1、 三个W,即
(1) Where 他们在哪里?找到消费群集中的目标区域。划分依据:区域
(2) Who 他们是谁?找到目标的社会属性。划分依据:职业、收入、年龄、文化背景、生活社交圈层等
(3) What 他们想要什么?找到他们的消费行为与消费心理特征。寻找依据:商业的五层需要
2、 where 他们在哪
核心区域、发展区域、补充区域
3、 who 他们是谁
(1) 阶层属性:职业、收入、生活社交圈
(2) 人生周期属性:年龄婚姻状况、家庭成员组成
(3) 人文属性:教育程度、文化背景、阅历
4、 what 他们想要什么
马斯洛需求:生存需求、安全需求、情感需求、社交需求、自我价值实现
商业客户需求:产品需求、服务需求、体验需求、社交需求、荣誉需求
建立需求模型:
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