广告节固定举办地为_______________。

4、纽约广告大奖始创于________年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的

广告佳作而设。1957

5、美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的________________与创意是其突出特点。

6、克里奥国际广告奖把________视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。

7、在伦敦国际广告奖中，_______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。

8、四新展创办于1994年，主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交易会，该展览目前是_____年举办一次。

9、亚太广告节是由_______________主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。

10、第一届“全国优秀广告作品展”于________年在北京举办。1982

11、国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关大型外贸企业联合主办的广告新媒体、_________、_________、____________展示交易会。新技术、新设备、新材料。

12、第一届国际广告四新展于_______年举办。1994

13、台湾中国时报于1978年创办了第一届广告设计奖，现在已正式更名为________________。时报广告金像奖

14、时报广告金犊奖创办于________年。1992

15、“网络金手指广告奖”创办于_______年，是由中时电子报、PC home集团与_______________联合创办的。1999中国时报

16、香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是_____________________。香港4A创意奖

17、香港>4A的全称是____________________。香港广告商会

18、香港4A成立于____________年，是由业内卓有成就的广告公司组成。1957

19、第一届戛纳国际电影广告节举办于_________年。1954

20、在1977年之前，戛纳和___________轮流举办戛纳广告节。威尼斯

21、第一届亚太广告节于__________年在泰国迈清召开。1998

22、从1999年第二届开始，亚太广告节的会议地点常设于____________。泰国芭堤雅

23、纽约广告大奖创办于_________年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设的。1957

24、莫比广告奖创建于________年，总部设在______________。芝加哥

25、艾菲广告奖创立于________年，每年由纽约美国市场营销协会颁奖大会表彰本年度中达到

特定标准并获优异成绩的广告公司。1968

26、每年的5月，克里奥国际广告节都在_____________举办。美国纽约

27、伦敦广告奖于每年11月在_______________开幕并颁奖。

28、________________为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。创意优劣

26．艾菲奖是注重实际效果考核的广告奖项，是综合性、重实效的营销广告奖。（√）

27．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。（ × ）

28．克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。（ √ ）

29．克里奥国际广告奖的最大特点是看重画面表现而不单单看原创作意图。（ × ）

30．伦敦国际广告奖于每年11月在巴黎开幕并颁奖。（×）

二、判断题

1．第一届“全国优秀广告作品展”1982年于北京举办。（√）

2．2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。（3．“全国优秀广告作品展”是在第八届的时候正式改名为“中国广告节”的。（ × ）

√ ）

4．“全国优秀广告作品展”一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（× ）

5．“全国优秀广告作品展”一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违法广告。（√）

6．公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告评选活动。（ √ ）

7．第一届国际广告四新展于1993年举办。（×）

8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。（×）

9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。（ √）

10．中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。（√）

11．时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。（ √ ）

12．时报广告金格奖是为了鼓励分类广告创意而创办的。（ √ ）

13．时报广告金犊奖与时报广告金格奖均诞生于1992年。（ √ ）

14．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。（ × ）

15．戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。（ ×）

16．戛纳广告节初期的参评作品仅限于电影广告。（× ）

17．从1977年开始，戛纳正式成为戛纳广告节的永久举办地。（ √）

18．亚太广告节是由泰国广告协会主办的。（ × ）

19．亚太广告节每两年举办一次，会期3天。（ × ）

20．“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。（×）

21．纽约广告大奖创办于1957年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设的。（ √ ）

22．纽约广告节在每年的12月底开幕，并举行颁奖盛会。（ × ）

23．莫比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。（√）

24．莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相互影响。（ √ ）

25．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。（√）