支化论撅 从相亲节目看当今大众文化 李柯柯武汉科技大学城市学院 摘要：近些年来相案节目占满了整个荧屏，几乎每个电视台都会用一档相亲节目来博取观众的眼球，当然相亲节 目长盛不衰的原因归根结底是观众对此的钟爱。无论节目中是有为提高收视率请的名模、记者等改名换姓后的托，还 是有“宁愿在宝马里哭，不愿在自行车上笑”的低俗思想价值观念都丝毫不能影响人们对于此类节目的收看，这种现 象的出现正展现了当今时代大众文化商业化、低俗化、娱乐性的倾向。 关键词：大众文化；相亲节目；商业化；低俗化；娱乐性 婚恋观的人物参加节目。”“节目不得以婚恋的名义对参 与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得 展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。各婚恋 节目不得在节目中互相诋毁、攻击。”“情感故事类节目 不得展示丑恶、迷信；不得展示因亲情矛盾、家庭纠纷导 大众文化的商业化 约翰・菲克斯在《理解大众文化》提到“我们生活在 致的极端行为、过激言论、 ‘揭伤疤’或恶性案件；不得 ４ 这些文件的颁布 工业化的社会中，所以我们的大众文化当然是一种工业化 过分渲染悲情、阴暗、颓废心态……”［的文化。”口 从大众文化的定义和约翰・菲克斯的提法可 正是对低俗的大众文化的遏制，也是对大众正确的思想价 以看出大众文化是与现代工业化和都市化相伴产生的，是 值观念的引导。 依赖于商业化运作的，例如我国的大众文化就主要兴起并 三、大众文化的娱乐性 繁荣于改革开放以后。这种工业化的文化更大的目的是商 “娱乐性是大众文化消费的有力支撑。许是现实生 业利益，大众文化的传播疗式不再是自主的传播，而更多 活太繁杂了，能让人卸下面具、撕破脸皮地开怀大笑便成 的是由公司或者一个团体去完成产品的包装、宣传和销售， 了大众文化消费者对生产者的重量级要求。”口 所以，在 以求获取最大利润。在《｛｝诚勿扰》等相亲节目中我们可 高收视率和高经济效益、大众需要等目的的驱使，电视相 以明显地看到大众文化的商业化， 《非诚勿扰》等相亲节 亲节目不自觉地把大众文化的娱乐性作为主要目的加以实 目自开播以来就争议不断，绯闻不断。常看这类相亲节目 现，我们看到在相亲节目中男嘉宾和女嘉宾不仅仅是在交 我们不难发现节目中的嘉宾大致可以分为两种一种是“高 谈，节目中还有很多男女嘉宾才艺表演部分，比如《百里 富帅”和“白富美”，但也不得不说大部分人是被节目组 挑一》每位男嘉宾或女嘉宾在出场时都会表演一定的才艺， 找来当“托”的，电视台足想通过吸引大众的眼球和引起 才艺形式多样有歌曲、舞蹈、乐器还有朗诵等形式，另外 大众争议来提高自己的收视率，从而吸引更多的商家来投 在节目进行的过程中也会利用一些冷笑话或者很是没有水 资赚取更多的广告费用，这些相亲节目的背后往往都存在 平甚至是说有些没有大脑的话引人发笑，不得不说这些都 着一个商业化的运作团队。但就是这些以商业利益为主要 是娱乐大众的方式。对于大众文化的理解中有这一种“大 目的的节目仍然可以吸引大众的眼球甚至成为人们打开电 众文化是广受欢迎，或者受众人喜爱的文化”，从这种理 视必看的一种节目，这不得不让我们看到大众文化的商业 解中，我们可以看到大众文化的主体是大众，当然大众文 化。虽然商业化的大众文化能博得大众的眼球，吸引大众 化的娱乐主体也就是大众，从相亲节目所带给观众们的乐 的关注和喜爱，但是我们要反对大众文化的过分商业化， 趣来看，相亲节目达到了娱乐大众的目的，也展现了大众 过分的商业化会使得文化失去了原有的内容，商业化后的 文化的娱乐性。 大众文化的商业化、低俗化和娱乐性三者之间有一定 文化创造会朝只是为迎合大众的趣味和获得丰富的商业利 益的方向发展，这样文化欣赏的过程就变成了商品消费的 的内在联系。为了达到商业化的目的，运用低俗化和娱乐 过程。当代的大众文化创造大多是以获取更多的利益为目 性的内容和手段。这三个特征不仅仅是出现在相亲节目中， 的，这大大的降低了大众文化的价值和内涵。 无论是小屏幕还是大荧屏又或者是文学书籍，在当今这个 物质横流的社会都具有这三种性质。而当今的影视剧和文 二、大众文化的低俗化 “传媒低俗化是２Ｏ世纪９０年代以来我国大众传播市 学等正是代表着当今的大众文化，它们所具有的特征正是 场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象，主要是指大众传媒在 大众文化所具有的特征。但我们所要做的不是放纵这种大 传播活动中放弃自身社会责任、片面迎合部分受众低级趣 众文化的任意传播，而应该是要采取措施引导大众文化向 味和需要，如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、注重感官刺激、 良性发展，使大众远离低俗文化接受有价值的文化。 渲染暴力色情等不良倾向。大众传播中低俗化现象的不断 蔓延有其产生、发展和变异的过程，其实质是我国大众传 注释： 播媒介在走向市场化过程中所出现的一种不良倾向。”２０１０ ［１】陈灵强《多维视野中的大众文化》第一版，浙江 年６月９日，国家广电总局正式下发了《广电总局关于进 大学出版社，２００７年１１月， 第１１页 【２Ｉ【美】约翰・菲克斯《理解大众文化》第一版，王 步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局 办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正 晓珏、宋伟杰译第３３页。 式的文件，文件中明确的提出了这样几条内容：“不得邀 作者简介：李柯柯（１９９０．０９．２９一），男，汉族，本科， 在校学生，主要研究方向：文学。 请个人品德有问题或有争议，持不正确或非主流价值观、 一随着对节目的关注我们在服务大众的美名下看到的更 多是这些节目运用低俗的内容和形式娱乐大众，并借此获 得商业利益。对电视相亲节目进行重新审视后，它所呈现 给我们的是商业化、低俗化和具有娱乐性的大众文化。 、一北方文学杂志欢迎投稿：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｆｗｘ．０ ・ｌ８１ ０