节事旅游对旅游目的地的作用分析——以贵阳举办“2007中国贵阳避暑节”为例

第２８卷第４期　２００８年１１月　承德民族师专学报　ＪｏｕｍａｌｏｆＣｈｅｎｇｄｅ　Ｔｅａｃｈｅｒｓ’ＣｏｌｌｅｇｅｆｏｒＮａｔｉｏｎａｌｉｔｉｅｓ　Ｖ０１．２８　Ｎｏ．４　ＮＯＶ．２００８　节事旅游对旅游目的地的作用分析　以贵阳举办＂２００７中国贵阳避暑节”为例　何玲玲　（贵州大学人文学院，贵州贵阳５２００２５）　摘要：２００７年中国贵阳避暑节的成功举办，对贵阳旅游业的发展产生了一定的作用。作者从经济效益、社会文化　效益，环境效益和旅游后续效益四个方面进行了分析。　关键词：节事旅游；贵阳避暑节；贵阳　中图分类号：Ｆ５９　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—１５５４（２００８）０４—００７６＿．ｏ２　授勋仪式、贵宾ＶＩＰ观礼、群众集会）；私人节事（个人庆　国内的避暑胜地，自古以来有一庄一河十四山之说，　“庄”是承德的避暑山庄，“河”是北戴河，“十四山”分别是河　南的鸡公山、江西庐山、浙江莫干山、普陀山、天目山、雁荡　山、安徽黄山、山西五台山、四川峨眉山、新疆天山、安徽九华　山、青岛崂山、福建武夷山和宁夏钟玲山Ｏ这些避暑胜地，从　南到北，从东到西，未能发现贵阳的踪迹。然而，在２００６年，　贵阳在众多竞争城市中脱颖而出，荣登“中国避暑之都”之榜　首；次年，贵阳再度加冕，且在“全球避暑旅游名城２００７口碑　金榜”排名第九，超过夏威夷、温哥华、悉尼等名称。为了强力　典——中年纪念、家庭假日、宗教礼拜，社交事件——舞会、　节庆、同学／亲友联欢会）。　２００７中国贵阳避暑节的活动分类　类型　活动名称　活动　数量　打造这张城市新名片，贵阳市旅游局举办了首届“２００７中国　贵阳避暑节”，并且目前正在举办“２００８中国贵阳避暑季”（活　动时间从５月到１Ｏ月）。贵阳避暑节这一节事旅游对贵阳旅　游业的发展起着重要的影响，本文拟从几个方面来谈谈贵阳　是如何发挥节事旅游作用的。　一布依“六月六”歌会（２场）、大型广场文艺演　出、“火炭”杨梅节、阿栗杨梅节、红岩葡萄园　文化　文化节、葡萄游园会、桃园文化节、六月六”　庆典　菠萝戈布依歌会、仡佬族吃新节、“燃情怡　１３　夏劲爽透底”啤酒大狂欢、青春激情动漫ｒ－　场狂欢之夜、第三届生态农业休闲观光旅珏手　节　、节事旅游的概念与分类　林城家乡美”长米绘画活动、“城市记忆”美　文艺娱　术文献展、“动感之夜——多彩贵州舞在开　乐节事　阳”大型文艺演出及颁奖晚会、“红枫湖之　１１　少儿艺术节、“走进夜郎”诗歌朗诵音乐会、　“春晖爱心之夜”穆维平独唱音乐会、“我爱　在西方学术界，节事旅游（节日与事件旅游Ｆｅｓｔｉ—　ｖａｌ＆Ｓｐｅｅｉａｌ＂Ｅｖｅｎｔ　Ｔｏｕｒｉｓｍ简称ＦＳＥ旅游）属于广义的事件旅　游（Ｅｖｅｎｔ　Ｔｏｕｒｉｓｍ简称ＥＴ）研究范畴。节事旅游指以一次性或　夜”颁奖晚会暨闭幕式、“相约林城避暑欢　歌”歌曲征集评选演唱大赛决赛、中国贵阳　避暑体验游ＤＶ大赛、２００７’亚洲青年动漫　大赛、“我爱黔灵猴”系列活动　赴重庆市参加春季房交会、建材博览会、中　商贸及　国（贵阳）乡土特产暨旅游产品展示会、　会－展　２００７’中国・贵阳美食博览会、北京一贵阳避　６　暑旅游文化系列节目展播、２００７’中国・贵阳　避暑旅游文化电视展播　定期举办的节日庆典作为核心吸引力、营销或提升目的地的　特殊旅游活动形式。节事旅游是事件旅游的一种重要形式。　Ｇｅｔｓ在《节事与旅游业》（Ｆｅｓｔｉｖａｌ，Ｓｐｅｃｉｌａ　Ｅｖｅｎｔ，ａｎｄ　Ｔｏｕｒｉｓｍ）中，将节事旅游分为七大类：文化庆典（包括节日、狂　欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动）；文艺娱乐节事　（音乐会、其他表演、文艺展演、授奖仪式）；商贸及会展（展览　体育　高尔夫邀请赛、百盘围棋大赛、贵州省少数　赛事　民族龙舟邀请赛、国际城市围棋棋手邀请　５　赛、赛马会　教育科　２００７’首届中国（贵阳）避暑节新闻发布会暨　２　学节事　避暑旅游经济论坛、红枫湖旅游发展论坛　首届漂流节（２场）、贵阳森林野生动物园　“戏水游”、“金秋韵・梨园情”欢乐农家游、　休闲　“一杯清茶清凉一夏”翠微品茗活动、“一杯　会，展销会、博览会、会议、广告促销、募捐，筹资活动）；体育　赛事（职业比赛、业余竞赛）；教育科学节事（研讨会、专题学　术会议、学术讨论会、学术大会、科教发布会）；休闲节事（游　戏或趣味体育、娱乐事件）；政治，政府节事（就职典礼、授职，　节事　清茶清凉一夏”南明茶文化节、“光影绚彩・　７　王学圣地”自驾游、“激情穿越十里画廊”百　辆赛车市区巡游、“自然乌当林中泉城”全　省记者聚集乌当自驾游　收稿日期：２ｏ０８—０７—０１　作者简介：何玲玲（１９８２．＿），女，湖北荆门人，贵州大学　人文学院旅游管理专业在读研究生。　一政治／政　无　府节事　０　私人节事　“情定红枫”大型婚庆活动、　１　７６一　何玲玲／著　节事旅游对旅游目的地的作用分析　二、２００７中国贵阳避暑节对贵阳的作用　避暑节的打造是新生的事物，必然存在一些不足。一方　色，通过大型节庆活动的举办可以使这些优秀的积淀展示在　世人面前，并在不断丰富完善的过程中得到传承和发扬。布　依“六月六”歌会、仡佬族吃新节就是很好的体现。　面，文化底蕴缺乏。避暑节共举行了４５场的节庆活动，文化　庆典的数量虽占１３场，但是有的虽然打着“某某文化节”的　旗号，但缺乏文化内涵，所以给游客的印象不深。另一方面，　节事旅游活动内容重复，缺乏品牌。提起奥斯卡，就会想到美　国的洛杉矶；提起奔牛节，就会想到西班牙；提起慕尼黑，就　会想起啤酒节；提起戛纳，就会想起电影节的盛况……与这　３肩皂够增强贵阳居民对举办地的认同感和荣誉感。居民　是贵阳发展的中流砥柱，有了他们的支持和积极参与才更有　利于整个地区的建设和发展。而旅游节庆能够使居民在互动　参与的过程中充分感受城市发展的脉动，增强其自豪感。　（三）生态环境效益　些各具特色的节日相比，避暑节节事活动却在使着相同的套　路。就４５场节庆活动中就出现２场漂流节、２场杨梅节、２场　旅游节庆能够促进贵阳改善基础设施的建设，美化城市　环境，这些措施有利于生态环境的改善。但是它所引发的问　题也不容忽视，节庆期间会造成车辆拥挤、交通阻塞、景区人　歌会、２场品茶活动；并且杨梅节、品茶活动、啤酒节等，又与　国内其它地区的节庆活动雷同，主题不外乎“吃穿住用行”、　“晚会＋经贸”、“文化搭台、经济唱戏”的旧模式。缺乏富有深　员过剩等问题，并因此破坏了景区和城市环境的平衡。这也　成为贵阳亟需解决的问题。　（四）后续旅游效应　刻文化底蕴的“名牌庆典”。贵阳避暑节虽然存在不足，但其　在塑造、改变贵阳旅游形象，推广贵阳旅游资源和促进贵阳　随着贵阳对其旅游资源的准确定位和２００７年贵阳避暑　节的成功举办，“中国避暑之都”这一金字招牌已深入人心。　２００８年，贵阳市将“避暑节”升级为“避暑季”，并从今年到　２０１２年，用五年时间向全国、向世界力推“森林之城・避暑之　经济和社会事业加速发展等方面的作用是不可低估的，避暑　节的举办具有绝对重要的意义和价值。　（一）经济效益　在贵阳的经济概念中，有一个特殊的名词，它就是“避暑　经济”。指的是贵阳旅游业发展避暑业所带来的经济效益。　１．带动相关产业的发展。避暑节旅游节庆活动场次密集、　都”、“爽爽的贵阳”两张城市名片，以提升贵阳的“软实力”，　促进全市经济、社会、文化全面持续发展。　结语　规模庞大、参与者众多，它的发展不仅带动其他景区景点的　发展，诸如餐饮旅店业、交通运输业、商业等和其相关的产业　都得到了推动和发展。据市旅游局不完全统计，节庆期间，旅　游宾馆和酒店的入住率平均保持在８０％以上。　２．满足贵阳发展的资金需要。２００７年７—１Ｏ月份，贵阳市　共实现旅游收入５７亿元，同比增长达到了４７．５８％，占全年　总收入的近一半，旅游接待人次也较上年增涨了２Ｏ．ｏ５％。避　贵阳避暑节的举办是贵阳旅游发展的一个转折点和提　升点。首届避暑节的成功举办是对贵阳旅游重新定位的肯　定，为贵阳新旅游的发展奠定了坚实的基础。本人对“避暑之　都”走向世界很有信心，让我们拭目以待。　参考文献：　［１］戴光全．保继刚．西方事件及时闻旅游研究的概念、内容、　方法与启发［Ｊ］．旅游学刊，２００３，６（１８）．　暑节不仅吸引大量区域外游客，促进了游客的消费而增加了　资金，更会凭借其享有的声誉吸引大量企业的进驻，从而间　接地为城市的发展提供大量的资金支持。　３．完善了基础设施建设。贵阳作为旅游节庆的目的地和　接待地，节事活动可以极大地促进旅游地的交通、通讯、城　建、绿化等基础设施建设的步伐，优化旅游环境，尤其是对于　交通条件的改善具有很大的推动作用。　（二）社会文化效益　［２］蒋德恩．节事旅游在加拿大旅游业发展中的作用［Ｊ］．北京　第二外国语学院学报，２００６，（３）．　［３］甄丽君，王严根．关于节事旅游的思考［Ｊ］．华东经济管理，　２００５，（２）．　［４］孙淑荣．我国城市旅游节庆的发展现状及对策分析［Ｊ］．旅　ｔ游经济．　［５］戴光全．９９中国丽江国际巴东文化艺术节及其旅游后续效　１．有利于贵阳旅游业和区域形象的塑造。旅游节庆作为　新兴的形式，构成了旅游产品的重要组成部分，反映着整个　旅游业和区域的发展状况和形象的建设。作为“旗帜性”的旅　应——节事活动的系列化运作［Ｊ］．社会科学家，２００４，３　（１　０７）．　［６］邹统钎，彭海静．奥运会的旅游效应分析——以悉尼奥运　会和雅典奥运会为例［Ｊ］．商业经济与管理，２００５，（４）．　［７］付岩．旅游节庆发展对策［Ｊ］．产业经济，２００５，１２．　［８］蔡礼彬．试论节庆活动对城市发展的影响——以洛阳牡丹　游节庆密切关系着旅游业和区域在整体形象上的塑造和宣　扬。贵阳是首个“国家森林城市”，依靠其独特的气候资源打　造着“中国避暑之都”这一品牌。在ｇｏｏｓｅ搜索引擎中输入　“避暑之都”四个关键字，出现８４６０００项查询结果，在前１００　项信息中，“避暑之都”的冠名都是贵阳。贵阳有着高度“避暑　之都”的知名度，贵阳避暑节功不可没。　花会为例［Ｊ］．洛阳工业高等专科学校学报，２００５，１２　［９］盂秋莉，刘住．旅游节庆及其对城市旅游的提升作用［Ｊ］．音　岛职业技术学院学报，２００６，３（１　９）．　２．有利于贵阳传统文化、民族风情等的传播和发扬。旅游　节庆承载着地区源远流长的历史、文化、民族风情和宗教特　［１　Ｏ］梁赫．基于文化背景的旅游节事经济效益分析［Ｊ］．科技管　理研究，２００５，ｌ１．　一７７—