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消费人群分析

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1、 三个W,即

(1) Where 他们在哪里?找到消费群集中的目标区域。划分依据:区域

(2) Who 他们是谁?找到目标的社会属性。划分依据:职业、收入、年龄、文化背景、生活社交圈层等

(3) What 他们想要什么?找到他们的消费行为与消费心理特征。寻找依据:商业的五层需要

2、 where 他们在哪

核心区域、发展区域、补充区域

3、 who 他们是谁

(1) 阶层属性:职业、收入、生活社交圈

(2) 人生周期属性:年龄婚姻状况、家庭成员组成

(3) 人文属性:教育程度、文化背景、阅历

4、 what 他们想要什么

马斯洛需求:生存需求、安全需求、情感需求、社交需求、自我价值实现

商业客户需求:产品需求、服务需求、体验需求、社交需求、荣誉需求

建立需求模型:

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