品牌本土化并不意味着必须放弃原有的品牌形象。品牌本土化是指将全球品牌在当地市场进行本土化调整，以适应当地市场的文化、习俗和消费者需求。这样做可以提高品牌的认知度和亲和力，从而增加消费者忠诚度。
品牌本土化需要注意以下几点：
研究当地市场文化和消费者需求，了解当地文化差异，避免出现文化冲突。保持品牌的一致性，不要放弃品牌原有的形象和理念，要在本土化的同时保持品牌的一致性。在本土化过程中要注意识别和保护品牌的核心价值，不要牺牲品牌的核心价值，以迎合当地市场。在本土化过程中要注意品牌名称和标识的翻译和调整，保证品牌名称和标识在当地市场易于理解和接受。以麦当劳为例，麦当劳在中国市场进行本土化调整，推出了“麦辣鸡腿堡”、“葡式蛋挞”等适合中国消费者口味的产品，同时在装修和服务方面也进行了本土化调整，如采用了中国传统元素，提供了免费WiFi等服务，成功地提高了品牌的认知度和亲和力，增加了消费者忠诚度。
引证来源：李斌，梁军.品牌本土化的战略及其影响研究[J].商业经济研究，2018，（2）：31-33。
Copyright © 2019- 69lv.com 版权所有 湘ICP备2023021910号-1
违法及侵权请联系：TEL:199 1889 7713 E-MAIL:2724546146@qq.com
本站由北京市万商天勤律师事务所王兴未律师提供法律服务