海报新闻记者 王雪雁 日照报道

9月5日，市人大常委会举行文化和旅游工作专题问询会。会议结合听取审议市人大常委会执法检查组关于检查《日照市全域旅游促进条例》贯彻实施情况的报告，对城市品牌形象提升工作进行了专题询问。

近年来，日照赢得了越来越多各地游客的青睐，多次入围携程、同程、百度地图、马蜂窝等平台榜单，这离不开日照市的宣传推介。今年，日照市各级文旅部门聚焦“阳光海岸 活力日照”城市形象品牌，通过“走出去、请进来”等多种方式，开展了一系列富有成效的宣传推介活动，日照的知晓度和美誉度越来越高。

瞄准重点客群、聚焦重点客源，大数据助力精准宣推

日照市文化和旅游局利用大数据，精准地将“一老一少”作为宣传推介的重点目标客群，推出一些更符合老年人和青少年需求的旅游产品和旅游线路。

从3月份开始，针对性地到中国石油大学、山东农业大学、郑州大学、河南大学等高校，面向大学生群体开展校园推介，收到了很好的宣传效果。

而针对河南、安徽、上海、北京等重点客源地，日照市文化和旅游局，在重点商圈、高铁站、出租车上做了大量高密度广告投放，持续深入地开展宣传。

接下来，日照市文化和旅游局将针对重点目标和重点客源地客群，策划开展向来日照市高校就读的学生及其亲属开展定向宣传；重点深耕高铁通达、飞机通航客源城市，大力开拓山西、陕西、河北、重庆等客源地，不断扩大日照的“朋友圈”。

明确了“向谁宣传”，那“宣传什么”“怎么宣传”才能提升日照的知晓度和美誉度？

聚焦优质旅游资源、特色旅游场景、多元旅游业态，精准定位宣推亮点

日照拥有蓝天碧海金沙滩、风景秀丽的山岳、源远流长的文化以及城市度假、乡村休闲等优质旅游资源；拥有赶海踏浪、迎日祈福、品海鲜绿茶、住特色民宿、乘游艇观光等特色旅游场景；拥有体育旅游、婚恋旅游、乡村旅游以及研学、团建、露营等多元旅游业态。

如何将这些日照区别于其他地方的优势、特色放大？把资源变成玩法，把玩法变成场景，让游客充分感受日照旅游的与众不同、别有风味，来了不想走，走了还想来？

策划营销活动、开展精准推介，媒体和网络平台助力文旅推介

围绕“向着太阳遇见你”主题IP，精心策划High玩日照金沙滩系列文旅产品，举办迎日祈福大典、音乐节、啤酒嘉年华等特色主题文旅活动，做到月月有主题、周周有活动。

建好、用好“文旅日照”媒体矩阵，加强同各级各类媒体以及携程、同程、抖音等平台的合作，发挥网红、网络达人的作用，营造媒体网络宣传的强大阵势。

采取市县联动、政企联合的方式，面向重点客源地开展日照文旅推介活动，在一些客流量大的高铁站、商圈投放宣传广告，巩固已有重点客源地，开拓更多新客源地，培育一批潜在客源地，让日照成为更多人心中的“诗和远方”。